包裝升級，必須從市場的角度做減法 包裝是不斷檢討、完善中求得發(fā)展與成熟的。設計在創(chuàng)作前期是在做加法，而到了創(chuàng)作后期則是做減法，下定狠心去掉那些無謂的裝飾，用最少的元素表達我們的觀點。所以相關的人員，要經(jīng)常檢討其在市場上的表現(xiàn)，不斷的進行比較，調整，使其成為成熟的，穩(wěn)定的商品。 “海龍膠口服液”上市后，我們一直密切注意包裝效果反饋，市場的整體反映都不錯，但一位終端售貨員提出了意見，在包裝陳列中如果以俯視的角度看包裝的頂部就會發(fā)現(xiàn)標志是反方向的，而我們設計時考慮的是，消費者拿在手里翻過來看背面再看頂部的流程，我們及時的在二次印刷時進行了調整，“了解市場才能設計市場化”的論斷再次得到了印證！ 從單一產(chǎn)品看市場化設計 設計不是用來裝飾的，而是要跟消費者對話的。成熟的設計充滿靈性與美感，能夠表達設計者的所思所想，擊中消費者眼球、刺激消費者心靈。只有跳出設計看設計，跳出行業(yè)看行業(yè)，用企業(yè)的眼光、用消費者的眼光來審視自己的作品，才能夠最終實現(xiàn)設計市場化。其主要表現(xiàn)在以下三方面： （一）市場化包裝需要滿足三大原則 原則一：第一眼效應，凸顯產(chǎn)品銷售主張。 消費者一看便知是食品，還是藥品。例如食品多采用暖色調、高清晰度的產(chǎn)品形態(tài)圖片，流行時尚的表達主體；藥品則多采用大色塊、清爽、明朗的風格。另外，包裝要兼具消費說明作用。必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，第一時間傳遞產(chǎn)品信息。 原則二：建立視覺壁壘，跳躍競品圍城。 消費者求新求變性強，跳眼的包裝設計所形成的感官享受，會幫助產(chǎn)品快速從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、觀察，并產(chǎn)生購買行為，同時實現(xiàn)商家所追求的理想化包裝設計。 原則三：終端展示組合化，讓包裝成為與消費者終端溝通第一語言。 包裝設計是整合型的具有輻射傳播的設計。在與包裝設計相關的宣傳環(huán)境上，終端應以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷手段，以達到形象統(tǒng)一性和效果顯著性。 ?。ǘ┦袌龌b需要匹配性多元化表現(xiàn)手法 色彩：通過色彩表現(xiàn)，展現(xiàn)產(chǎn)品特點。以其明確的色調，安排產(chǎn)品色彩傾向，通過明度、純度、色相的多項調節(jié)，實現(xiàn)既有變化又能和諧、統(tǒng)一的目的。 構圖：文選調查首倡者之一薛麥爾（Miles Shepard）說過：“編排設計必須能夠便于視覺流通，一定要注意在構圖中，絕不能有任何地方使讀者感到困惑?！?編排設計應該要遵循自然的閱讀順序。 工藝：設計方案是包裝設計第一步，只有結合物質材料的運用，并通過各種工藝流程，全面實施才能形成完整的包裝。特殊工藝應用得當，就會增強包裝的品質感、美感；達到錦上添花、事半功倍的效果。 （三）實踐是檢驗市場化包裝的唯一標準 好的包裝來源于生活，它可能是某個生活細節(jié)的追溯。包裝的靈性是指包裝可以使產(chǎn)品的內涵呼之欲出，最能反映出產(chǎn)品本身打動消費者的特質。顯而易見“海龍膠口服液”包裝設計完全符合以上設計要求，提升銷售力的作用也順理成章。 來源：中外營銷策劃網(wǎng)
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