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     包裝設(shè)計的原則是引起注意。他們必須通過搭配彩色圖形，獨特的外形，或者其它手段來引人注目。而包裝設(shè)計對于每一個公司的市場工作都十分重要，無論包裝內(nèi)的產(chǎn)品有多好，如果消費者沒有拿起它，就不會去嘗試它。    簡單的說，包裝設(shè)計是做出一個容器，帶有圖形和可視化的信息，消費者可能會在零售店購買這個產(chǎn)品或在郵箱中收到該產(chǎn)品。這個容器可能是一個簡單的瓶子或是一個精心制作的盒子，或者多個包裝盒套裝。平面設(shè)計和三維設(shè)計都會涉及到，除了可視化元素以外，還需要考慮其它問題，如包裝材料和生產(chǎn)商的資質(zhì)等。    包裝設(shè)計似乎比較簡單。大多數(shù)人認為也可以勝任包裝設(shè)計師的工作，他們可能擁有一臺桌上電腦和一些簡單的軟件，就認為設(shè)計包裝的工作并不復(fù)雜?？墒且粋€眾所周知的事實是，沒有人因為不好的包裝設(shè)計而死去，但是有些產(chǎn)品卻因為不好的包裝設(shè)計而退出市場。    對于某一產(chǎn)品來說，也許每個人都需要它，但是只有當人們看到它并知道能得到什么時，人們才意識到自己需要它。包裝通常是產(chǎn)品給人的第一印象，這就是需要雇傭一個包裝設(shè)計師的原因。在市場競爭激烈的今天，他們的主要目標就是讓產(chǎn)品的包裝容易辨認，使需要這種產(chǎn)品的人很容易認出它。    實際上，人們對包裝的關(guān)注不亞于產(chǎn)品本身。眾多公司已經(jīng)意識到包裝上有許多潛在的信息需要傳達。過去的包裝也許僅僅是一個保護產(chǎn)品的盒子，而現(xiàn)在它不但可以對產(chǎn)品的宣傳，還可能提供其它的服務(wù)。     有人指出，大多數(shù)消費者只是從貨架上“瀏覽并選取”產(chǎn)品，而不是仔細閱讀所有東西。他們不會細看一個產(chǎn)品，他們知道自己在尋找什么，并且想要找到它，把它放入購物籃，然后走開。消費者在產(chǎn)品上不做比較的情況很少。那么什么樣的產(chǎn)品是客戶期望的，他們傾向于購買容量適合他們消費需要的品牌，如果價格是可接受的，就可能實施購買。因此快速認出你的品牌并找到它是非常重要的。    雖然道理很容易理解，但是包裝設(shè)計包含的內(nèi)容遠多于吸引眼球。更多的情況下，它是一個公司市場策略的延伸，是一個提供信息的大好機會。    在包含美學(xué)因素的同時，包裝設(shè)計首先而且最重要的是為銷售服務(wù)的。CokerGolley Design的負責人Frank Golley曾經(jīng)為可口可樂、ConAgra Poultry、Flowers Industries和Georgia Pacific進行包裝設(shè)計，他指出：“一個有效的包裝設(shè)計應(yīng)該是恰當?shù)模嗅槍π缘?，可以促進銷售。回頭客和后續(xù)的銷售需要包裝內(nèi)的產(chǎn)品與包裝的宣傳相一致，與消費者之間建立的交流需要讓包裝與產(chǎn)品達到一致的視覺表現(xiàn)?！?nbsp;   Antista Fairclough Design的負責人Tom Antista這樣認為：“設(shè)計工作是很有意義的，它不僅需要設(shè)計技巧，你的設(shè)計內(nèi)容只是一個復(fù)雜過程的一小部分?！睂嶋H上，包裝設(shè)計遠比創(chuàng)造一個看上去有趣的盒子復(fù)雜的多?！昂玫陌b不僅僅是一個意外，”Antista的客戶包括Anheuser Busch、可口可樂、Fetzer Vineyards和Wolfgang PuckFood公司，他說：“在好的包裝背后是對購買行為的研究，需要創(chuàng)造出許多有關(guān)的信息?！?nbsp;    市場帶動了對設(shè)計師的需求。沒有市場部，設(shè)計師僅僅是藝術(shù)工作者，而沒有市場活動的能力。當包裝設(shè)計師接到一份工作，通常他們會從客戶處收到一份“設(shè)計大綱”，包含了產(chǎn)品的基本信息、目標客戶、使用方法和有關(guān)容器的描述，如容量、如何罐裝和展示等。同時預(yù)算也會提供給設(shè)計師，以及必要的材料和包裝的生產(chǎn)過程說明。    而后，設(shè)計師開始開發(fā)視覺信息，針對目標客戶開發(fā)顏色搭配方案。之后設(shè)計方案會交給專業(yè)的小組調(diào)查市場反應(yīng)，然后在設(shè)計確定之前進行定量和定性的分析。    包裝設(shè)計需要的技巧遠不止于對設(shè)計有好的感覺。要將工作做的更好，一個包裝設(shè)計師需要同時具有結(jié)構(gòu)工程師的知識和圖形設(shè)計師的美感。    Golley指出，“包裝設(shè)計不僅僅是看上去好看而已，它是的技術(shù)導(dǎo)向的，也需要對印刷和生產(chǎn)有相當深入的理解。包裝印刷有一些非常具體的限制，你了解理解生產(chǎn)工藝。我們的設(shè)計必需與之相結(jié)合。當消費者拿到一個產(chǎn)品時，他們所接受的視覺發(fā)現(xiàn)信息必需與市場部門的初衷相符合?！?nbsp;   設(shè)計師在一個項目上花的時間是根據(jù)具體情況變化的。通常，當市場部有一個新的推廣想法時，設(shè)計師開始介入這個新的產(chǎn)品。可能需要設(shè)計公司根據(jù)現(xiàn)有的容器或新定義的容器設(shè)計創(chuàng)造一個3-D模型。然后將專用的圖案和標簽融合到容器上，以區(qū)分與其它產(chǎn)品的不同。    客戶的成熟度會帶來很大的影響，比較大的客戶或主流的公司通常會首先根據(jù)市場環(huán)境做一定數(shù)量的調(diào)查。有些生產(chǎn)商，在產(chǎn)品開發(fā)之前就開始了與包裝設(shè)計師合作，如在市場開發(fā)階段進行產(chǎn)品色彩的咨詢等。對于包裝設(shè)計師而言，理想的情況是可以參與到包裝的形狀、材料的確定，同時從技術(shù)和經(jīng)濟的角度考慮最適合的容器。    這樣設(shè)計者可以得到創(chuàng)造的提要，然后將它轉(zhuǎn)化為視覺表達。如果介入得較晚，設(shè)計師實際上是工作在其它人預(yù)想的框架之內(nèi)，而如果接觸得較早，他們就可以給出一個全面的想法。    Golley將設(shè)計過程描述為線性的和實驗性的，可以給出幾個可供選擇的方案。包裝設(shè)計的流程與圖形設(shè)計行業(yè)的流程有很大的差別。當包裝設(shè)計師準備為一個客戶提供方案時，他已經(jīng)有了一整套的流程，大約有20～30個步驟，直到設(shè)計方案的完成。    其實，不論是設(shè)計師還是生產(chǎn)商都需要在考慮一個包裝概念時，跳出原有框架的限制。產(chǎn)品的包裝需要從視覺上表現(xiàn)出誰是目標客戶，向他們解釋為什么這個設(shè)計方案適合于這類消費者。    許多包裝設(shè)計師努力效仿的包裝圖標是可口可樂的瓶子?？煽诳蓸菲孔拥男螤顬槿澜缢煜ぁ２徽撃阕叩绞澜绲哪膫€角落，熟悉的形狀和顏色立即想到它包含的產(chǎn)品和消費者期望。它是任何一個設(shè)計師所希望達到的最高水平，不僅成為眾所周知的標志，并且其包裝已經(jīng)成為公司品牌的一部分。包裝與包裝內(nèi)的產(chǎn)品同樣受人關(guān)注。    可口可樂瓶子是一個非常成功的包裝，甚至如果僅看到瓶子在墻上的投影，人們都可以認為那是可樂瓶。它的包裝非常好的融合了市場和廣告效映。     印度的Root Glass公司在1913開發(fā)出輪廓瓶，在1915年首次推向市場。在輪廓瓶之前，可口可樂公司與其它飲料公司一樣根據(jù)灌裝商的不同，使用各種各樣的容器。    輪廓瓶是“給獨特的產(chǎn)品以獨特的包裝，”正如可口可樂公司的Tony Tortorici經(jīng)理所說，“這樣的設(shè)計，如果有人把它放入冰桶，即使不看它也可以知道它是可口可樂?！?nbsp;   瓶子的形狀和玻璃的顏色 “Georgia green”都是商標，在二戰(zhàn)之后輪廓瓶被全世界采用，在1950年時代雜志將瓶子作為封面，這是第一次一個商標有如此榮譽。    近些年，可口可樂公司以新的方式使用相似的瓶子。在1980年，塑料版的輪廓瓶問世，在九十年代，輪廓瓶的圖案印在可樂桶上。“我們想繼承玻璃瓶豐富的遺產(chǎn)，”Tortorici說：“但是如果罐裝的可口可樂也制成輪廓瓶的形狀，那么成本就有點高了?！?nbsp;   可口可樂正在將圖案的品牌內(nèi)涵植入人們的思想，圖標中包含了很多東西，這也是他們使用它的原因。     與可口可樂類似，Absolut Vodka也使用相同形狀的瓶子，但是透明的包裝。在增長的國際市場，包裝設(shè)計師一直追求類似的成功。     當一個產(chǎn)品走向國際市場，包裝設(shè)計面臨許多問題。產(chǎn)品不僅可能在非英語國家銷售，而且可能都不使用西方文字顏色、標識和其它文化內(nèi)涵可能都不太相同。在這種情況下，包裝仍然需要讓潛在的消費者知道它包含了什么產(chǎn)品。    走向國際意味著，需要了解當?shù)氐那闆r和環(huán)境，包裝設(shè)計需要讓消費者與包裝的產(chǎn)品有交流。需要傳達產(chǎn)品的品質(zhì)和銷售產(chǎn)品的公司的特征。     類似可口可樂或Absolut，從國際化的角度講，容器需要建立一種品牌。設(shè)計師希望每一個客戶都能關(guān)注品牌，用品牌去包裝一個產(chǎn)品。     不論是哪里的設(shè)計公司，目的都是創(chuàng)造一種視覺沖擊，讓消費者在短暫的時間內(nèi)注意到貨架上的產(chǎn)品，在那一瞬間產(chǎn)品的成敗取決于設(shè)計師的技巧，知識和天賦。     其實，大多數(shù)被包裝的產(chǎn)品，首次上市時并不成功。很多只是激起了一時的漣漪，很快就淡出了市場。在這一行業(yè)的每個人都知道，包裝既可以讓產(chǎn)品沉沒，也可以讓產(chǎn)品騰飛。來源：現(xiàn)代包裝