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   包裝設(shè)計(jì)也要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。在琳瑯滿目的商品世界中，唯有亮麗的色彩，與眾不同的圖案造型，生動(dòng)地展現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性形象，才能使消費(fèi)者一見(jiàn)鐘情?，F(xiàn)在人們的生活節(jié)奏日益加快，在與商品接觸的過(guò)程中，人們審美情趣也有很大改變。 過(guò)去人們講究灰素與淡雅，講究均衡、和諧的格調(diào)，結(jié)實(shí)耐用的包裝材料，而今天更趨向于力感、動(dòng)感、強(qiáng)烈而富于變化的直感，綠色環(huán)保的包裝材料。現(xiàn)代設(shè)計(jì)講求破除規(guī)矩、平板的格式，講究富于創(chuàng)造性的，生氣勃勃的審美感已成為一種潮流，以往繁瑣綺麗的風(fēng)格已被現(xiàn)代設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)潔、大方、明快的格調(diào)所取代，給人們?cè)诿β档纳钪械靡苑潘?，從而吸引消費(fèi)者的注意，給消費(fèi)者以審美愉悅，激發(fā)購(gòu)買欲，所有這些正是包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性所帶來(lái)的效應(yīng)。例如：10年前，易拉罐包裝當(dāng)時(shí)在市場(chǎng)上非常流行，幾乎是一夜之間，從南到北，從東到西，易拉罐包裝滿街都是。但由于該包裝材料成本高，自動(dòng)化程度要求高，除了幾家大企業(yè)規(guī)模大、產(chǎn)量高、產(chǎn)品銷售好外，其余的中小企業(yè)嘗到了“苦果”，“賠錢賺吆喝”。近年來(lái)，一些飲料企業(yè)又開(kāi)發(fā)了綠色環(huán)保的新包裝，頗受歡迎。像名優(yōu)品牌北京“匯源果汁”、承德“露露”等食品飲料企業(yè)由昔日的易拉罐包裝變成了眼下的大容量復(fù)合紙型軟包裝，這些大容量包裝飲料與其他易拉罐包裝放在一起，以實(shí)惠、大方、容量多、包裝新穎、色彩明快而鶴立雞群，成為搶手貨。相反，清一色的易拉罐包裝就銷售緩慢了。看來(lái)利用包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性開(kāi)拓市場(chǎng)之路、引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)作用不可低估，大有文章可做。      包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代性 審美意識(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)不是絕對(duì)永恒不變的，隨著社會(huì)的發(fā)展，而具有時(shí)代的特點(diǎn)，或者說(shuō)審美意識(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)決定于某一時(shí)代的社會(huì)物質(zhì)生活條件所產(chǎn)生的某種占主導(dǎo)地位審美需要和審美理想要為不同時(shí)代的社會(huì)實(shí)踐的具體歷史背景所制約。    早期的包裝主要起存儲(chǔ)和搬運(yùn)的作用，因而在設(shè)計(jì)上不必考慮其外表的美觀，只關(guān)心其基本的堅(jiān)固程度，隨著產(chǎn)業(yè)革命的爆發(fā)，產(chǎn)品Et益豐富和質(zhì)量的提高，包裝開(kāi)始考慮美化產(chǎn)品的作用，其審美價(jià)值也開(kāi)始顯現(xiàn)。在不同的時(shí)代，包裝都有它符合這一時(shí)代特征的設(shè)計(jì)思想產(chǎn)生，并引導(dǎo)社會(huì)潮流的發(fā)展。例如：在20世紀(jì)三四十年代世界包裝設(shè)計(jì)趨向繁瑣的裝飾手法，五六十年代歸于簡(jiǎn)樸、雅致，在七十到九十年代包裝設(shè)計(jì)富于變化，簡(jiǎn)潔明快，進(jìn)入二十一世紀(jì)后，包裝設(shè)計(jì)更趨多樣化，更加體現(xiàn)時(shí)尚推崇個(gè)性化設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的廣告效應(yīng)，提高產(chǎn)品自身價(jià)位和知名度的設(shè)計(jì)而成為影響人們生活的商業(yè)文化的典型代表，形成了新的設(shè)計(jì)潮流。     我國(guó)正處于改革開(kāi)放和大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的時(shí)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們消費(fèi)水平不斷提高，迫切需要商品包裝設(shè)計(jì)水平與其相適應(yīng)，人們以不再滿足于包裝材料結(jié)構(gòu)的結(jié)實(shí)、形象的逼真的紋飾，而是希望從包裝材料、包裝形式、包裝色彩等各個(gè)方面創(chuàng)造發(fā)展，看到有所啟迪，開(kāi)拓視野，并給消費(fèi)者以精神上的滿足帶來(lái)新思路、新觀念的產(chǎn)品包裝。    時(shí)代富于我們一個(gè)新鮮變化的大好時(shí)光，我們要把當(dāng)代的審美價(jià)值取向通過(guò)自己的獨(dú)特造型語(yǔ)言和方法創(chuàng)造出好的包裝設(shè)計(jì)作品，以實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值。因此，這就要求我們以強(qiáng)烈的時(shí)代感和美感在商品包裝設(shè)計(jì)中將設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)揮得淋漓盡致。不論是功利主義崇尚簡(jiǎn)潔平實(shí)的造型設(shè)計(jì)，還是后現(xiàn)代主義的極端個(gè)性化造型設(shè)計(jì)，都沒(méi)有忽略產(chǎn)品內(nèi)在的功能演變。因此，隨時(shí)掌握消費(fèi)者的心理變化，并適應(yīng)大眾社會(huì)文化、生活形態(tài)的變更，才能設(shè)計(jì)出合理而美觀的包裝設(shè)計(jì)。    包裝設(shè)計(jì)的審美功利性和傳播性 包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)與功利的統(tǒng)一，如果說(shuō)離開(kāi)了社會(huì)功利性，那么包裝設(shè)計(jì)便成為了純藝術(shù)的創(chuàng)作活動(dòng)，不再是屬于應(yīng)用美術(shù)的范疇。包裝設(shè)計(jì)其功利性絕非人為的設(shè)定，而是出于使用和促銷的需要，是附屬于商品交換的過(guò)程。從這個(gè)意義上看，它的功利性也即實(shí)用性，完全是為了推銷商品而服務(wù)的，它的最終目的并非是傳達(dá)設(shè)計(jì)者的藝術(shù)情趣，而是為了幫助推出商品以誘人購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值交換，終而使商家得到利潤(rùn)而已。既然如此，包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)該準(zhǔn)確鮮明地體現(xiàn)商品的基本特征，應(yīng)有較強(qiáng)的實(shí)用性和誘導(dǎo)性，真正起到它應(yīng)有的營(yíng)銷功能。    此外，包裝設(shè)計(jì)還具有其審美的傳播性。在現(xiàn)代激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，好的包裝設(shè)計(jì)不僅能讓廠商獲得豐厚的利潤(rùn)和效益，而且還能使消費(fèi)者在購(gòu)買商品使用價(jià)值的同時(shí)得到美的享受。應(yīng)該說(shuō)，商品的外表包裝是商品走向市場(chǎng)的必要組成部分。它是直接與顧客相識(shí)的首當(dāng)其沖的因素，}肖費(fèi)者正是通過(guò)它傳達(dá)的相關(guān)文字、圖形、色彩信息，直觀有效地認(rèn)識(shí)和把握商品品質(zhì)的優(yōu)劣，本身與商品性質(zhì)的適合度，做出是否喜愛(ài)和購(gòu)買的決策。比如四川I省宜賓五糧液集團(tuán)生產(chǎn)的“金六福”酒，就是一個(gè)成功的典范。該產(chǎn)品以一星、二星、三星、四星、五星形成高、中、低檔酒。在平面設(shè)計(jì)上五個(gè)等級(jí)的酒均以古代請(qǐng)柬形象為分割，向消費(fèi)者傳達(dá)熱情邀請(qǐng)、美好祝愿的消費(fèi)信息。在材料以及印刷工藝的采用上區(qū)分各個(gè)檔次的產(chǎn)品，使該產(chǎn)品包裝的和諧與特點(diǎn)共存、統(tǒng)一與區(qū)別同在，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。配合科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，使“金六?！毕盗芯苿?chuàng)下了在短短的三、四年時(shí)間內(nèi)成為國(guó)內(nèi)知名品牌的奇跡，包裝設(shè)計(jì)顯然功不可沒(méi)。    凝聚在商品包裝中的藝術(shù)設(shè)計(jì)，是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言和造型手法對(duì)產(chǎn)品的功能，包裝材料、工藝裝潢進(jìn)行形象構(gòu)筑的一種創(chuàng)造活動(dòng)。在這一創(chuàng)造活動(dòng)中，包裝成為表達(dá)產(chǎn)品聯(lián)系消費(fèi)者視覺(jué)的重要媒介。因此，獨(dú)特的審美特征更容易被消費(fèi)者接受，包裝設(shè)計(jì)也就成為企業(yè)整體營(yíng)銷策劃的一大支柱，也是市場(chǎng)同類產(chǎn)品激烈競(jìng)爭(zhēng)的媒介手段。包裝設(shè)計(jì)者只有深刻認(rèn)識(shí)到其審美特性，才能處理好藝術(shù)與功利，局部與整體，構(gòu)想與實(shí)物等方面的相互關(guān)系，從而達(dá)到良好的宣傳效果，藝術(shù)效果和商業(yè)銷售效果。  張瑞波 安陽(yáng)大學(xué)美術(shù)設(shè)計(jì)系教師信息來(lái)源: 《 安陽(yáng)大學(xué)學(xué)報(bào)：綜合版 》