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   摘　要:文字是包裝裝潢畫面的要素之一。裝潢畫面可以不用圖形，卻不可沒有文字。文字是人類文化的結晶，是溝通人與人之間情感的符號。包裝的文字是傳遞商品的信息，表達包裝物內(nèi)容的視覺語言，文字醒目、生動是抓住消費者視覺的重要手段，它往往起到畫龍點睛的作用。    關鍵詞:商品包裝 文字設計 包裝裝潢 包裝設計    文字是包裝裝潢畫面的要素之一。裝潢畫面可以不用圖形，卻不可沒有文字。文字是人類文化的結晶，是溝通人與人之間情感的符號。包裝的文字是傳遞商品的信息，表達包裝物內(nèi)容的視覺語言，文字醒目、生動是抓住消費者視覺的重要手段，它往往起到畫龍點晴的作用。l 包裝裝潢畫面的文字類型包裝裝潢畫面的文字有二種類型。1．1 主體文字    主體文字主要是指商品的牌名、品名等標題字，是裝飾畫面的主體部分，應具有最醒目的視覺效果，無論從面積、位置、色彩、明暗等方面都應占有突出的地位，一般安排在包裝的主要展示面上。1．2 說明文字    說明文字主要用來介紹商品的規(guī)格、數(shù)量、型號、成分、產(chǎn)地、用途、功效、使用方法及廣告等。表現(xiàn)形式有如下幾種。1)宣傳性文字 這類文字是從目標市場消費者的需求特點出發(fā)，強調(diào)該商品給顧客帶來的優(yōu)于同類商品的優(yōu)點和利益，以引起顧客的注意和興趣，并導致購買行為。文字內(nèi)容應做到誠實、簡潔、生動。2)介紹性文字 介紹性文字是宣傳性文字的另一種表現(xiàn)形式，主要是幫助顧客認識、了解商品的價值和為其帶來的獨特利益與滿足感，從而使其產(chǎn)生購買欲望并導致購買行為。3)提示性文字 這類文字作用在于幫助消費者正確使用商品。如醫(yī)藥品、保健品和家用工具包裝上。4)祝愿性文字 以祝福、贊美等美好語言來溝通消費者的情感，如枕頭包裝上的“祝您做個好夢”。說明文字往往在人們購買決策中起重要作用，常用印刷字體，以免辨認不清而造成誤會，說明應簡捷、易讀和易懂。    無論是主體文字或說明文字，都必須清楚醒目．并力求畫面美觀，語言精煉，用詞恰當，且易讀易記、形美意達，與特定的商品內(nèi)容相適應。2 包裝文字的設計    主體文字多用書寫體、印刷體、美術變化體。設計時應視具體商品的特定要求，如商品的特質(zhì)性能、傳達對象、包裝容器的造型、結構、材料與工藝手段等，設計出視覺傳達效果最為合理的方案，以提高其藝術效果?，F(xiàn)就漢字、拉丁文字和文字編排形式分述如下。2．1 漢字    我國漢字有悠久歷史，字體造型極富變化，在包裝裝潢設計上是大有發(fā)揮天地的。    我國古代象形文字，既是文字又是標志符號圖形。在表現(xiàn)事物的典型特征，具象和抽象的巧妙結合，高度提煉的表現(xiàn)方面，對我們進行裝潢設計構思、構圖、造型等方面都有值得研究和吸取的地方。    漢字中的篆、隸、楷、行、草等書體都有很好的造型表現(xiàn)力，是包裝裝潢設計中的生動語言。漢字印刷體的字形清晰易辨，在包裝上的應用更為普遍。不同的印刷字體對表現(xiàn)不同的商品特性具有良好的作用。然而在     包裝設計中，主體文字應用最多的還是美術變化體。美術變化體的形式多種多樣，有將外形變化成長形、扁形、傾斜(向左、向右或向上)、彎曲等；有將筆畫變化成粗細、重復、虛實、立體形狀等；有將結構變化成連筆、減筆、斷筆等；有用插圖形象代替局部筆畫的形式或根據(jù)字意加以完全形象化。設計時應靈活運用。2．1．1 視商品的內(nèi)容設計字體    設計字體時要注意內(nèi)容與字體在性格氣韻上的吻合或象征意義上的默契，選擇變化多，裝飾性強，突出醒日的字體。如泉崗輝白牌茶葉包裝，用山水、茶葉形相結合為一個“白”字，又以“白”字襯托出產(chǎn)品的精雅特色，使人聯(lián)想到水土良好的山區(qū)產(chǎn)地，喝此地出產(chǎn)的茶葉叮令人心曠神怡(見圖1)。2，1，2 視銷售對象選擇字體    針對商品的特定消費對象設計字體．以增強親切感。兒童用品多用活潑、拙趣的字體；文化辦公用品可選擇典雅細膩的字體；化妝品則應用輕柔秀麗的字體。如青年情侶用品“心相印”．將心字的一點變成心形．其外形和“相印”兩7部首的弧度變化組合為一個布白均衡、卜分和諧的整體形象(見圖2)。