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    我們看文章，會遇到這樣的詞語：建筑風(fēng)格、繪畫風(fēng)格、書法風(fēng)格、作品風(fēng)格等等。什么是風(fēng)格？簡要地說，風(fēng)格是作家在創(chuàng)作中表現(xiàn)出來的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個性。不同的作家他們在創(chuàng)作上表現(xiàn)出來的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個性都不盡相同，他們的創(chuàng)作風(fēng)格也各異。 　　具有獨特風(fēng)格的作家，他的作品不寫上名字，熟悉其作品的讀者也一眼就能識別出來。比如我國古代的書法家顏真卿、柳公權(quán)，他們的書法各有特色，學(xué)過書法的人都能說出他們各自的風(fēng)格。我國文學(xué)史流傳這樣一段佳話，宋趙明成把他妻子李清照（著名女詞作家的《重陽·醉花陰》詞中的“莫道不消魂，簾卷西風(fēng)，人比黃花瘦”詞句混在他自己的詞中，給友人看。友人看后立即指出，“莫道不消魂”三句絕佳，是易安（李清照的號）所作。為什么能立即識別出來？因為其友人熟知李詞的風(fēng)格是細膩、委婉。 　　風(fēng)格并不是所有作家都具有的。它是作家藝術(shù)創(chuàng)作成熟的一種表現(xiàn)。所以，對作家來說，風(fēng)格既是作家間在藝術(shù)創(chuàng)作上相互區(qū)別的一種標(biāo)志，也是作家藝術(shù)創(chuàng)造的一種價值尺度。馬克思非常重視藝術(shù)創(chuàng)作的風(fēng)格問題，他在給恩格斯的信中談到他的女兒舞臺表演時，寫道：如果她想給觀眾留下印象，就一定得發(fā)展自己的風(fēng)格。 　　風(fēng)格的形成 　　風(fēng)格是作家在創(chuàng)作實踐中逐步形成的。 　　風(fēng)格的形成既有作家主觀方面的原因，也有客觀方面的原因。所說主觀方面的原因，是指作家的天資氣質(zhì)、生活經(jīng)歷、思想觀念、藝術(shù)才能、修養(yǎng)和興趣，以及在審美方面的情趣、愛好等等而言。這些對形成作家的創(chuàng)作風(fēng)格有決定的意義。作家的風(fēng)格永遠和作家的思想觀點、生活實踐、藝術(shù)愛好形成一體的。就是說，風(fēng)格首先要受制于作家的主觀條件。 　　風(fēng)格的形成也受客觀因素影響。就是說，作家生活時代的政治、經(jīng)濟情況，社會風(fēng)尚等等，都會給作家風(fēng)格的形成打上烙印。因作家的風(fēng)格受作家主觀和客觀因素的影響，所以當(dāng)作家的主觀因素或客觀條件發(fā)生變化時，作家的風(fēng)格也會隨之改變。就是說，作家的風(fēng)格并不是永久一成不變的。作家的風(fēng)格也是在不斷發(fā)展和豐富的。 　　作家風(fēng)格的表現(xiàn) 　　作家的風(fēng)格既然是作家創(chuàng)作的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個性，那么，這風(fēng)格就必然通過作品的內(nèi)容和形式兩方面被表現(xiàn)出來。 　　從內(nèi)容上看，主要表現(xiàn)在描寫什么，以及對所描寫的事件、人物所表現(xiàn)出的思想感情的特色上。從形式上看，作為文學(xué)作品作家的風(fēng)格首先在語言上表現(xiàn)出來。 　　包裝裝潢的設(shè)計風(fēng)格 　　包裝裝潢雖然不是純藝術(shù)，與文學(xué)、繪畫、舞蹈、音樂有著區(qū)別，它并非單純的藝術(shù)品，但是，它卻是一種極富有創(chuàng)造性的服務(wù)于商品銷售的應(yīng)用藝術(shù)，它也要求表達美，要求設(shè)計的作品要具有鮮明的個性和特色，給人以美感。無數(shù)包裝裝潢作品的事實說明，成功包裝裝潢作品其風(fēng)格是各不相同的。 　　美國查爾斯·貝恩德公司的總部設(shè)在紐約，查爾斯·貝恩德是公司的總經(jīng)理，這是一個包裝設(shè)計公司，貝恩德先生就非常注重包裝的設(shè)計風(fēng)格。他主張在設(shè)計風(fēng)格上要單純和明快，并盡可能大膽地使用文字。這是因為，消費者在市場上做出購買的決定，往往只有短短的二、三秒鐘。 　　商品包裝裝潢的設(shè)計風(fēng)格的形成和前面所說的藝術(shù)家的風(fēng)格形成一樣，也是由包裝設(shè)計人員的主觀條件與客觀條件決定的。包裝設(shè)計風(fēng)格的表現(xiàn)則由于設(shè)計者對包裝裝潢的構(gòu)圖以及運用何種方式、手段去表現(xiàn)的不同而表現(xiàn)出不同的包裝設(shè)計風(fēng)格。 　　如前所述，消費者在市場上做出購買決定只有短短的二、三秒鐘，所以，許多包裝設(shè)計公司都提出設(shè)計要“簡捷、明確”，“簡單、明了”，但是在設(shè)計風(fēng)格上還是有區(qū)別的。這主要是他們在傳遞商品信息，樹立企業(yè)形象，追求銷售方面運用的手段不同所致。 　　有的注意器形、色彩、空間等所有的效果； 　　有的注重商標(biāo)設(shè)計，強調(diào)突出企業(yè)形象； 　　有的設(shè)計特點是注重繪畫和圖解； 　　有的主張單純、明快，并盡可能大膽地使用文字； 　　有的則喜歡利用現(xiàn)代攝影技術(shù)，更喜歡在盒體上使用壓痕技術(shù)，造成空間，突出產(chǎn)品形象，加強宣傳效果。 　　于是出現(xiàn)了很有個性的化妝品包裝設(shè)計，色彩淡雅、溫馨喜人；有的嚴(yán)肅、富有豪華感；有的色彩鮮艷；有的雅致、輕快，有的在畫風(fēng)上追求纖細的文化性與審美意識結(jié)合，極富有感情色彩。 　　包裝裝潢設(shè)計的風(fēng)格是包裝裝潢設(shè)計中一個很重要的問題，有了設(shè)計風(fēng)格，一個設(shè)計公司的包裝裝潢才會有獨自的特點。 　　包裝裝潢的設(shè)計風(fēng)格目前還較少有文章在這方面進行闡述，本書所論述的也還是初步的分析。研究風(fēng)格需要掌握，分析大量包裝裝潢作品，而且是優(yōu)秀的包裝裝潢設(shè)計作品，這里所談的只起一個拋磚引玉的作用。  來源:PACK.CN