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    隨著社會(huì)商業(yè)和文化的發(fā)展，包裝裝潢成為社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商品的重要組成部分。商品包裝裝潢設(shè)計(jì)是傳遞商品信息，宣傳商品，促進(jìn)商品銷售的-種手段，是商品的"無聲推銷員"，是商品的"衣裝"。一件商品的包裝好壞，不僅反映了該產(chǎn)品的品質(zhì)，并且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)廠家、商家的信賴程度，甚至對(duì)一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地都起著至關(guān)重要的作用。    每種商品的性能、特點(diǎn)、使用價(jià)值、使用范圍、使用對(duì)象都是不相同的。例如，有的是大眾型的日用百貨，成本低，價(jià)廉物美，講究薄利多銷；有的是高檔產(chǎn)品，如電器，其成本高，產(chǎn)品附加值高……    這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，具體包括以下內(nèi)容：① 對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)做大量的調(diào)查研究，掌握消費(fèi)者大約屬于哪一地區(qū)、哪一些人，他們的年齡、職業(yè)、民族、購買方式等情況如何等。② 對(duì)市場(chǎng)供求情況進(jìn)行摸底。③ 對(duì)該產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。④對(duì)市場(chǎng)-亡同類產(chǎn)品在包裝裝潢設(shè)計(jì)方面進(jìn)行縱向(不同時(shí)期的)和橫向的(不同國(guó)家、地區(qū)、民族的)比較。    根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的情況、產(chǎn)品的屬性確定相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案，以求達(dá)到讓用戶滿意和受消費(fèi)者歡迎的設(shè)計(jì)作品，找到與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相吻合的結(jié)合點(diǎn)，為產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值。以下通過-個(gè)實(shí)際運(yùn)行操作的實(shí)例來說明包裝裝潢設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系。    一九九七年年底，某公司準(zhǔn)備開發(fā)一種補(bǔ)鈣劑--超細(xì)骨粉，他們委托我設(shè)計(jì)所為其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)和客戶的要求，我所先后為其設(shè)計(jì)了多個(gè)方案，下面是其中三個(gè)方案：    方案一：針對(duì)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)鈣制品熱銷月，缺鈣人群主要為孕婦及兒童的特點(diǎn)，將其取名為"媽咪寶"，包裝主要裝潢面以黃色背景為底，穿紅色背心，齊耳烏黑短發(fā)的年輕母親抱一個(gè)健康活潑的小孩，配上帶童趣的美術(shù)變體字"媽咪寶"，整個(gè)畫面溫馨，健康、明快。    方案二：因其制品為--生物制品，科技含量較高，經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，缺鈣是-種很普遍的現(xiàn)象，不但孕婦、兒童缺鈣、中老年人缺鈣，就連青少年也存在缺鈣的問題。另外，現(xiàn)在超市和倉儲(chǔ)式售貨方式越來越流行，考慮到貨架陳列效果，就決定設(shè)計(jì)成一具有現(xiàn)代感高檔的系列產(chǎn)品。品名"生靈精鈣"，背景為漸變圖案，美術(shù)連體字"生靈精鈣"從左至右貫穿整個(gè)裝潢畫面。色彩分別采用咖啡、綠色、桔紅作為中老年型、普通型、婦幼型的主體色彩。整個(gè)設(shè)計(jì)現(xiàn)代感強(qiáng)，而且從圖案到色彩都強(qiáng)烈地暗示了內(nèi)裝物的特性。    方案三：制品原材料采用耗牛骨，為了突出產(chǎn)地是云南高原，是來自純天然制品這-特點(diǎn)，設(shè)計(jì)中用了蒼巖壁畫，畫面是遠(yuǎn)古時(shí)代的人狩獵的場(chǎng)景，再寫上品名"鮮骨粉"，整個(gè)畫面寓意是從遠(yuǎn)古時(shí)代，人類就懂得從動(dòng)物身上獲取營(yíng)養(yǎng)，而當(dāng)今時(shí)代的人隨著高利`技的發(fā)展，人們以更便捷的方式補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。    其中，方案二、方案三參加了"首屆中國(guó)設(shè)計(jì)藝術(shù)大展"，均獲得好評(píng)，方案三還獲得優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。    隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，經(jīng)過市場(chǎng)淘汰，少數(shù)產(chǎn)品將站穩(wěn)腳跟，其攏斷地位將日益突出。因此我國(guó)的產(chǎn)品必須有自己的實(shí)力，還要有好的包裝，有鮮明特色的"衣裝"，這樣才不會(huì)被市場(chǎng)的激流所淹沒。來源：三松