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     [摘要]  引入機(jī)械設(shè)計中概念設(shè)計的理論，對包裝容器概念設(shè)計內(nèi)容、過程和要求進(jìn)行了深入論證。概念設(shè)計有利于加塊包裝新產(chǎn)品開發(fā)效率，加快包裝設(shè)計創(chuàng)新。         關(guān)鍵詞：概念設(shè)計；包裝容器        概念設(shè)計是設(shè)計過程的初始階段，它一般是指從產(chǎn)品的需求分析之后到進(jìn)行詳細(xì)設(shè)計之前這一階段的設(shè)計過程，這一階段的工作高度地體現(xiàn)了設(shè)計的創(chuàng)造性、藝術(shù)性、綜合性和經(jīng)驗性。實踐證明，一旦概念設(shè)計被確定，產(chǎn)品設(shè)計的60％~70％也就確定了。因此概念設(shè)計是設(shè)計過程中一個非常重要的階段，也是產(chǎn)品設(shè)計過程中最有價值的階段，它已經(jīng)成為企業(yè)競爭的一個制高點。本文就包裝容器的概念設(shè)計進(jìn)行深入論證。1  概念產(chǎn)品與產(chǎn)品概念設(shè)計1．1  概念產(chǎn)品        概念產(chǎn)品是關(guān)于產(chǎn)品總體性能、結(jié)構(gòu)、形狀、尺寸和系統(tǒng)性特征參數(shù)的描述；是根據(jù)市場需求和產(chǎn)品定位而對產(chǎn)品進(jìn)行的規(guī)劃和定位；是形式產(chǎn)品設(shè)計的依據(jù)，并用以驗證和評估對市場需求的滿足程度，以便制定企業(yè)所期望的商業(yè)目標(biāo)。概念產(chǎn)品不是直接用于生產(chǎn)、營銷、服務(wù)的終端產(chǎn)品，它是對設(shè)計目標(biāo)的第一次結(jié)構(gòu)化的、基本的、粗略的，但卻是全面的構(gòu)想，它描繪了設(shè)計目標(biāo)的基本方向和主要內(nèi)容。1．2  產(chǎn)品概念設(shè)計        以概念產(chǎn)品為目標(biāo)的設(shè)計稱為產(chǎn)品的概念設(shè)計。概念設(shè)計是由分析用戶需求到生成概念產(chǎn)品的一系列有序的、可組織的、有目標(biāo)的設(shè)計活動，它表現(xiàn)為一個由粗到精、由模糊到清楚、由抽象到具體不斷進(jìn)化的過程。        概念設(shè)計是產(chǎn)品設(shè)計過程中最重要、最復(fù)雜、最不確定的設(shè)計階段，也是產(chǎn)品形成價值過程中最有決定意義的階段，它是設(shè)計理論中研究的熱點。它需要將市場運(yùn)作，工程技術(shù)、造型藝術(shù)、設(shè)計理論等多學(xué)科的知識相互融和綜合運(yùn)用，而對產(chǎn)品做出概念性的規(guī)劃。2  產(chǎn)品概念設(shè)計的過程        一般產(chǎn)品的設(shè)計過程可以分為3個階段：即社會調(diào)查與需求分析階段、概念設(shè)計過程、詳細(xì)設(shè)計過程。2．1  需求分析階段        需求分析是新產(chǎn)品開發(fā)過程中的一個前期過程，它的前提是市場調(diào)查，包括市場營銷調(diào)查，對競爭對手的調(diào)查，以及產(chǎn)品制造技術(shù)進(jìn)展的情況調(diào)查。在此基礎(chǔ)上對企業(yè)需求、用戶需求和技術(shù)需求3大方面進(jìn)行分析，從而確定新產(chǎn)品的開發(fā)方向和具體要求。因此，這個過程起始于確定企業(yè)的目標(biāo)市場和用戶需求，并以文字描述滿足目標(biāo)市場的需求產(chǎn)品特征，包括面向用戶、面向產(chǎn)品技術(shù)功能和面向企業(yè)的設(shè)計、制造和銷售活動等內(nèi)容。        需求分析總是根據(jù)市場調(diào)查的信息對產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分市場定位，并對概念產(chǎn)品提出要求，也可以把需求分析看成是概念設(shè)計的一個組成部分。2．2  產(chǎn)品的概念設(shè)計過程        產(chǎn)品概念設(shè)計過程是指需求分析的進(jìn)一步細(xì)化和具體化，而主要是產(chǎn)品的功能規(guī)劃和描述，產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成和色彩描述，以及用材、結(jié)構(gòu)和工藝描述。產(chǎn)品概念設(shè)計應(yīng)該是在出圖以前的產(chǎn)品的全面構(gòu)想。        完整的產(chǎn)品概念設(shè)計應(yīng)包括產(chǎn)品市場定位、產(chǎn)品功能定位、產(chǎn)品形態(tài)描述，以及產(chǎn)品的選材、結(jié)構(gòu)和工藝，甚至營銷和服務(wù)的策劃均可納入產(chǎn)品概念設(shè)計。3  包裝容器的概念設(shè)計        將產(chǎn)品概念設(shè)計的理論應(yīng)用于包裝容器設(shè)計，其具體內(nèi)容和步驟如下。3．1  包裝市場    1)市場環(huán)境：主要是省內(nèi)外、國內(nèi)外同類產(chǎn)品的競爭狀況，市場規(guī)模、需求狀況，分銷模式等。    2)企業(yè)狀況：如企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、每年的廣告及包裝費(fèi)用、營銷策略、以往產(chǎn)品的包裝狀況、對新包裝的要求、有無CI計劃等。    3)被包裝商品狀況：商品的特點、形態(tài)，檔次價格，銷售方式、銷售對象，生命周期，對包裝有無特殊要求等。    4)競爭對手：描述主要競爭對手基本情況、市場分布，優(yōu)劣勢分析。    5)消費(fèi)者行為：描述消費(fèi)者的基本狀況以及在購物過程中的一系列活動等。    6)潛在市場分析：對商品的潛在市場和可能的增長點進(jìn)行分析。3．2包裝設(shè)計定位    1)目標(biāo)市場策略，將包裝市場調(diào)查得來的信息進(jìn)行市場細(xì)分，確定企業(yè)進(jìn)入的目標(biāo)市場，常見的目標(biāo)市場的策略有：無差異性包裝市場策略、差異性包裝市場策略、集中性包裝市場等。  2)包裝類型、檔次和風(fēng)格描述，根據(jù)市場描述、商品狀況等因素確定包裝開發(fā)的類型和開發(fā)系列，確定包裝檔次和風(fēng)格，是單一檔次還是多檔次、多價位系列包裝等。  3)定位策略描述，提供給目標(biāo)市場的每個包裝容器都需要為其制定一項定位策略，一般是根據(jù)商品的品牌、商品本身特點、消費(fèi)者來定位，或者以上幾個因素互相結(jié)合來制定。3．3  包裝功能構(gòu)想    1)物理功能：即包裝的保護(hù)功能，如包裝的防震、防潮、防盜、防霉、防蟲等功能，包裝良好的保護(hù)功能不僅給企業(yè)帶來效益，也給消費(fèi)者帶來安全感和信任感。    2)心理功能：主要從包裝的審美功能、聯(lián)想功能和象征功能等方面進(jìn)行構(gòu)思和描述。    3)生理功能：對包裝的要求是方便攜帶、方便開啟、方便使用、方便搬運(yùn)、方便陳列銷售等便利功能。    4)生態(tài)功能：主要從保護(hù)環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展的角度去構(gòu)思，如包裝材料的回收再利用，低耗降解，可轉(zhuǎn)換為二次原材料，可生物降解為機(jī)能性包裝材料等。    5)社會功能：是指包裝滿足社會整體需要所必須具有的各種功能。力求使商品取得最大經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。3．4  包裝容器的形態(tài)描繪    1)風(fēng)格定位，風(fēng)格形式的定位決定了包裝造型給人的感覺特征，確定一種風(fēng)格如傳統(tǒng)風(fēng)格，或民族風(fēng)格，或歐美風(fēng)格．．．．．  2)材料選用，材料的特性和加工工藝對包裝的結(jié)構(gòu)、造型、裝潢及印刷等影響很大，在概念設(shè)計階段應(yīng)基本確定包裝容器的用材。  3)造型特色，包裝容器的造型主要分內(nèi)包裝容器造型和外包裝容器造型，造型特色與風(fēng)格有許多相通之處，然而在造型手法上卻可以各有特色。  4)視覺傳達(dá)效果，視覺傳達(dá)主要是利用圖形、文字、色彩和外觀造型等，通過藝術(shù)手法傳達(dá)商品信息，即包裝裝潢設(shè)計。包裝裝潢貫穿于包裝設(shè)計的形式風(fēng)格、選材、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩等設(shè)計的全過程，其主要從審美信息的心理角度、精神功能方面去構(gòu)思。3．5  結(jié)構(gòu)、工藝構(gòu)想    1)結(jié)構(gòu)：需要確定包裝容器的結(jié)構(gòu)類型以及設(shè)計開發(fā)的特殊結(jié)構(gòu)形式和技術(shù)特征。    2)工藝：概念設(shè)計應(yīng)鎖定包裝容器的加工工藝路線和工藝方法，鎖定包裝的防護(hù)技術(shù)應(yīng)用和包裝印刷工藝。確定主要工序和設(shè)備選型以及新工藝、新設(shè)備、新技術(shù)的應(yīng)用描述和圖解。3．6  其它構(gòu)想        其他構(gòu)想包括營銷服務(wù)策劃以及包裝附加物的設(shè)計等，這些對商品的促銷具有不可忽視的作用。    綜上所述，包裝容器概念設(shè)計內(nèi)容如下所示： 4  包裝容器概念設(shè)計的意義        把產(chǎn)品設(shè)計分為概念產(chǎn)品和形式品兩部分。概念產(chǎn)品由市場部提出，形式產(chǎn)品由設(shè)計部去完成，有助于企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)管理的合理分工，有利于發(fā)揮市場部的優(yōu)勢。有了詳實的概念產(chǎn)品描述，設(shè)計部在進(jìn)行形式產(chǎn)品設(shè)計時，可以在概念產(chǎn)品基礎(chǔ)上再創(chuàng)作，反復(fù)修改，實現(xiàn)概念產(chǎn)品的視覺化，以獲得最佳的包裝設(shè)計?？傊拍钤O(shè)計有利于加快包裝新產(chǎn)品的開發(fā)效率，有利于包裝的創(chuàng)新設(shè)計。  來源:（宋孝周）