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如何評價(jià)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)成功與否，我認(rèn)為除了根據(jù)物理功能，人體功能等因素外，視覺功能是必不可少的。在視覺功能中，集焦設(shè)計(jì)是為了準(zhǔn)確地，迅速地傳達(dá)商品信息地有效手段之一。本文僅以視覺集焦設(shè)計(jì)作一些粗淺的探討。 　　一，集焦設(shè)計(jì)的作用 　　在包裝裝潢設(shè)計(jì)上，各種要素首先要有利于商品信息的傳遞。而集焦設(shè)計(jì)可以使商品信息在包裝上達(dá)到有效表現(xiàn)。用最直接，最精練的語言告訴消費(fèi)者，它是什么產(chǎn)品，便于消費(fèi)者識別記憶。集焦設(shè)計(jì)是適當(dāng)把包裝畫面上的主要信息部分集中到一個(gè)焦點(diǎn)上，便于商品信息能在很短的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者。 　　集焦設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)人的眼睛生理狀況來進(jìn)行。人的眼睛之所以能看到物體是由于光波將物體反射到人的眼睛，迅速傳遞到人的大腦，由大腦判斷是什么東西。人的眼睛正常的焦點(diǎn)是與眼睛平行的物體，也就是眼睛首先看到的是與眼睛成一條水平線的東西。人的視覺焦點(diǎn)推移是自左到右，自上而下。如果一個(gè)包裝畫面上方什么東西都沒有，人的眼睛就會習(xí)慣性地把焦點(diǎn)自上而下地推移。至于視覺中的光暈對焦點(diǎn)的影響是很大的。焦點(diǎn)分散，光暈就會產(chǎn)生出眼花繚亂的感覺，主要的商品信息就容易受到干擾。集焦設(shè)計(jì)，就是為了使人一目了然，突出要點(diǎn)，便于商品信息迅速傳遞給消費(fèi)者，易于識別商品。因此，集焦設(shè)計(jì)是可以適合人的視覺生理的。 　　在中國的有些包裝中，畫面設(shè)計(jì)及其華麗耀眼，但這種包裝設(shè)計(jì)未必是成功的，原因是過多的強(qiáng)調(diào)了漂亮的畫面，而忽略了商品信息的傳遞，使畫面喧賓奪主。影響了商品信息的傳遞，這種表現(xiàn)是欠妥的。 　　集焦設(shè)計(jì)還必須適應(yīng)人的心理行為。人的購買心理一般有三種，一種是消費(fèi)者因?yàn)樽约旱纳钇惹行枰ベ徺I，此時(shí)的心理是馬上想找到所需要的商品，這種商品應(yīng)突出品民或商品形象為主；另一種是消費(fèi)者使用習(xí)慣了的名優(yōu)特產(chǎn)品，此時(shí)消費(fèi)者的心理是想找到某種牌號標(biāo)志，這種名優(yōu)特產(chǎn)品就應(yīng)突出牌名標(biāo)志以便消費(fèi)者識別選擇；第三種是消費(fèi)者認(rèn)為可買可不買的商品，但由于某種商品的包裝結(jié)構(gòu)，造型和設(shè)計(jì)獨(dú)特，藝術(shù)性強(qiáng)，美觀大方，與眾不同，便于識別，這種包裝也可以隨時(shí)刺激消費(fèi)者購買。 　　二，文字的集焦設(shè)計(jì) 　　文字的集焦設(shè)計(jì)首先應(yīng)使包裝上的文字準(zhǔn)確清晰而又容易看懂。其次是品名精短突出，簡潔明了，要用最直接，最精煉的語言告訴消費(fèi)者，它是什么產(chǎn)品，因?yàn)橄M(fèi)者不需要任何一點(diǎn)多余的語言。這樣才能使消費(fèi)者能迅速從五花八門的商品中找到他需要購買的商品。國際市場上的一些包裝上也只是集中設(shè)計(jì)好牌名和品名的文字，有些包裝設(shè)計(jì)把文字加以變化裝飾，也顯得美觀大方，商品信息強(qiáng)烈。如藥品包裝，要使包裝上的文字簡潔，明快。把牌名，品名和標(biāo)記的焦點(diǎn)集中在顯目位置，品名清晰，便于醫(yī)生和病人選用。藥品消費(fèi)者一般在選購時(shí)主要尋找需要買的藥品，而不會去欣賞圖案的裝飾如何。圖案設(shè)計(jì)的再美，但是商品信息卻不突出，那么其藥品未必能在銷售市場中獲勝。 　　文字設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分。把字體設(shè)計(jì)好，也是吸引顧客的有效方法之一。文字設(shè)計(jì)時(shí)，字體要適合需要，應(yīng)盡量少用外文手寫體或中文草書，隸書等字體，以免顧客看不懂，影響商品信息的傳遞。字體應(yīng)在容易看清，看懂的前提下來強(qiáng)調(diào)美化。 　　國際市場上的一些包裝上很重視用深的顏色來襯托文字，增加對比度，顯得非常簡潔，時(shí)代感強(qiáng)。商品信息相當(dāng)明確，便于消費(fèi)者記憶。中國的書法藝術(shù)聞名于世，如能在包裝設(shè)計(jì)上很好地應(yīng)用書法來傳遞商品信息，也是形成中國包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特風(fēng)格的一種手法。例如茶葉包裝設(shè)計(jì)，可以集焦突出“茶”字，酒的包裝，可以集焦突出“酒”字，使人一目了然，國際市場上有些消費(fèi)者也非常喜歡這一類包裝。但有些設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中卻突出英文為主，甚至連中文都不寫，這種包裝對于不懂英文的中國顧客，是難以識別的。如果是中國的出口商品包裝，突出英文品牌名也未必不可，問題是能否有效地傳遞商品信息。如果達(dá)不到這種效果，這樣地設(shè)計(jì)也是欠妥的。對于國際性的大眾商品來說，也不一定非突出英文不可，只要采用集焦的設(shè)計(jì)，簡潔大方的圖案，富有想象力的標(biāo)志，以突出商品性，那么同樣可以把商品信息傳遞給不同國家的消費(fèi)者。日本的一些包裝就是采用這種手法來設(shè)計(jì)的，可見文字的集焦設(shè)計(jì)作用是很大的。 　　三，商品形象的集焦效果 　　現(xiàn)在世界上的商品向兩極發(fā)展。一向高級商品發(fā)展，二向大眾化商品發(fā)展。中國的傳統(tǒng)工藝品，能體現(xiàn)中國特點(diǎn)，是相當(dāng)有前途的，設(shè)計(jì)上應(yīng)有中國的傳統(tǒng)和民族風(fēng)格，以顯獨(dú)特。但大眾化的商品也拿傳統(tǒng)和民族風(fēng)格來套，未必能成功。中華民族藝術(shù)在世界上是偉大的，傳統(tǒng)及其豐富，是值得繼承和創(chuàng)新的。應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)上，那就是要看到不同的商品有不同的要求，如不加區(qū)別，都要求突出民族傳統(tǒng)的東西的話，那是欠妥的。就像演員演戲是給觀眾看，不是給自己看。因此，大眾商品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)適合被出口國家的口味，如食品包裝，國際市場上趨向用彩色食物照片來設(shè)計(jì)畫面。食品彩色照片能體現(xiàn)出色，香，味感。因此，這種設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)應(yīng)突出商品形象，才能迅速地傳遞商品信息，以引起消費(fèi)者的食欲，促進(jìn)商品銷售。同樣是食品包裝設(shè)計(jì)，但由于缺乏商品性，不便于消費(fèi)者識別，這種和商品本身毫無關(guān)系的漂亮畫面，失去了傳遞商品信息的功能，這類設(shè)計(jì)也是欠妥的。 　　中國的一些包裝設(shè)計(jì)中，一般過多強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的美化，而忽視了商品信息的傳遞。而集焦設(shè)計(jì)恰恰是迅速地傳遞商品信息的有效方法之一。商品的集焦設(shè)計(jì)，在食品包裝上已成為一種趨勢。集焦設(shè)計(jì)是為了加強(qiáng)視覺沖擊力，引起消費(fèi)者的注意，這樣才能在眾多的商品中脫穎而出。裝飾美化是起到了吸引消費(fèi)者的作用，但還要在襯托商品信息的前提下來美化。設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)要簡潔清楚，要使消費(fèi)者能在瞬間接受商品信息，從而選購到自己滿意的商品。 　　四，色彩在集焦設(shè)計(jì)上的處理 　　包裝設(shè)計(jì)的用色，不光是用于美化商品，還要根據(jù)被出口國家的習(xí)慣，用色禁忌，銷售對象，消費(fèi)者的心理行為等方面來設(shè)色：同時(shí)也要根據(jù)不同的商品屬性來設(shè)色。綜合多方面的資料分析，國際上包裝設(shè)計(jì)的一般用色趨向是：化妝品用色清雅，呈高貴感；金屬用品用色沉重，呈堅(jiān)韌感；兒童用品用色輕松活潑，呈快樂感；食品用色淡潔，呈衛(wèi)生感；藥品用色清素，呈安靜感；體育用品用色明快，呈雄壯有力感?？傊?，包裝畫面設(shè)色應(yīng)在襯托商品信息的前提下來設(shè)色。如果設(shè)計(jì)的色彩太花，搶眼，不利于襯托商品信息。包裝設(shè)計(jì)的用色是以襯托商品信息為主的，如國外有些很好的設(shè)計(jì)作品，直觀效果很好，這是可以借鑒的。五，圖案與集焦設(shè)計(jì)的關(guān)系 　　包裝上的圖案設(shè)計(jì)是美化商品的一部分。有些包裝為了追求新奇而進(jìn)行過分裝飾，失去傳遞商品信息的功能。因此要提高包裝設(shè)計(jì)的宣傳效果，商品信息的焦點(diǎn)安排是很重要的。在包裝畫面上，圖案設(shè)計(jì)和襯托物必須服從商品信息的焦點(diǎn)，只能起襯托焦點(diǎn)的作用，而不能干擾焦點(diǎn)。有些包裝設(shè)計(jì)，雖沒有什么襯托物，但商品形象很突出，一目了然。國際市場上有些包裝設(shè)計(jì)也有欠妥的，不能盲目照抄，以免影響銷路。 　　六，集焦設(shè)計(jì)與市場銷售的關(guān)系 　　國內(nèi)外的超級市場上平均約有上萬個(gè)商品展出，各據(jù)特色，消費(fèi)者只能接受一部分信息，而不可能全部，所以只能以新的信息代替舊的信息，以強(qiáng)的代替無力的，這是信息傳遞的競爭。包裝設(shè)計(jì)者一定要清楚，商品是靠包裝自身在貨架上來推銷的，要站在貨架上與“鄰居”們競爭。如果你在包裝上放上很多別人不大明白的東西，實(shí)際上就浪費(fèi)了消費(fèi)者的時(shí)間，精力和金錢。因?yàn)樵诔壥袌?，消費(fèi)者沒有時(shí)間去欣賞你的作品，他們看不明白就會轉(zhuǎn)向別人的商品。 　　消費(fèi)者購買商品時(shí)，并不需要像看書一樣按順序去讀完，他們并不需要去讀自己不需要的信息。包裝最成功的部分是如何盡快傳遞信息給消費(fèi)者，能在平均7秒鐘的時(shí)間抓住消費(fèi)者，那你的設(shè)計(jì)就成功了一半。一般設(shè)計(jì)得比較成功的包裝是消費(fèi)者在4米處就可以看到整體包裝，3米處就可以看到是什么商品，2米處可以看到商品的特征，讓消費(fèi)者做出選擇，l米處己看到商品的細(xì)節(jié)，消費(fèi)者可以做出是否購買的決定。所以集焦設(shè)計(jì)能在最短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生沖擊力，吸引消費(fèi)者馬上購買。 　　綜上所述，集焦設(shè)計(jì)是有利與迅速傳遞商品信息的，當(dāng)消費(fèi)者被形形色色的包裝同時(shí)吸引的情況下，要迅速找到某種牌子的產(chǎn)品，有時(shí)也是不容易的。而商品信息用焦點(diǎn)集中來設(shè)計(jì)，往往起到了作用。這種設(shè)計(jì)，商品信息強(qiáng)，能迅速幫助顧客找到要買的商品。這種設(shè)計(jì)方法是否理想，本文只作一些粗淺的探討，有待同行們進(jìn)一步研究。  來源：異浮空間