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     卷煙作為一種高附加值的商品，其包裝設(shè)計(jì)形式日新月異，讓人目不暇接，這在一定程度上促進(jìn)了卷煙包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，但同時(shí)也使一些企業(yè)踏入了卷煙包裝設(shè)計(jì)的誤區(qū)。在當(dāng)今世界“吸煙有害健康”的呼聲越來越高之時(shí)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何正確選擇科學(xué)、合理、健康、規(guī)范同時(shí)又美觀大方的卷煙包裝設(shè)計(jì)，已是我國(guó)卷煙生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)認(rèn)真思考的問題。筆者在此對(duì)我國(guó)卷煙包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)僅呈一孔之見，旨在拋磚引玉，以饗讀者。 1　卷煙包裝設(shè)計(jì)的規(guī)范化 　　卷煙的包裝設(shè)計(jì)具有美化、保護(hù)和標(biāo)識(shí)卷煙制品等主要功能。如何選擇正確、規(guī)范的包裝，這就要求卷煙生產(chǎn)企業(yè)在設(shè)計(jì)和制作卷煙包裝時(shí)，務(wù)必嚴(yán)格遵守相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定。而我們?cè)诰頍熶N售市場(chǎng)上不難發(fā)現(xiàn)，滿版“洋文”的中國(guó)卷煙比比皆是，酷似名牌卷煙的卷煙包裝隨處可見等等，這些顯然不符合“商標(biāo)法”等相關(guān)法律、法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，極不利于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展。 2　卷煙包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化 　　具有個(gè)性化的卷煙裝潢設(shè)計(jì)便于塑造卷煙產(chǎn)品形象和便于消費(fèi)者識(shí)別。美觀而又獨(dú)特的裝潢設(shè)計(jì)能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激，使消費(fèi)者銘記不忘，從而很容易在其心目中樹立品牌形象。而缺乏個(gè)性的卷煙包裝設(shè)計(jì)往往是平鋪直敘，隨波逐流，缺乏韻味，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，無美感可言，有的甚至去模仿、抄襲他人的設(shè)計(jì)，這樣的卷煙產(chǎn)品很難樹立自己的品牌形象，因此也不會(huì)具有生命力。目前我國(guó)已有很多卷煙生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)注意到了這個(gè)問題，他們從傳統(tǒng)和民族的沃土之中汲取營(yíng)養(yǎng)，成功地設(shè)計(jì)出了一批具有鮮明特色和時(shí)代個(gè)性的卷煙包裝精品，如蚌埠卷煙廠的“黃山”牌、紅安卷煙廠的“龍鄉(xiāng)”牌、“南京卷煙廠的“南京”牌卷煙等。 3　卷煙包裝設(shè)計(jì)系列化 　　名牌效應(yīng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中作用很大，而卷煙包裝裝潢的系列化正是利用了這種名牌效應(yīng)。我國(guó)大多數(shù)卷煙生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品在一定區(qū)域內(nèi)都具有一定的名牌效應(yīng)，在該區(qū)域內(nèi)推出系列卷煙產(chǎn)品，則很容易被消費(fèi)者接受，但若是推出一個(gè)全新的品牌，則很可能需要較長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行培育，需投入大量的人、財(cái)、物力。所以說，采用系列化的卷煙包裝具有事半功倍的效果。比如云南紅河卷煙廠的“紅河”牌系列卷煙就是一個(gè)很好的例證，該廠在軟包“紅河”牌卷煙的基礎(chǔ)上，開發(fā)出硬盒“紅河”牌卷煙系列，產(chǎn)品投入市場(chǎng)之后，很快就被消費(fèi)者接受，其銷量節(jié)節(jié)上升，取得了可喜的經(jīng)濟(jì)效益。但是，系列化卷煙包裝也有其致命的弱點(diǎn)，如果其中一個(gè)產(chǎn)品開發(fā)不當(dāng)，會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，殃及池魚，這就要求卷煙生產(chǎn)企業(yè)在開發(fā)系列化包裝時(shí)，應(yīng)認(rèn)真做好市場(chǎng)調(diào)查、分析工作，不可隨心所欲，確保有的放矢。 4　卷煙包裝裝潢設(shè)計(jì)的多元化 　　多元化卷煙包裝裝潢設(shè)計(jì)具有能滿足不同消費(fèi)層次和不同消費(fèi)心理的特點(diǎn)。它主要包括禮品型、紀(jì)念型、旅游說明型、公益廣告型等幾種表現(xiàn)形式。目前，多元化卷煙包裝設(shè)計(jì)在國(guó)外很受重視，而我國(guó)卷煙生產(chǎn)企業(yè)在這一方面的工作還處在摸索階段，有待今后進(jìn)一步開發(fā)。 　　卷煙包裝作為卷煙產(chǎn)品實(shí)體的一個(gè)重要組成部分，企業(yè)在設(shè)計(jì)、制作卷煙包裝時(shí)，應(yīng)從市場(chǎng)營(yíng)銷策略的整體性出發(fā)，選擇行之有效的卷煙包裝設(shè)計(jì)方案，以促進(jìn)銷售，提高經(jīng)濟(jì)效益。（來源：中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng) ）