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包裝裝潢設計中色彩的運用 

2007/8/10 15:04:24 人評論 次

     在包裝裝潢設計中，色彩運用占有很重要的位置，構圖處理；好了，但色彩處理不當也達不到預期效果，甚至導致失敗，因此對色彩的正確運用必須高度地重視。        (1)一般商品的習慣色彩    色彩對消費者會產(chǎn)生強烈的心理反映，使他們產(chǎn)生相應的聯(lián)想，在色彩運用時應當充分考慮到這一點，下面對常見商品的習慣用色作一說明。        ①食品類：  常用鮮明、輕快的色彩。如用藍、白色表示清潔、衛(wèi)生、涼爽等；紅、橙、黃色表示甜美、芳香、新鮮等；嫩綠色表示蔬菜的鮮嫩；古樸、莊重的復色表示美酒的醇香和歷史悠久等。它們對促進食欲均大有裨益。        ②化妝品類：常用柔和的中間色彩。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰色表示芳香、柔美、高貴等；對某些男用化妝品有時用黑色表示其莊重等。    ③兒童用品類：常用鮮艷奪目的純色或對比強烈的色彩來表示生動、活潑等。        ④醫(yī)藥品類：常用單純的冷暖色彩。如用綠、冷灰色表示寧靜、消炎、止痛等；紅、橙、黃等暖色表示滋補、營養(yǎng)、興奮等；黑色表示有毒；紅黑色塊表示劇毒等。     ⑤五金、機械工具類：用藍、黑等沉著色塊，表示耐用、堅固、精密等。      ⑥紡織品類：常用黑、白、灰色的層次關系，在調(diào)和中求對比；女用紡織品多用艷麗、優(yōu)雅的色彩。        包裝色彩是以人們的聯(lián)想和對色彩的習慣為依據(jù)，并進行高  度的夸張和變化，以求新求異。   (2)出口商品的色彩運用     色彩的心理作用是復雜的，而且往往隨著國家、地區(qū)、民族、宗教信仰等的不同而有所區(qū)別，因此，對出口商品必須考慮出口對象對色彩的不同好惡來進行包裝色彩設計，若不注意這一點，不僅會引起出口對象的反感，影響銷路，甚至會引起外交麻煩。 來源:科印網(wǎng)

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