在現(xiàn)代消費市場上，商品包裝設(shè)計中的色彩效果，具有提高商品銷路的決定作用。成功的色彩運用，能給消費者留下極深刻的第一視覺印象，從而產(chǎn)生購買的欲望。 作為一個包裝設(shè)計者，不但應(yīng)具有繪畫色彩學(xué)的知識和表現(xiàn)技藝，更要具有商品包裝裝 色彩學(xué)的知識和表現(xiàn)技能。就色彩的規(guī)律而論，包裝設(shè)計的色彩運用與繪畫有共同點，但更有特異性。繪畫中色彩的運用，多注重于描繪對象的色光規(guī)律，寫實性強，多用間色；而裝潢設(shè)計中的色彩運用，除某些寫實表現(xiàn)手法外，一般多著重于色塊、線條的組合，強調(diào)形式感，多用原色。設(shè)計者為了達到宣傳、美化、推銷產(chǎn)品的目的，對于色彩的運用，必須以現(xiàn)代消費社會的特點、以及商品的特性、銷售對象等作為構(gòu)思的主要依據(jù)，同時要考慮到銷售過程中的統(tǒng)一連貫效果和用中的視覺效果。畫家在創(chuàng)作一幅作品時，他可以自由選擇描繪對象，并按其個人喜惡，強調(diào)自由的個性。但在一件宣傳推銷商品，招待顧客的商品包裝設(shè)計上，設(shè)計者所受的局限遠比繪畫大得多。用色必須避免任意性，在尊重所要宣傳、美化的對象的同時，必須注意到迎合一般人對色彩的習(xí)慣、愛好的要求。同時要具有社會學(xué)、心理學(xué)的知識。人是有感情的，觸景、觸物皆能生情。所謂色感，即是色彩通過人的視感印象而產(chǎn)生的一種聯(lián)想感情。有人曾做過這樣的試驗：把同一黃瓤的西瓜汁，分放在兩個杯子內(nèi)，一個用紅的食用染色劑成紅色，另一個盛淡黃色原汁，然后請一些人品嘗。結(jié)果大部分人都認為紅的甜味較黃的濃。在某種意義上說，食品包裝顏色給人們的色感還能左右商品的味道。在設(shè)計上，以黃色為主的色況給人的感覺是宮南、明快，用在食品包裝設(shè)計上，能誘使人們產(chǎn)生類似奶油、糕點、菠蘿．柑桔之類的清香甜味。茶，待，用是間色，以此類問色為主矚的商品包裝，能誘使人們產(chǎn)生奶油巧克力、咖啡之類的濃郁香味。在日用品及服裝上，回色則給人以冷暖之感。如橙紅使人感到曖和熱烈；藍、紫、綠色使人感到?jīng)鏊领o，綠色還給人們以青春、新鮮、清潔之感；黑色往往給人以海喪，陰沉之感，但它在包裝設(shè)計的色彩運用中，卻是重要的問色之一。特別是近幾年來，黑白色在包裝設(shè)計中的作用越來越顯著。用色種類不一定多，多種問色的堆砌效果并不一定好。一般有經(jīng)驗的設(shè)計師，都使得借色如金，盯得以小勝多。日本specjalage威士忌的包資設(shè)計，以潔白為底，飾以紫、紅二色，用色少，色相和明暗對比效果強烈、突出，給人以明快、潔凈的感覺。 總而言之，商品包裝設(shè)計成功與否，其色彩的運用是極其重要的決定因素。而成功的商品包裝設(shè)計，是設(shè)計師淵博的自然科學(xué)。社會科學(xué)、商品學(xué)。心理學(xué)，美學(xué)、人體工程學(xué)等知識高度集中的體現(xiàn)。 來源:PACK.CN
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