1.煙草企業(yè)的聯(lián)合重組、品牌整合
“十五”時期大規(guī)模的煙草重組極大地推動了中國煙草行業(yè)的有序競爭和統(tǒng)一大市場的形成,國內(nèi)卷煙工業(yè)企業(yè)已被進一步壓縮到了目前的44家,而這只是重組歷程的前奏。2006年初，國家煙草專賣局提出了培育“十多個大集團,十多個大品牌”的“雙十”規(guī)劃,預示著中國煙草行業(yè)更大規(guī)模的重組即將來臨,最后將形成一批具有強勢核心競爭力的大集團、大品牌,逐鹿全球煙草市場。
2.外煙的沖擊呈逐漸增大的態(tài)勢
中國是世界上第一煙草大國，現(xiàn)階段常年吸煙人口達3.1億之多，卷煙年消費量約17000億支，市場零售總額近3000億元，工商稅利相當于同期國家財政收入的4％～9%。
中國煙草市場不僅是全球最大的煙草市場，還是全球最后一塊能創(chuàng)造巨額利潤且仍在不斷增長的煙草市場。因此，中國市場對外煙的吸引力是極其巨大的，而外煙進入中國市場的決心也必是巨大的，伴隨著這種決心的投入與關(guān)注程度也必將是巨大的。
3.消費心理的改變
隨著社會物質(zhì)文化水平的提高，大眾消費心理也發(fā)生了改變，除了滿足生理需求外，更強調(diào)心理需求，注重個性、品質(zhì)，強調(diào)審美情趣，喜歡尋求新體驗，容易發(fā)生消費轉(zhuǎn)移。
4.假冒產(chǎn)品
造假是中國市場存在的一個重要問題，據(jù)估計，中國假煙的總量占到全國卷煙生產(chǎn)量的1％～5%，約為9億～45億包。假冒產(chǎn)品不僅侵犯了消費者和企業(yè)的利益，還嚴重擾亂了市場秩序，甚至會導致消費者對品牌的信心喪失。
5.加入《煙草控制框架公約》
《煙草控制框架公約》在我國生效后，我國煙草制品生產(chǎn)企業(yè)就必須按照要求，在卷煙的各種單位包裝上至少30％的可見面積印刷醒目的健康警語或圖像，用來提醒消費者吸煙可能導致足以致人死亡的各種疾病。這一措施將使我國卷煙的包裝發(fā)生重大變化，破壞了原來包裝設(shè)計上具有正向價值的文化和審美內(nèi)容，卷煙被直接包裝成恐怖的消極物品。如此一來，我國卷煙消費中以禮品消費為主的高檔卷煙的轉(zhuǎn)移消費將會受到很大的影響。
煙草市場的上述變革使市場競爭發(fā)生了轉(zhuǎn)變：由單體企業(yè)轉(zhuǎn)向群體企業(yè)的競爭，由產(chǎn)品的競爭轉(zhuǎn)向品牌的競爭，由多牌號之間的競爭轉(zhuǎn)向少數(shù)名優(yōu)大品牌之間的競爭。競爭格局的轉(zhuǎn)變使卷煙品牌面臨著自我超越，形成穩(wěn)固的品牌形象，以系列化滿足不同個性需求。煙包作為卷煙品牌的形象載體,必須整合各種資源，進行創(chuàng)造性的超越，服務于品牌。
煙包整合設(shè)計概念
煙草市場的變革對煙包提出了新的需求，可大致歸納為以下幾點。
(1）環(huán)保。環(huán)保是當今社會發(fā)展的主題，煙包屬于一次性使用包裝，每年數(shù)百億枚廢棄的煙包，給環(huán)境造成很大壓力，因此使用環(huán)保材料制成的煙包符社會負責的態(tài)度。
(2）柜臺效果。煙包要有強烈的視覺沖擊力和感官獨特性，以刺激消費者購買、嘗試。
(3）高檔次。煙包要上檔次，能較好地傳遞產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價值，使消費者有物超所值的感受。
（4）賣點。煙包要有別具特色的亮點，彰顯出卷煙產(chǎn)品的個性，形成銷售的突破點。
（5）內(nèi)涵。煙包的創(chuàng)意理念要鮮明，詮釋出卷煙品牌的文化底蘊。
（6）品牌識別性。樹立品牌形象識別物，凸顯品牌價值。
（7）防偽。防偽的目的是杜絕假冒，在新的市場需求下，通常意義上的煙包設(shè)計（單純的平面設(shè)計）已不能適應這種需求。
基于此，我們提出了煙包整合設(shè)計的概念，它需要煙包價值鏈中上、中、下游各環(huán)節(jié)的協(xié)作配合，是一種立體的、全方位的設(shè)計概念，如圖1所示。
煙包整合設(shè)計重點
1.環(huán)保設(shè)計
（1）采用可再生和可降解的紙張
煙包設(shè)計應盡量采用可以回收再利用的白卡紙和玻璃卡紙，如果必須使用具有金屬光澤的紙張（如金卡紙、銀卡紙），也應采用可降解的轉(zhuǎn)移材料紙張，取代不能降解的復合材料紙張。同時，還應當大力開發(fā)和應用符合卷煙包裝衛(wèi)生標準的再生型紙張，以緩解因使用木漿原紙對森林造成的破壞。
（2）采用環(huán)保油墨
傳統(tǒng)煙包印刷的油墨中大都使用高揮發(fā)性的有機化合物作為溶劑，從而導致印刷生產(chǎn)中產(chǎn)生大量的有害廢氣，環(huán)境污染問題突出，同時氣味會不可避免地部分殘留于煙包中，威脅人體健康。因此使用環(huán)保油墨是必然的要求，其中，以水為溶劑、不含化學成分的水性油墨是一種理想的環(huán)保油墨，應當推廣使用，同時還應大力開發(fā)和應用植物油墨等新型環(huán)保油墨。
（3）降低能源消耗
重視煙包印制工藝流程的持續(xù)分析設(shè)計，并不斷改進工藝，減少工序和材料耗費，提高生產(chǎn)效率，降低能源消耗。
2.特殊效果設(shè)計
（1）開拓結(jié)構(gòu)設(shè)計，為產(chǎn)品提供多樣的個性選擇
打破常規(guī)的個性化包裝往往具有強烈的個性特征和視覺沖擊力，給人一種耳目一新的感覺，能激發(fā)購買欲。從傳統(tǒng)的84mm硬盒和軟包到94mm的長型盒、扁盒、圓角型盒，再到較新的抽屜盒和側(cè)面開啟的衛(wèi)生新型煙盒，每一種新盒型的上市都能產(chǎn)生不小的震動。這就是結(jié)構(gòu)設(shè)計的魅力，而在這一領(lǐng)域我們還有很廣闊的設(shè)計空間。
（2）特殊新材料的開發(fā)和應用
近幾年印刷新材料的快速發(fā)展和廣泛應用，使得煙包的裝潢印刷變得豐富多彩，也逐漸證明了應用有突出特色的新材料已成為更好地表現(xiàn)煙包效果的必要手段。因此，特殊新材料的持續(xù)開發(fā)和應用顯得尤為重要和迫切。
（3）材料、構(gòu)圖、色彩、表面渲染的揉和設(shè)計
一個有特色的煙包的設(shè)計關(guān)鍵在于揉和，要充分分析材料的特性，并根據(jù)這些特性巧妙結(jié)合好構(gòu)圖、色彩搭配和表面質(zhì)感渲染，使每個環(huán)節(jié)的設(shè)計表達都恰如其分。
3.特色工藝設(shè)計
（1）印前、印刷、印后工藝配合
以印前為主導，利用印刷和印后工藝特點，配合形成特色工藝（例如潛影印刷、潛影壓紋、潛影燙印等）。
（2）多種印刷方式的組合工藝
組合印刷工藝的主要特點是在一個煙包上采用凹印、膠印、柔性版印刷、
網(wǎng)印等多種印刷工藝，充分展示各種印刷工藝的特點和優(yōu)勢，并充分利用這些優(yōu)點，彌補其他印刷工藝的不足，通過工藝整合體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)。
（3）特殊材料的印刷工藝
針對一些特殊材料開發(fā)和應用印刷新工藝（例如應用鐳射紙避讓版縫印刷技術(shù)等），以提升煙包品質(zhì)，降低成本。
（4）特種印刷工藝
為了提升設(shè)計的效果，要不斷地開發(fā)和應用新的特種印刷工藝。
4.防偽設(shè)計
防偽要求可以歸納為：容易被消費者識別，具有惟一性，不可仿制。筆者認為煙包防偽設(shè)計的重點有兩方面：一是設(shè)計低成本、高技術(shù)含量的防偽，二是設(shè)計多級組合防偽。按照防偽層次的高低可分為顯性防偽措施、半隱性防偽措施、隱性防偽措施、司法防偽措施。
5.產(chǎn)品形象策劃設(shè)計
挖掘品牌的歷史、文化特征，提煉出鮮明的創(chuàng)意理念，在有限的空間內(nèi)利用一切元素，通過簡潔的構(gòu)圖最大限度地表達品牌內(nèi)涵。并將創(chuàng)意理念貫穿于煙包設(shè)計和產(chǎn)品形象設(shè)計中，形成一整套的產(chǎn)品形象策劃設(shè)計。
隨著創(chuàng)建節(jié)約型社會的國家發(fā)展策略的提出，如何在節(jié)約材料、節(jié)約能源、降低成本的前提下，最大限度地發(fā)揮煙包的效能，這是未來煙包設(shè)計的趨勢，也是市場提出的需要我們共同探討的課題。
轉(zhuǎn)載自：科印網(wǎng)
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