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摘　要:包裝裝潢是商品生產(chǎn)的最后工序,是產(chǎn)品的外部形式,作為一種視覺傳達(dá)工具,色彩是強(qiáng)化這一外部形式的重要途徑.包裝色彩的使用是以引起消費(fèi)者的注意和喜愛為出發(fā)點(diǎn),使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望,最后達(dá)到商品推銷的目的.    關(guān)鍵詞:包裝裝潢 主觀感情 客觀感情 色彩聯(lián)想 裝飾色      包裝裝潢是商業(yè)美術(shù)的重要組成部分，它是以保護(hù)商品、美化商品、傳達(dá)商品信息、促進(jìn)商品銷售為目的的具有實(shí)用價(jià)值和欣賞價(jià)值的一種藝術(shù)形式。    包裝與裝潢，嚴(yán)格講是兩個(gè)不同的概念，有其各自的含義。    包裝是選用適當(dāng)?shù)牟牧希ㄟ^一定的技術(shù)方法制成與商品相適應(yīng)的各種容器，把固體、液體、氣體等不同形態(tài)的產(chǎn)品盛裝起來，以便在儲(chǔ)運(yùn)、銷售、 肖費(fèi)過程中，達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品的目的。它基本上屬于工業(yè)的物質(zhì)生產(chǎn)。     裝潢則是對包裝容器，通過構(gòu)思、構(gòu)圖、形象、文字、色彩等藝術(shù)手法，美化、提示、介紹商品，引起消費(fèi)者的注意和喜愛，產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到商品推銷的主要目的?；旧蠈儆谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的藝術(shù)創(chuàng)作。色彩作為其中的一個(gè)組成部分，在包裝設(shè)計(jì)中，怎樣看待色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用，如何利用色彩對人引發(fā)的情感作用促進(jìn)銷售，本人就這個(gè)問題談?wù)剛€(gè)人的看法。色彩對于包裝設(shè)計(jì)的作用及包裝對色彩的要求一、包裝離不開色彩    包裝裝潢是商品生產(chǎn)的最后工序，是產(chǎn)品的外部形式，作為一種視覺傳達(dá)工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，色彩是強(qiáng)化這一外部形式的重要途徑。色彩可以離開包裝裝潢而獨(dú)立存在，包裝則永遠(yuǎn)離不開色彩，包裝不僅賦予了商品獨(dú)特的個(gè)性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。二、包裝色彩要引人注目     馬克思曾說：色彩的感覺是美感的最普及的形式。在視覺藝術(shù)中，色彩往往具有先聲奪人的力量，日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人們在觀察對象時(shí)，無論男女老少，人對色彩的注意力占人視覺的80％左右，而對形的注意力僅占20％左右。所以有“遠(yuǎn)看色彩近看花”、“先看顏色后看花”之說。那么，要想抓住消費(fèi)者的視線，首要解決的問題就是包裝設(shè)計(jì)色彩的選擇要引人注目?，F(xiàn)在大多數(shù)人都喜歡到無人銷售的超市里自己選購商品，包裝商品必須在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引住消費(fèi)者選購商品的視線，這樣才有可能導(dǎo)致消費(fèi)者進(jìn)一步的判斷和購買，這是促使商品能否銷售的因素之一。三、包裝色彩要引起好感     能引起消費(fèi)者好感的包裝色彩是最后促使消費(fèi)者下決心購買商品的一個(gè)重要因素。     當(dāng)人們看到某一具有色彩的物體時(shí)，色彩作為一種刺激，能使人們產(chǎn)生各種各樣的感情，這是人所共知的現(xiàn)象。顧客從來不會(huì)挑選他們不喜歡的產(chǎn)品，在中國，中秋節(jié)、春節(jié)的禮品盒的色彩大都選用以紅色、黃色、金銀色為主色，以體現(xiàn)喜慶、吉利、快樂、團(tuán)圓、紅紅火火。如果在新年禮品盒上出現(xiàn)黑底白色的恭賀新禧的字樣，中國多數(shù)人就不會(huì)購買。黑底白色雖然做到了醒目又易認(rèn)，但在這個(gè)節(jié)慶的特殊日子里，卻不能引起消費(fèi)者好感。因此這樣包裝失去了促銷的功能。英國的一項(xiàng)市場調(diào)查表明，家庭主婦到超級(jí)市場購物時(shí)，由于精美包裝的吸引而購買的商品通常超過預(yù)算的45％左右，足見包裝設(shè)計(jì)的魅力之大。     自然界色彩千千萬萬，可分辨的有彩色有200萬一800萬種，不同商品有不同的消費(fèi)人群，面對不同的商品、不同的消費(fèi)人群，怎樣作到既能創(chuàng)造出有魅力的商品視覺形象，又能選擇使消費(fèi)者心理愉悅的色彩，是包裝設(shè)計(jì)對色彩選擇的特殊要求。探究色彩在人們心理反應(yīng)方面的普遍規(guī)律，是對設(shè)計(jì)師提出的根本要求。一、設(shè)計(jì)師應(yīng)該了解，人們對色彩看法的一些普遍規(guī)律，從色彩三屬性——色相、明度和彩度上歸納來看，色彩產(chǎn)生的感情主要包括兩大部分：(一)主觀感情—— 根據(jù)個(gè)人的主觀意識(shí)產(chǎn)生的感情。在這方面，每個(gè)人由于文化、職業(yè)年齡、民族、風(fēng)俗習(xí)慣等因素，決定了他們對色彩好惡的評價(jià)。1、色彩心理與年齡的關(guān)系    根據(jù)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)的研究，人隨著年齡的變化，生理結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化，色彩所產(chǎn)生的心理影響也隨之有別。有人做過統(tǒng)計(jì)，兒童大都喜愛鮮艷的顏色。嬰兒喜愛紅色和黃色，4—9歲兒童最喜愛紅色，9歲的兒童又喜愛綠色，7—15歲的學(xué)生中男生的色彩愛好次序是綠、紅、青、黃、白、黑；女生的愛好次序是綠、紅、白、青、黃、黑。隨著年齡的增長，人們的色彩喜好逐漸向復(fù)色過渡，向黑色靠近。也就是說，年齡愈大，所喜愛的色彩愈趨向成熟。這是因?yàn)閮和瘎傋呷脒@個(gè)大千世界，腦子思維一片空白，什么都是新鮮的，需要簡單的、新鮮的、強(qiáng)烈的色彩；隨著年齡的增長，閱歷也在增長，腦神經(jīng)記憶庫已經(jīng)被其他刺激占去了很多，色彩感覺就相應(yīng)成熟和柔和些。2、色彩心理與職業(yè)、文化的關(guān)系    體力勞動(dòng)者喜愛鮮艷的色彩，腦力勞動(dòng)者喜愛調(diào)和色彩；農(nóng)牧區(qū)喜愛極鮮艷的，與周圍環(huán)境成補(bǔ)色關(guān)系的色彩；高級(jí)知識(shí)分子則喜愛復(fù)色、淡雅色、黑色等較成熟的色彩。3、色彩心理與民族、風(fēng)俗習(xí)慣的關(guān)系     由于不同的民族、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式等方面的不同，人們的審美意識(shí)和審美感受也不相同。對此，設(shè)計(jì)師在選擇色彩時(shí)，就得考慮商品的主要銷售對象和銷售地區(qū)對色彩的偏好和禁忌。(二)客觀感情— —多數(shù)人對色彩效果的普遍認(rèn)識(shí)。就是說，選擇凡是看見某種色彩的人，無論誰都會(huì)產(chǎn)生同樣感情這一點(diǎn)來考慮。這一點(diǎn)是經(jīng)過專家實(shí)際測試證實(shí)的現(xiàn)象。主要包括以下幾個(gè)方面：1、色的冷暖感——主要由色相決定的心理感受。2、色的輕重感——主要由明度決定的心理感受。3、色的軟硬感——主要由明度決定的心理感受。4、色的強(qiáng)弱感——主要由彩度和明度一起決定的心理感受。5、色的明快和憂郁感—— 主要由明度和彩度一起決定的心理感受。6、色的興奮和沉靜感—— 主要由色相、明度和彩度引起的心理感受，尤以彩度為主。7、色的華麗與質(zhì)樸感—— 主要由彩度、明度和色相引起的心理感受，彩度影響最大。二、要做到你所選擇的色彩確實(shí)能夠影響消費(fèi)者的感情，那么人們對色彩的聯(lián)想方面的習(xí)慣，也是我們必須了解的。色彩的聯(lián)想有兩種：(一)具體事物的聯(lián)想例如：白色能使人聯(lián)想到冬日的雪、藍(lán)天上的白云、棉花等；紅色能使人聯(lián)想到太陽、紅旗、鮮血、節(jié)日的燈籠等。(二)抽象概念的聯(lián)想例如：在對具體事物的聯(lián)想的同時(shí)，紅色也可以使人聯(lián)想到積極，熱誠，溫暖，前進(jìn)、興奮與歡樂等抽象聯(lián)想中積極的一面，也能使人聯(lián)想到戰(zhàn)爭、危險(xiǎn)、災(zāi)難、爆炸、恐怖、暴虐等抽象聯(lián)想中消極的一面。     了解了色彩產(chǎn)生的感情因素及人們看到色彩之后的聯(lián)想特點(diǎn)，在包裝裝潢的色彩選擇中，應(yīng)以消費(fèi)者為中心，遵循人們長期對商品的視覺感受和具體使用中形成的習(xí)以為常的欣賞觀念和審美情趣，選擇色彩時(shí)以能引起消費(fèi)者的注意和喜愛為出發(fā)點(diǎn)，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，最后達(dá)到商品推銷的目的。