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包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素有外形、材料、色彩、文字說(shuō)明以及商標(biāo)。以下重點(diǎn)談兩個(gè)方面的要素。     （一）外形要素：      外形要素就是商品包裝的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們?cè)谘芯慨a(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí)，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)。      形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長(zhǎng)方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印刷。包裝設(shè)計(jì)者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。       我們?cè)诳紤]包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí)，還必須從形式美的角度去認(rèn)識(shí)它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式美結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來(lái)，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。     （二）材料要素       材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無(wú)論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運(yùn)用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費(fèi)者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問(wèn)題。      包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)有步驟的構(gòu)成概念：付諸實(shí)施的過(guò)程，新市場(chǎng)的開辟、銷售的推廣、成本的縮減都離不開商品的包裝設(shè)計(jì)。因此，對(duì)于商品的理解是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)品包裝的造型、色彩及裝飾都是傳達(dá)設(shè)計(jì)者藝術(shù)心態(tài)的物化形式。首要是設(shè)計(jì)意念的傳達(dá)，即創(chuàng)意基礎(chǔ)性的藝術(shù)構(gòu)思和藝術(shù)形式的選擇與運(yùn)用。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)在審美意境和藝術(shù)風(fēng)格上的成功，無(wú)不由于縝密成熟的設(shè)計(jì)構(gòu)想。任何一種“意圖”都是首先使人們清晰明了，而商品包裝上的圖形化符號(hào)，是以針對(duì)產(chǎn)品特性的包裝表面上進(jìn)行圖案選型、文字標(biāo)識(shí)、色彩運(yùn)用等視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)。圖文設(shè)計(jì)將銷售的企圖明確的呈現(xiàn)與包裝之上，不但要充分運(yùn)用形、色、文字等特有語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)出空間的元次，還要遵循視覺創(chuàng)作的形式規(guī)律，即平衡、對(duì)稱、對(duì)比、統(tǒng)一、和諧等形式法則，表現(xiàn)出節(jié)奏、韻律，使商品名稱、內(nèi)容、用途等特定化的形式傳達(dá)出來(lái)，并影響人們對(duì)包裝商品的感性判斷力。圖形所傳達(dá)的視覺語(yǔ)義性即是一種直觀的表現(xiàn)，也是喚起人們聯(lián)想并給人們一種鮮明啟示的構(gòu)成要素。       就包裝藝術(shù)整體內(nèi)涵而言, 審美趣味、對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注和深化體驗(yàn)都是十分重要的。要將這個(gè)內(nèi)涵很好地表現(xiàn)出來(lái),則要求我們?cè)谒囆g(shù)性上對(duì)包裝設(shè)計(jì)要進(jìn)行全方位、多角度的挖掘與發(fā)揮。      創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是設(shè)計(jì)過(guò)程的主導(dǎo)，藝術(shù)創(chuàng)作就是要把商品形象所傳達(dá)的情感轉(zhuǎn)化為視覺美感。以為只有竭力顧及“思想內(nèi)容與藝術(shù)形式的結(jié)合”，才能使包裝設(shè)計(jì)作品成為有感染力的“藝術(shù)品”。隨著觀念的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造手法的增多與變化，墨守成規(guī)過(guò)時(shí)的意識(shí)逐漸衰退，設(shè)計(jì)中陳舊古老，規(guī)矩平板的格式等，被深化的構(gòu)思、典型的主題形象。強(qiáng)烈的形式感、抽象變異化的手法和產(chǎn)生新的視覺感染形象所替代。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的新形式探索，應(yīng)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的一個(gè)重要課題。      一、 商品包裝的藝術(shù)性因素      包裝的藝術(shù)性由包裝的個(gè)性風(fēng)格、格調(diào)氣度、制作手法、材料選擇等方面綜合體現(xiàn)出來(lái),并且能通這些環(huán)節(jié)對(duì)包裝的整體水平產(chǎn)生影響。就包裝藝術(shù)整體內(nèi)涵而言, 審美趣味、對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注和深化體驗(yàn)都是十分重要的。要將這個(gè)內(nèi)涵很好地表現(xiàn)出來(lái),則要求我們?cè)谒囆g(shù)性上對(duì)包裝設(shè)計(jì)要進(jìn)行全方位、多角度的挖掘與發(fā)揮。      創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是設(shè)計(jì)過(guò)程的主導(dǎo)，藝術(shù)創(chuàng)作就是要把商品形象所傳達(dá)的情感轉(zhuǎn)化為視覺美感。以為只有竭力顧及“思想內(nèi)容與藝術(shù)形式的結(jié)合”，才能使包裝設(shè)計(jì)作品成為有感染力的“藝術(shù)品”。隨著觀念的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造手法的增多與變化，墨守成規(guī)過(guò)時(shí)的意識(shí)逐漸衰退，設(shè)計(jì)中陳舊古老，規(guī)矩平板的格式等，被深化的構(gòu)思、典型的主題形象。強(qiáng)烈的形式感、抽象變異化的手法和產(chǎn)生新的視覺感染形象所替代。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的新形式探索，應(yīng)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的一個(gè)重要課題。      任何成功的藝術(shù)富有美的價(jià)值，而美的藝術(shù)必須服務(wù)與顯現(xiàn)生活，因?yàn)槊恳粋€(gè)藝術(shù)作品的產(chǎn)生都包括藝術(shù)取材、美的想象和表達(dá)，這是客觀表現(xiàn)與藝術(shù)內(nèi)容構(gòu)成的需要。包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn)就是要表現(xiàn)內(nèi)在的本質(zhì)，而美必須符合實(shí)用、經(jīng)濟(jì)和準(zhǔn)確，迅速傳遞商品信息的原則?，F(xiàn)代包裝在設(shè)計(jì)上更關(guān)注情感，關(guān)注家庭，營(yíng)造生產(chǎn)氛圍，這已成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)審美特征的一項(xiàng)重要內(nèi)容。      如何通過(guò)設(shè)計(jì)，把產(chǎn)品的實(shí)用功能和審美功能、物質(zhì)和精神的雙重特征很好的表現(xiàn)出來(lái)，是產(chǎn)品外觀形式設(shè)計(jì)中的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。所以，產(chǎn)品的包裝、廣告、宣傳品的裝潢設(shè)計(jì)的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)絕不是為美而美，為裝飾而裝飾。美不達(dá)意的裝潢設(shè)計(jì)不僅會(huì)損害產(chǎn)品的性能表現(xiàn)，還會(huì)嚴(yán)重影響產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。在進(jìn)行產(chǎn)品的裝潢設(shè)計(jì)時(shí)，可把握其形式美的一些基本規(guī)律，針對(duì)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)，不同包裝材料、不同生產(chǎn)工藝條件以及不同的銷售對(duì)象進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。      在任何藝術(shù)中，一定的裝飾性都是必要的，何況包裝設(shè)計(jì)本身也包含有服務(wù)商品的裝飾手法，它在要求具體形式美的同時(shí)必須強(qiáng)調(diào)有一定的裝飾。很多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)多出自裝飾語(yǔ)言，而使得各種形式、各種不同表現(xiàn)手法的商品包裝設(shè)計(jì)其具有鮮明的特色，盡管它們有時(shí)反映了一定的內(nèi)容，而有時(shí)僅僅起著裝飾的作用，但它們都是適度、有把握地為表達(dá)商品、成為體現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)與銷售策略，產(chǎn)品戰(zhàn)略，宣傳策略的重要手段。      其中色彩是最能打動(dòng)人心和表現(xiàn)人的情感的形式因素?，F(xiàn)代產(chǎn)品使用一定的色彩來(lái)裝飾外觀往往會(huì)有增強(qiáng)產(chǎn)品形象的感染力，加強(qiáng)消費(fèi)者的視覺記憶，影響消費(fèi)者的購(gòu)買心理和傳遞一定的產(chǎn)品信息的作用。      現(xiàn)代生活的快節(jié)奏使在城市工作的人在經(jīng)過(guò)一天的緊張工作和交往后，回到家中往往需要精神上的安寧。淡雅、恬靜和冷色調(diào)產(chǎn)品所構(gòu)成的環(huán)境能夠滿足他們的這種心理需求。而大紅大綠、具有刺激性的色彩會(huì)使他們感到煩躁不安，甚至認(rèn)為庸俗不堪而引起反感，但對(duì)于長(zhǎng)期生活在農(nóng)村和草原上的人來(lái)說(shuō)，一年到頭與黃色的土地、綠色的草原打交道，大紅大綠會(huì)使他們感到新鮮和喜慶。對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，他們的玩具和用品應(yīng)該具有五顏六色、鮮艷奪目的色彩特征，這既能使他們易于辨認(rèn)，又可以較長(zhǎng)時(shí)間地保持他們對(duì)玩具和用品的好奇心和新鮮感。      圖文設(shè)計(jì)將銷售的企圖明確的呈現(xiàn)與包裝之上，不但要充分運(yùn)用形、色、文字等特有語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)出空間的元次，還要遵循視覺創(chuàng)作的形式規(guī)律，即平衡、對(duì)稱、對(duì)比、統(tǒng)一、和諧等形式法則，表現(xiàn)出節(jié)奏、韻律，使商品名稱、內(nèi)容、用途等特定化的形式傳達(dá)出來(lái)，并影響人們對(duì)包裝商品的感性判斷力。圖形所傳達(dá)的視覺語(yǔ)義性即是一種直觀的表現(xiàn)，也是喚起人們聯(lián)想并給人們一種鮮明啟示的構(gòu)成要素。      產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)不能像藝術(shù)品那樣，純粹從是設(shè)計(jì)者的心理體驗(yàn)出發(fā)。它既要遵循色彩的美學(xué)原理，又要注意他是為不同的人而設(shè)計(jì)的。產(chǎn)品的色彩美是產(chǎn)品形式美的組成部分，色彩美要符合形式美的規(guī)律，如果色彩與形式美的規(guī)律脫節(jié)而不相協(xié)調(diào)，對(duì)產(chǎn)品的整體形象就是一個(gè)很大的損害，達(dá)不到產(chǎn)品包裝的色彩效果，就更談不上以色彩美來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者了。 來(lái)源：藝術(shù)在線