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二、借用與創(chuàng)造的關系 　　 　　在現(xiàn)今包裝設計界內，業(yè)已形成的視覺經(jīng)驗在文化策略與技術上的可操作性使圖形的“借用”大量出現(xiàn)，從商業(yè)角度來考慮，商業(yè)運作的要求就是，以最少的投資（包括風險的承擔）謀求最大的利潤，對成熟文化的借用，對已形成相當接受度的視覺的經(jīng)驗的模仿，正符合商業(yè)視覺運作的要求。 　　過去數(shù)個世紀以來，已沉淀為公眾視覺記憶與審美尺度的視覺遺產(chǎn)，經(jīng)過公眾層面的消化，所形成的大眾圖像與歷史影像，能輕易的與公眾產(chǎn)生情感上的共鳴，而其本身所蘊含的文化意味又能輕易被公眾解讀，于是，在追求更快、更多的獲取商業(yè)成功時，任何一個既想從消費機制中謀利，又想保持個人創(chuàng)作獨立性的藝術家與設計師，把目光投向對大眾視覺經(jīng)驗的借用與在創(chuàng)造上是再自然不過的事，藝術性與商業(yè)要求在此達成共識，當前的卡通文化、日常場景的陌生化描述，中國傳統(tǒng)圖案、著名油畫里的形象和古典文學、戲劇的人物以及童話、民謠在和設計的廣泛結合中使消費者就有一種似曾相識的親切感，容易感召消費者，達成購買目的。 　　 　　三、面對“風格化”的思考 　　 　　許多視覺藝術的從業(yè)人員都發(fā)現(xiàn)，在視覺信息泛濫的時代，“風格化”的作品能很好的為公眾識別記憶，這就符合了商業(yè)視覺運做中關于“有效識別”與廣告效應的要求，像任何一件手續(xù)齊全的商品，它必須有表明出處的標識、商標，而作品的“風格化”就起著某種商標的作用，許多視覺藝術的從業(yè)人員強調的個人“風格”就是基于此原因的一種“視覺搶注”，從商業(yè)角度把握住了公眾的視覺趣味與視覺習慣，這種急迫的“視覺叫賣”心理，發(fā)展出的“風格”往往是空泛的與浮躁的，這種作品本身已不重要，重要的是要使“風格”成為一個話題，一種強烈的視覺信息，一個能被商業(yè)炒作與宣傳的賣聲，而后“風格”發(fā)展到極限，作者本身就要求現(xiàn)場說法，連“風格”也退場。這種“直銷式”的視覺販賣，終將導致視覺藝術的徹底商業(yè)化，而使其異質性與原創(chuàng)精神損失殆盡。 　　“風格化”的歷史由來已久，事實上，大多數(shù)成功的視覺藝術大師都形成了自己獨特的“風格”，但這種風格并非預設的目標，而是多年的視覺經(jīng)驗與文化侵潤所形成的，如畢加索的立體主義，也是經(jīng)過多年的各個時期并吸收前輩的成果和大量的藝術實踐自然形成的，但開山立宗的大師畢竟是少數(shù)，大多數(shù)情況下，“風格”是一種已有元素的再發(fā)現(xiàn)與技法的拓展，進而有新的運用方式。如設計師靳埭強運用水墨語言在平面領域的突破。 　　 　　四、對包裝設計的時代特征和民族性的思考 　　 　　包裝設計的時代特征與民族性并不矛盾，“現(xiàn)代化”不等于“西方化”?！懊褡逍浴辈坏扔凇熬窒扌浴?。 　　縱觀世界各國對于包裝設計發(fā)展的歷程是與各個國家文化、經(jīng)濟的背景相關連的。英國的包裝設計比較注重英國市民消費文化傳統(tǒng)的傳承 ；德國的包裝設計受其嚴謹?shù)恼軐W思維方式的影響，富于理性設計的傳統(tǒng)特征 ；法國的包裝設計呈現(xiàn)著一種融設計與藝術精神于一體的特色 ；而日本包裝設計面對經(jīng)濟的高速發(fā)展，融匯了大量的日本傳統(tǒng)視覺因素，同時又體現(xiàn)出時代感。同在東方大文化范圍內，日本包裝設計的發(fā)展歷程有更多值得我們借鑒的地方。 　　日本包裝設計用30余年的時間走完了西方近一個世紀的發(fā)展路程。并形成獨特的日本風格，就是因為他們在吸收外來文化的同時，更加強烈的意識到弘揚本民族文化傳統(tǒng)的重要性，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代，東方與西方之間找到了一條適合本國包裝設計文化發(fā)展的道路。因而，日本的設計既有強烈的時代特征，又蘊含深邃的東方文化精神。 　　中國著名民俗學家鐘敬文先生曾在80年代初就說過 ：“民族文化的保存、發(fā)展、前進，關系到能不能有效地吸取和消化外來文化的問題。在開放過程中，外國的東西不但要進來，而且會沖進來，像潮水一樣，假如我們固有的東西不能保住，不能在自己根基上發(fā)展前進，那么在文化上可能成為外國文化的附庸。任何一個沒有自己文化的民族，不管它在物質方面如何發(fā)達，它在精神文化方面必將成為外國文化的俘虜，其結果無疑是悲慘的”。鐘老先生十幾年前的一番話，今天聽來依然發(fā)人深??！不可否認，在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計之間存在著代溝，如何消除代溝呢？ 　　包裝設計的觀念是隨著人們生活的變化而變化的，商品經(jīng)濟的高速發(fā)展，必然會沖擊人的設計觀念，反之，設計的超前也會引領商品經(jīng)濟繁榮，如服裝設計、汽車造型設計甚至建筑設計等，都對社會的發(fā)展起著積極的作用。這就要求包裝設計師緊緊把握時代的脈搏，深入到生活中去發(fā)現(xiàn)設計靈感，確立設計思路，憧憬設計理想，而不是閉門造車，在斗室中苦思冥想。 　　注重生活、消化和吸收中外優(yōu)秀文化的精髓，發(fā)展自生的競爭力以抵制西方國家的文化和經(jīng)濟侵略，這是我們當前設計師不可推卸的歷史責任?！　r代在進步，社會在發(fā)展。這種時代的責任感與緊迫感迫使我們每一位設計師不得不思考如何面對傳統(tǒng)的傳承和外來文化的借鑒以及廣闊空間的創(chuàng)新。進入21世紀，中國的包裝設計領域，在步入一個新的歷史階段，需要更多的理性思維，更強烈的民族責任感，這將促使中國人去創(chuàng)立、完善一個全新的民族設計體系。 　　  ■ 彭建祥 來源：《裝飾》