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包裝作為與人類生活密切相關(guān)的技術(shù)和行業(yè)，在現(xiàn)代社會(huì)中，它已不僅僅作為保護(hù)和儲(chǔ)存商品的功能而存在，在很大程度上，它已經(jīng)成為美化并宣傳產(chǎn)品，方便并滿足消費(fèi)者，傳遞商家與消費(fèi)者信息的橋梁，并不斷地影響著商品的銷售。面對琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者有時(shí)會(huì)顯得無所適從，而個(gè)性化的包裝，無疑成為公眾的向?qū)?，并左右著現(xiàn)代人所特有的消費(fèi)心態(tài)。進(jìn)入21世紀(jì)，由于計(jì)算機(jī)技術(shù)、傳媒的影響、先進(jìn)印刷技術(shù)的發(fā)展以及各種銷售方式的普及，特別是超市連鎖、無人售貨的普及，商品的銷售和流通范圍正逐步擴(kuò)大，這就要求包裝必須適應(yīng)現(xiàn)代的發(fā)展，不斷創(chuàng)新與改進(jìn)，更好地發(fā)揮其滿足消費(fèi)者需要的本質(zhì)和保護(hù)、促銷、美化、方便等效用并對產(chǎn)品的市場競爭力產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。以下就傳統(tǒng)的包裝和問題，從整體性包裝、多樣性包裝、綠色包裝、文化包裝等角度討論現(xiàn)代包裝的創(chuàng)新。 一、傳統(tǒng)的包裝和問題 　　俗話說“佛要金裝、人要衣裝、貨要包裝”，充分說明了包裝的內(nèi)涵。包裝是構(gòu)成商品必不可缺少的部分，產(chǎn)品包裝后才能以商品出售。包裝能夠代表企業(yè)，也可以代表國家。傳統(tǒng)的包裝概念強(qiáng)調(diào)保護(hù)功能，給人一種包裝就是包裹或盒子的傳統(tǒng)觀念。而現(xiàn)代包裝則主要強(qiáng)調(diào)符合產(chǎn)品需求和滿足消費(fèi)者需要的本質(zhì)，其中最主要的是包裝滿足與消費(fèi)者需要的本質(zhì)。消費(fèi)者觀念千差萬別，這就要求包裝必須從整體性、多樣性、綠色環(huán)保、文化特色方面進(jìn)行定位和定向，從而進(jìn)一步地開拓和創(chuàng)新。 　　縱觀傳統(tǒng)包裝，由于概念的定位存在著四重輕的現(xiàn)象。首先是重包輕裝的問題。對于產(chǎn)品的裝飾美化技術(shù)滯后于保護(hù)功能，包裝整體效用得不到體現(xiàn)，特別是包裝對于產(chǎn)品和企業(yè)的品牌作用得不到有機(jī)的結(jié)合。其次是重結(jié)構(gòu)輕材料。重視包裝結(jié)構(gòu)外形，而對于包裝材料的選用考慮不周全，不但造成過包裝，而且造成了浪費(fèi)和環(huán)境污染。再者是重引進(jìn)輕開發(fā)。重視引進(jìn)西方或發(fā)達(dá)國家的包裝，促進(jìn)了國內(nèi)包裝業(yè)的發(fā)展，但是忽視了開發(fā)和挖掘民族特色的文化，用于包裝，因此包裝產(chǎn)品國際競爭力優(yōu)勢不明顯。最后是重運(yùn)用輕結(jié)合。一種包裝推出，幾乎同一產(chǎn)品立即仿效和運(yùn)用，卻少有將先進(jìn)的印刷技術(shù)、生化技術(shù)、廣告技術(shù)、制罐技術(shù)、紙業(yè)技術(shù)等結(jié)合起來設(shè)計(jì)多樣包裝來包裝產(chǎn)品和滿足消費(fèi)者的需要，傳統(tǒng)包裝運(yùn)用多于標(biāo)新立異包裝，特別是無人售貨的超市，特色的、多樣性的產(chǎn)品包裝往往得到消費(fèi)者的喜歡和供他們選擇。包裝的四輕問題說明傳統(tǒng)包裝技術(shù)的局限性，而產(chǎn)品的整體性包裝、多樣性包裝、綠色包裝、文化包裝等現(xiàn)代包裝創(chuàng)新，將是現(xiàn)代包裝的探討熱點(diǎn)及發(fā)展方向。 二、現(xiàn)代包裝 創(chuàng)新一：整體包裝 　　我國能夠制造出世界一流的產(chǎn)品，但缺乏國際市場最重視的品牌，所以在國際市場上，許多中國制造的商品就意味著：一流產(chǎn)品、二流包裝、三流價(jià)格。品牌成為我國企業(yè)參與國際競爭的“瓶頸”，削弱了企業(yè)的競爭實(shí)力?，F(xiàn)代包裝在市場經(jīng)濟(jì)與全球化中具有特殊的功效，在開拓市場、創(chuàng)造市場和發(fā)展市場方面具有重要的作用，整體包裝就是基于這種作用得以提出和發(fā)展起來的。整體包裝就是融合了企業(yè)、產(chǎn)品、營銷、消費(fèi)者的要素，采取整體的、科學(xué)的、有助于表達(dá)商品特性的、滿足消費(fèi)者的需要的包裝設(shè)計(jì)或品牌塑造。整體包裝的內(nèi)容包括：產(chǎn)品的特長展現(xiàn)、商標(biāo)的造型設(shè)計(jì)、企業(yè)的聯(lián)合經(jīng)營方針、商品分類的商標(biāo)和包裝、包裝物附帶文件和贈(zèng)品的計(jì)劃、廣告策劃和廣告連鎖反應(yīng)等等。如果企業(yè)在包裝上充分將以上要素整體運(yùn)用，企業(yè)的競銷力就會(huì)十分明顯。在日常生活中，我們感覺一些世界知名公司如可口可樂、麥當(dāng)勞等的包裝比較簡潔，與國內(nèi)同類包裝相比，說不出好在什么地方，但整體效果很好，沖擊力強(qiáng)，再加上環(huán)保包裝，周到的包裝物回收渠道等等深入消費(fèi)者心理的策略，就是一些兒童看到可口可樂、麥當(dāng)勞的標(biāo)志，也會(huì)說出其包裝、廣告詞或者贈(zèng)品、設(shè)施等，這就是整體包裝的效果和品牌效應(yīng)。 創(chuàng)新二：多樣性包裝 　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代人的生活方式和消費(fèi)方式已大為改變，他們更注重自我，更強(qiáng)調(diào)個(gè)性，對包裝的概念有自己的觀點(diǎn)，對包裝的選擇多種多樣。特別在自選超市內(nèi)，誰也保證不了消費(fèi)者喜歡哪種包裝，而最終選擇了需要的產(chǎn)品。因此，企業(yè)必須綜合以上因素，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)充分考慮。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，以新技術(shù)、新理念引領(lǐng)的包裝業(yè)，正推動(dòng)著包裝的創(chuàng)新和發(fā)展。大型印刷包裝企業(yè)華北戴爾特印刷包裝公司就是把最新的印刷包裝技術(shù)應(yīng)用到全球客戶產(chǎn)品上。他們引進(jìn)的制版、切紙、燙印、模印等印刷設(shè)備，為包裝設(shè)計(jì)和應(yīng)用提供了強(qiáng)有力的保障。在今后的市場上，我們會(huì)日益發(fā)現(xiàn)包裝就是包羅萬象，繽紛多彩，多種多樣的。 　　傳統(tǒng)的酒類包裝以玻璃瓶包裝為主，在現(xiàn)在的市場上，金屬罐裝、塑料袋裝、聚酯瓶裝等包裝與之平分秋色，而玻璃瓶的價(jià)廉保鮮使用，金屬罐的造型好、易攜帶作用、聚酯瓶的安全使用，使消費(fèi)者各取所需，很難斷定哪種包裝暢銷或淘汰。而對于包裝技術(shù)引領(lǐng)，并占很重份額的化妝品包裝，則更是五花八門，有用模擬手法如模擬男性和女性線條為包裝造型的，有用象征手法如形狀、色彩、線條等為包裝的，有用名人效應(yīng)等的對比、演示、夸張為包裝表現(xiàn)的等等。我們可以看到新的包裝產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在市場上，并引領(lǐng)著包裝的潮流，而舊的包裝產(chǎn)品卻從不從市場上很快退出，穩(wěn)定著一定階層的消費(fèi)群體。因此，包裝的五彩紛呈、靈活多變將是包裝設(shè)計(jì)得和企業(yè)應(yīng)注重的策略之一，誰的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以人為本并不斷變化，誰就適應(yīng)了消費(fèi)者，也就適應(yīng)了市場。 創(chuàng)新三：綠色包裝 　　綠色包裝既是環(huán)境包裝，又指生態(tài)包裝，其概念是指可以回收利用的，不會(huì)對環(huán)境造成污染的包裝。它包括包裝材料的選擇、制造、使用、回收、處理、再利用等整個(gè)過程應(yīng)符合環(huán)境保護(hù)的要求。我國包裝業(yè)飛速發(fā)展，在不同時(shí)期對于綠色包裝的理解不同，但概括起來分為兩大階段：第一階段為20世紀(jì)至20世紀(jì)末期階段，對于包裝材料的選用就是拿來和使用觀點(diǎn)，人們都知道綠色包裝的道理，但禁不住經(jīng)濟(jì)的誘惑，因此方便的泡沫塑料、不可降解塑料等用在了日常品包裝上，生活中隨處可見所謂的“白色污染”。于是在20世紀(jì)末期，綠色包裝材料得到重視和提倡，白色污染治理取得成效，一系列綠色包裝技術(shù)得以研究、提高和運(yùn)用。第二階段為20世紀(jì)末期階段至21世紀(jì)，綠色包裝不僅僅指材料使用上的綠色，人們把綠色包裝的概念理解為環(huán)境保護(hù)的過程，無公害、無污染、可循環(huán)使用，可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝。于是“過度包裝”的負(fù)面影響得到重視，回收包裝、集合周轉(zhuǎn)運(yùn)輸包裝技術(shù)得到研究和使用。據(jù)報(bào)道，北京現(xiàn)有的城市垃圾清理過程中調(diào)查發(fā)現(xiàn)：白色污染物比過去明顯減少，而“過度包裝”物明顯增多，這就說明使用綠色材料不是綠色包裝，而造成浪費(fèi)的包裝也不是綠色包裝。同時(shí)因?yàn)榘b的問題，我國的出口貿(mào)易損失額在數(shù)10億美元。因此實(shí)施綠色包裝，不僅有利于保護(hù)環(huán)境，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要措施之一。在產(chǎn)品的綠色包裝上，首先要做到選用環(huán)保型的材料，避免包裝過度，選用可以循環(huán)使用的包裝，以及提高物流運(yùn)輸水平等。可以展望，對于走向世界，參與國際競爭的國產(chǎn)品，包裝作為最后的環(huán)節(jié)，包裝是否綠色將是貿(mào)易成敗的因素之一，所以綠色包裝不僅僅是包裝業(yè)面臨的問題，同樣應(yīng)是企業(yè)產(chǎn)品乃至人人關(guān)心的問題，如解決問題就贏得了市場。 創(chuàng)新四：文化包裝 　　在包裝業(yè)，洋為中用方面可以說對于我國產(chǎn)品包裝受益很大，但是在民族文化的挖掘用于包裝上，我們比較欠缺，沒有形成我國獨(dú)特的文化包裝。所謂文化包裝就濁挖掘中華民族數(shù)千年文明史，集包裝發(fā)展過程中所表現(xiàn)和沉淀的人類精神文明和物質(zhì)文明，綜合反映中華民族政治、經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)、社會(huì)生活等等以特有的手法去表現(xiàn)的包裝。表現(xiàn)的手法如使用中國傳統(tǒng)的剪紙、編織、書法、繪畫、手工彩繪、陶藝等等。文化包裝是文化與產(chǎn)品包裝相結(jié)合的總稱，是利用民族特色的工藝，結(jié)合產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到包裝的本質(zhì)。文化包裝應(yīng)有四個(gè)特征：其一有著悠久的歷史；其二有著獨(dú)特的工藝；其三必須是民族的，對人們生活曾經(jīng)產(chǎn)生影響；其四是美觀的、環(huán)保的。如今唐裝的流行就為文化包裝的定位起到了很好的推動(dòng)作用，事實(shí)上，唐裝就是用于人的文化包裝。 　　我國的商品要想走向世界，除了一流的質(zhì)量，必須要有一流的包裝，這里一流的包裝最有競爭力的應(yīng)該是有民族特色的文化內(nèi)涵的包裝。我國比較知名的酒類產(chǎn)品如茅臺(tái)酒、杏化村等文化包裝，提高了品牌知名度，走向了世界；醫(yī)藥企業(yè)宛西制藥廠的仲景六味地黃丸等以文化包裝，贏得了市場。在自然經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化包裝只是對物品使用價(jià)值的保存，對社會(huì)財(cái)富積累和促進(jìn)社會(huì)發(fā)展起到了積極推動(dòng)作用。古代的人們就知道利用荷葉等植物的葉子包裹食品，以后發(fā)展為用竹筒、果殼等，我國用的絲絹、利用陶器、竹編等的商品包裝曾經(jīng)在國際市場上引起世人關(guān)注。在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化包裝使包裝功能更為完善，促進(jìn)了品牌的塑造和產(chǎn)品市場的擴(kuò)大。在產(chǎn)品均質(zhì)化的今天，包裝越來越得到重視，并成為一項(xiàng)支柱產(chǎn)業(yè)，文化包裝以其豐富的文化底蘊(yùn)，在完善商品使用價(jià)值的保護(hù)，推動(dòng)品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)中發(fā)揮著無形的作用。在國際市場，由于人們處于對不同民族的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣的關(guān)注，文化包裝成為吸引國外消費(fèi)者心理的包裝使商品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)范圍打破國界，促進(jìn)了對外貿(mào)易的發(fā)展?？梢哉雇谌找娓偁幍膰鴥?nèi)外市場條件下，商品的質(zhì)量和價(jià)格是競爭的的基礎(chǔ)，文化包裝對于商品的促銷作用值得重視，我們應(yīng)該挖掘民族歷史悠久、深厚博大的文化賦予現(xiàn)代的新技術(shù)用于包裝創(chuàng)新，從而使文化包裝為商品服務(wù)，創(chuàng)造價(jià)值。 　　在現(xiàn)代社會(huì)中，企業(yè)對于產(chǎn)品包裝日趨重視。包裝是產(chǎn)品的終端工序，產(chǎn)品通過包裝走向市場，成為商品，包裝成為產(chǎn)品的首要形象代表，而包裝新技術(shù)、新裝備正日益得到包裝設(shè)計(jì)人員的重視和運(yùn)用。我們可以展望，隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，包裝創(chuàng)新將是主流，整體包裝、多樣性包裝、綠色包裝、文化包裝將引領(lǐng)著包裝創(chuàng)新，促進(jìn)商品走向世界，創(chuàng)造更多的財(cái)富，并積極推動(dòng)著國內(nèi)企業(yè)走向世界 作者/李永華      轉(zhuǎn)載自：  包裝世界