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      當(dāng)今時(shí)代已是完全告別商品希缺的年代。應(yīng)運(yùn)而生，上個(gè)世紀(jì)發(fā)源于美國的超級(jí)市場(chǎng)完全代替了原來的柜臺(tái)式銷售而風(fēng)靡全球。在巨大的超級(jí)市場(chǎng)里，商品琳瑯滿目，爭(zhēng)奇斗艷。消費(fèi)者卻是留漣往返，目不暇接。據(jù)西方權(quán)威商業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示：人{(lán)門在超級(jí)市場(chǎng)，對(duì)商品的關(guān)注度僅為0．2秒。歷史上保護(hù)商品、以企業(yè)主的審美好惡為標(biāo)準(zhǔn)的美化商品的包裝概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)代的要求。如何在0．2秒的時(shí)間里驚鴻一撇，一見鐘情，引發(fā)消費(fèi)興趣，導(dǎo)致購買行為是當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)要達(dá)到的目標(biāo)。必須在設(shè)計(jì)觀念與理論上與時(shí)俱進(jìn)。進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與革新。     1 轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)觀念。立足以人為本    20世紀(jì)福特公司創(chuàng)始入福特說： 。顧客需要的顏色有千百種，我們只有黑色一種。。那個(gè)時(shí)代企業(yè)主在整個(gè)廣告宣傳過程中占足了的主導(dǎo)、支配地位。那是個(gè)企業(yè)主的時(shí)代。在當(dāng)今時(shí)代還繼續(xù)突出廣告主的主觀需要和動(dòng)機(jī)，忽略公眾的能動(dòng)作用，憑主觀想象進(jìn)行。勸服” 、。影響。，必招至失敗。    當(dāng)今設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，一定要弄清產(chǎn)品是賣給誰的。是一種以產(chǎn)品特定消費(fèi)群體為主題的定位設(shè)計(jì)。消費(fèi)群體可以按年齡、性別、國家、文化、階層等方面劃分，不同產(chǎn)品面對(duì)不同的消費(fèi)群體 。因此，設(shè)計(jì)只有圍繞著產(chǎn)品所面對(duì)的特定消費(fèi)群體來思考，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，產(chǎn)生親合感，全面滿足消費(fèi)者的功能需求和心理需求。    2 積極參與品牌形象和個(gè)性的塑造    事實(shí)上由于國際國內(nèi)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)逾演逾烈，同類企業(yè)間的產(chǎn)品和營銷方式差別越來越小，品牌之間的同質(zhì)性越來越大，消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所運(yùn)用的理性就越少，因此，描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要得多，先進(jìn)的工業(yè)國家十分重視產(chǎn)品品牌形象的建立和維護(hù)。    在包裝設(shè)計(jì)中，時(shí)刻注意保持與品牌形象一致性。一方面商品的包裝是品牌塑造的一個(gè)環(huán)節(jié)，商品的包裝與各類廣告活動(dòng)一起塑造著品牌獨(dú)特的形象和個(gè)性。另一方面商品的包裝是品牌形象的一部分，當(dāng)消費(fèi)者在審視著某個(gè)商品時(shí)，立即會(huì)觸發(fā)這件商品品牌形象的聯(lián)想，品牌的威力顯現(xiàn)無疑，消費(fèi)者要么出于對(duì)品牌的信賴、要么出于對(duì)品牌的崇拜、要么出于對(duì)品牌的特殊的心理需求而發(fā)生購買行動(dòng)。    3 包裝的形式、形態(tài)要符合時(shí)代的要求     包裝材料的運(yùn)用要與時(shí)俱進(jìn)最古老的包裝形式是單件包裝，隨著時(shí)代的發(fā)展，包裝形式發(fā)展還要不斷的深化下去。當(dāng)前國際市場(chǎng)商品的銷售包裝正在向著便于攜帶、易于使用、陳歹U、安全、衛(wèi)生的方向發(fā)展。其特點(diǎn)是：    小巧輕便、便于攜帶。在高節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，商品競(jìng)爭(zhēng)十爭(zhēng)的激烈，某個(gè)細(xì)節(jié)往往就決定費(fèi)消費(fèi)者在購物的取向，因此商品的包裝規(guī)格應(yīng)多樣化，結(jié)構(gòu)要輕巧便攜化。    便于陳歹0、展銷。商品要適應(yīng)銷售環(huán)境，當(dāng)今銷售點(diǎn)的主體是超級(jí)市場(chǎng)，商品以堆疊式的方式陳列在貨架上，而且在銷售的過程中促銷活動(dòng)經(jīng)常的舉行，因此包裝設(shè)計(jì)應(yīng)著力于堆疊式包裝或掛式包裝。    可見、易用。商品包裝后，能顯現(xiàn)商品形式或特征、顏色，容易拆包。    安全、衛(wèi)生。應(yīng)選用質(zhì)地柔軟，堅(jiān)韌不怕碰撞和擠壓的包裝材料。為講究衛(wèi)生，一次性包裝增多，新鮮食品的充氣包裝也越來越多 。    早期的包裝的形態(tài)是以實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性為目的的，包裝造型強(qiáng)調(diào)要具有保護(hù)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，以最低的消耗取得最佳效果是包裝造型設(shè)計(jì)的基本要求，也是人類其它活動(dòng)的準(zhǔn)則。因此在包裝造型設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)牢記這一普遍的經(jīng)濟(jì)法則。這是包裝造型的基本點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人{(lán)門對(duì)審美的要求越來越高，體現(xiàn)在包裝的形態(tài)設(shè)計(jì)上有如下特點(diǎn)：    注重審美性：包裝造型的外觀美，是滿足人們精神需求的基本條件，這是促進(jìn)商品銷售的手段之一，如今的人們不僅要求貨真價(jià)廉，還希望從商品造型及包裝上感受到美的享受，使其心情舒暢。設(shè)計(jì)者必須時(shí)刻抓住這種心理來完成包裝造型設(shè)計(jì)活動(dòng)。    強(qiáng)調(diào)獨(dú)創(chuàng)性：即包裝造型的個(gè)性化，在進(jìn)行包裝造型設(shè)計(jì)時(shí)也要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性，它是滿足人們個(gè)性化要求的手段之一，因?yàn)閭€(gè)性化最能體現(xiàn)人1門的自我價(jià)值。    4 包裝設(shè)計(jì)要發(fā)展民族化個(gè)性風(fēng)格    民族化，按傳統(tǒng)的理解即是本土化，是不跨越國界的民俗形象?；谶@種認(rèn)識(shí)，具體到包裝的民族風(fēng)格的形式概念，應(yīng)從2個(gè)方面來理解。(1)是傳統(tǒng)的包裝形態(tài)、地方特色的包裝材料、傳統(tǒng)的審美觀念。如我國山東、河南等地選用玉米皮編結(jié)成的提兜，用來包裝酒瓶，福建有一種竹筍包裝的茶葉，紹興的花雕酒壇等都具有鮮明地方特色和審美情趣；(2)把民族化理解為不同地域、不同民族習(xí)慣、和文化背影影響下的現(xiàn)代審美情趣。如日本包裝設(shè)計(jì)的精致柔美、色彩淡雅，美國包裝豐富大氣，法國包裝極富浪漫氣息，英國包裝嚴(yán)謹(jǐn)深沉。都留給消費(fèi)者極深的印象。中國要想從貿(mào)易大國發(fā)展成貿(mào)易強(qiáng)國，除提高科技創(chuàng)新力外，加強(qiáng)商品的包裝創(chuàng)意，提升品牌形象也是迫在眉睫的事。在我國提供給世界最好的產(chǎn)品的同時(shí)，也讓全世界的消費(fèi)者體驗(yàn)濃郁的中國風(fēng)情 。    現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一個(gè)突出的特點(diǎn)就是注重新材料的運(yùn)用，科技的發(fā)展促進(jìn)材料的更新和進(jìn)步，消費(fèi)者求新求變的觀念給包裝材料提出了不斷發(fā)展的要求，包裝設(shè)計(jì)師必須時(shí)刻關(guān)注高新材料在包裝領(lǐng)域中的拓展和應(yīng)用，特別是一些極具發(fā)展?jié)摿Φ牟牧?。如納米包裝材料、金屬基復(fù)合材料、生物高分子材料、有機(jī)硅及氟系材料、新型塑料及塑料合金、金屬箔材及異型材等。    5 包裝設(shè)計(jì)要有綠色環(huán)保意識(shí)    伴隨著人類社會(huì)的發(fā)展，環(huán)境污染、能燃危機(jī)引起人們的高度重視。環(huán)境保護(hù)意識(shí)成為世界的潮流。包裝設(shè)計(jì)師必須考慮：在生產(chǎn)包裝材料，制造包裝容器的過程中對(duì)環(huán)境有什么污染，在包裝消費(fèi)流通過程中對(duì)環(huán)境的影響程度。    在材料使用方面，就要求多使用可進(jìn)行生物降解和再生循環(huán)使用的材料進(jìn)行包裝。在視覺表達(dá)方面，受綠色設(shè)計(jì)的主題影響，設(shè)計(jì)師應(yīng)提出了少就是美的設(shè)計(jì)方向，提倡簡(jiǎn)潔明快而富于寓意性的符號(hào)應(yīng)用于各種產(chǎn)品包裝，通過簡(jiǎn)潔的包裝造型形態(tài)和器皿設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)打動(dòng)消費(fèi)者，反對(duì)過度設(shè)計(jì) J。研究和創(chuàng)造有利于環(huán)境，有利于人類的綠色包裝，是設(shè)計(jì)師的職責(zé)和良心。    1972年聯(lián)合國發(fā)表了人類環(huán)境宣拉開了世界綠色革命的帷幕。19753年，德國率先推出了產(chǎn)品包裝的綠色回收標(biāo)志。此標(biāo)志是由綠色的箭頭和白色的箭頭組成的圓形圖案，雙色箭頭表示產(chǎn)品或包裝是綠色的，可以回收使用，符合生態(tài)平 、環(huán)境保護(hù)的要求。在此后的十幾年中，在世界范圍內(nèi)， 綠色包裝 得到世界各國的高度重視。在 綠色浪潮 帶來的革命觀念的沖擊下，世界各國相應(yīng)頒布了各種有關(guān)的方針、政策和法規(guī)。現(xiàn)在具有回收標(biāo)志的包裝在歐美國家的市場(chǎng)上已占有絕大部分。當(dāng)今衡量一個(gè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力往往看重他對(duì)設(shè)計(jì)中環(huán)保因素的重視程度；而衡量一個(gè)國家的包裝設(shè)計(jì)水平則看市場(chǎng)中回收包裝的普及率。    6 結(jié)語    設(shè)計(jì)隨著時(shí)代而膻變，符合人們的心理需要，造福與人的，就是好的設(shè)計(jì)，中國包裝設(shè)計(jì)師只要能把握其時(shí)代發(fā)展脈搏和需要，就能設(shè)計(jì)出令消費(fèi)者驚鴻一撇，一見鐘情的包裝。   陳俊紅（孝感學(xué)院） 轉(zhuǎn)載自:中國包裝業(yè)網(wǎng)