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包裝設(shè)計(jì)的基本概念: 　　包裝裝潢設(shè)計(jì)是產(chǎn)品信息傳達(dá)和視覺審美傳達(dá)相結(jié)合的設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)要考慮兩個(gè)方面的問題：1、包裝的外觀設(shè)計(jì)，2、包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要目的就是保護(hù)商品，側(cè)重于“物質(zhì)性功能”，包裝的裝潢設(shè)計(jì)則側(cè)重于商品的信息傳達(dá)，側(cè)重于藝術(shù)美感的感化作用，因些更具有“精神性功能”的色彩。包裝裝潢設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)為四個(gè)環(huán)節(jié)的綜合處理，即圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)。        包裝的分類: 1、按包裝形式分類　　包裝紙、盒、袋、罐、瓶、聽、筒等或外包裝、中包裝、個(gè)包裝。２、按包裝內(nèi)容分類　　食品包裝、飲品包裝、藥品包裝、化妝品包裝、文教體育用品包裝、機(jī)械電子產(chǎn)品包裝、玩具包裝等。 ３、按包裝材料分類　　木箱包裝、紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝、復(fù)合材料包裝等。４、按包裝的結(jié)構(gòu)分類　　開窗式包裝、封閉式包裝、購物袋式包裝、ＰＯＰ包裝等。 ５、按商品的銷售形式分類　　內(nèi)銷包裝、外銷包裝、經(jīng)濟(jì)包裝、禮品包裝等。  包裝的作用與功能: 　　包裝的價(jià)值在一定程度上體現(xiàn)在它的功能上，一件好的包裝應(yīng)該具備幾個(gè)方面的功能。 １、保護(hù)功能（物理功能），２、促銷功能（心理功能），３、流通功能，４、使用及回收功能。 包裝設(shè)計(jì)的定位 : 　　從某種意義上看，商品的形象也代表了企業(yè)的形象，要做到自己的商品在同類商品中獨(dú)具一格就要求設(shè)計(jì)師把握市場，對包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，設(shè)計(jì)定位能常從以下幾個(gè)方面著手。１、品牌定位　　品牌即是商標(biāo)定位，它告訴消費(fèi)者“我是誰”我代表的是哪家企業(yè)，品牌定位要求在包裝畫面上主要突出商標(biāo)的品牌名。２、產(chǎn)品定位　　產(chǎn)品定位在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)重點(diǎn)突出商品形象，明確地告訴消費(fèi)者這是什么產(chǎn)品，使消費(fèi)者通過包裝上的圖形，色彩文字等了解產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)、用途、用法、及檔次等。３、消費(fèi)者定位消費(fèi)者定位，主要考慮的是產(chǎn)品是賣給誰的問題。透過包裝設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品是為誰生產(chǎn)的，適用于哪些年齡段、哪些群體，是針對性極強(qiáng)的銷售戰(zhàn)略。 包裝設(shè)計(jì)的程序 : 　　設(shè)計(jì)師在接受企業(yè)委托設(shè)計(jì)任務(wù)后、應(yīng)該先與企業(yè)協(xié)作、溝通，了解廠家的營銷策略和市場狀況，進(jìn)而著手設(shè)計(jì)工作，一般的工作程序如下：１、資料收集與市場調(diào)查　　a、了解委托客戶對包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格與特質(zhì)的要求與期望?！　、調(diào)查同類企業(yè)與同類產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀，了解不同牌名同類產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)?！　、對消費(fèi)者、消費(fèi)心理和行為、銷售地區(qū)等作綜合的分析研究。　　d、對產(chǎn)品的特性、企業(yè)形象、市場現(xiàn)狀、開發(fā)預(yù)算與售價(jià)等進(jìn)行分析研究?！　、 收集相關(guān)的參考資料。　　f、包裝條件的設(shè)定，擬出包裝計(jì)劃及工作進(jìn)度表。２、視覺設(shè)計(jì)程序　　依據(jù)委托客戶的營銷策略和市場調(diào)研的相關(guān)資料，形成包裝設(shè)計(jì)的大致構(gòu)思，并將這一構(gòu)想形象化、可視化的具體步驟大致如下：　　a、草圖　用鉛筆、鋼筆等簡易工具，要據(jù)構(gòu)思對包裝的結(jié)構(gòu)形態(tài)及主要展示面上的圖形、文字、編排方式的展開表現(xiàn)形式及構(gòu)成手法等進(jìn)行多方面多角度的嘗試。草圖盡可能多畫些，以便于對比挑選，得出最佳的設(shè)計(jì)方案?！　、預(yù)算　與委托客戶對草圖進(jìn)行溝通分析，確定設(shè)計(jì)方案?！　、設(shè)計(jì)方案確定后、可以進(jìn)入電腦制作階段，一般常用的軟件有photoshop\coreldraw\illustrator等?！　、確定正稿　　設(shè)計(jì)師和委托客戶審查包裝設(shè)計(jì)方案，在經(jīng)過客戶認(rèn)可后設(shè)計(jì)稿得以確認(rèn)，并最終定型。