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   通過統(tǒng)一的標(biāo)志、統(tǒng)一的圖案、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)字、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色等使企業(yè)形象根深蒂固于顧客的心目中，既能從視覺上達(dá)到整齊美觀的效果，又能使顧客無論走到哪里，都能看到熟悉的標(biāo)志，從心理上造成一種親切感，從而產(chǎn)生購買商品的欲望。20世紀(jì)50年代初美國的IBM公司具備了成為世界性大公司的實(shí)力，那么如何以最小的代價與最高的效率來使之實(shí)現(xiàn)?當(dāng)時的總經(jīng)理小湯姆斯·華生首次推出一整套企業(yè)識別系統(tǒng)，即采取公司名稱=商標(biāo)名稱這一措施，使IBM公司獲得了極大成功。設(shè)計師艾略特諾伊斯首先把公司的全稱“International Business Machine” 濃縮成“IBM”3個字母，其次選用藍(lán)色為公司的標(biāo)準(zhǔn)色，以此象征高科技的精密和實(shí)力，創(chuàng)造出富有力度感的標(biāo)志造型，通過CI設(shè)計塑造了IBM 公司“藍(lán)色巨人”的企業(yè)形象，贏得美國大眾的廣泛信任，從而增強(qiáng)了企業(yè)的競爭力，躋身于世界性的大企業(yè)之列，在美國計算機(jī)行業(yè)長期居于首屈一指的霸主地位。CI開始登陸中國是在上世紀(jì)80年代后期，早期在國內(nèi)成功導(dǎo)入CI的企業(yè)是廣東太陽神集團(tuán)，當(dāng)時它是一家年產(chǎn)值為520萬元的小企業(yè)。1 98 8年其委托廣州新境界專業(yè)設(shè)計公司為其設(shè)計并導(dǎo)人CI，從1989年開始，在對外的所有視覺暴露中都使用一個統(tǒng)一的標(biāo)志，基本定位為紅色圓形與黑三角相互映襯。經(jīng)CI定位的“太陽神”首次在廣州出現(xiàn)，立即產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊波，并被國家體委評選為第24屆奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)專用運(yùn)動營養(yǎng)補(bǔ)劑。太陽神在短短幾年時間內(nèi)取得如此驕人的成績，很大程度上是因?yàn)槠溥m時導(dǎo)人了C I工程，讓人們體會到未曾有過的視覺效應(yīng)，迅速贏得市場和消費(fèi)者的認(rèn)同。以上幾個實(shí)例都證明了包裝設(shè)計在C I中的強(qiáng)大作用，包裝是產(chǎn)品的最好廣告，CI中的包裝設(shè)計對產(chǎn)品起到積極且不可估量的效果。隨著時代的進(jìn)步，CI與包裝設(shè)計的結(jié)合已成為企業(yè)生存發(fā)展壯大的需要?！?nbsp;   廣告，是一門奇妙的藝術(shù)。在商品社會，廣告從業(yè)者要想在人頭攢動變化莫測的市場中占有一席之地并逐漸擴(kuò)大影響，必須竭盡全力用各種高水平的廣告推介宣傳自己和相關(guān)的產(chǎn)品。一件好的廣告作品，無論是靜態(tài)的或動態(tài)的，都要有新穎的造型、獨(dú)特的構(gòu)圖、和諧而鮮明的色彩。如用繪畫，可涉及美術(shù)范疇各種類別的表現(xiàn)形式和豐富多樣的制作技法；如用攝影，可設(shè)計千變?nèi)f化的別致造型、采用迥然不同的光影效果。夸張對比、巧妙變形、形態(tài)重疊、重復(fù)組合、移花接木、隱形構(gòu)成、淡出淡入、歐普效應(yīng)等，都是經(jīng)常使用的手法。其目的就是在瞬間改變?nèi)藗冋５囊曈X習(xí)慣，先聲奪人地突出展示某一自然或人文物象的品位。黑格爾說：“想象是一種杰出的本領(lǐng)?！痹趧?chuàng)意中，用線設(shè)色及造型，因其寓意有別，都蘊(yùn)函著極為豐富的內(nèi)涵。綿長的線，讓人思緒悠遠(yuǎn)；挺拔的線，令人感到崇高；粗礪的線，使人想到倔強(qiáng)。絢麗的七彩，因其形態(tài)不同和濃淡對比，它能給人以或優(yōu)雅、或狂暴、或歡快、或苦澀等微妙的心理感受。至于人物、動物、景物、器物等目不暇接的生動造型，孕育著生命之力，閃爍著智慧之光，展示著絕倫之美。使人油然而生綿延不斷的靈感??為給廣大設(shè)計工作都提供參考和借鑒，書籍美術(shù)家鹿耀世費(fèi)時多年、披沙揀金，精心編輯了這本 國外廣告創(chuàng)意 ，已由中國畫報出版社出版。書中薈萃了近2000件廣受好評的佳作，充滿了設(shè)計家們奇妙瑰麗的想象，顯示了深湛嫻熟的藝術(shù)動力。在使人們得到審美感受的同時，也很好地達(dá)到了廣告藝術(shù)的宣傳效果?！?nbsp;  張燕  西安理工大學(xué)印包學(xué)院轉(zhuǎn)載自：  包裝世界