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對(duì)于中小企業(yè)而言，沒(méi)有大的預(yù)算作廣告或者公關(guān)，但是做品牌的動(dòng)機(jī)和需求是一樣的。在這種情況下，從一點(diǎn)一滴開(kāi)始著手品牌建設(shè)無(wú)疑是明智之舉。而包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑是品牌建設(shè)中至關(guān)重要的一環(huán)，也是打造靜銷(xiāo)力，提升品牌形象的關(guān)鍵一環(huán)。然而，中國(guó)中小企業(yè)眾多，真正意識(shí)到包裝設(shè)計(jì)重要性并且把其作為營(yíng)銷(xiāo)上關(guān)鍵一環(huán)的卻并不多。因此，務(wù)實(shí)一點(diǎn)的講，品牌塑造和傳播的第一步是包裝設(shè)計(jì)。廣告可以及時(shí)調(diào)換，而包裝卻不容易做到，一般更換周期比較長(zhǎng)，所以一旦一個(gè)差的包裝出來(lái)，不僅無(wú)益于產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而且很有可能會(huì)造成進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)損失。那么，作為一個(gè)新產(chǎn)品，如何作包裝設(shè)計(jì)呢？個(gè)人總結(jié)了如下九個(gè)步驟，希望能給大家起到思考和引路作用。第一，做好品牌或者產(chǎn)品定位；　　如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價(jià)值主張以及品牌調(diào)性問(wèn)題。如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的，是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，是做產(chǎn)品升級(jí)、產(chǎn)品補(bǔ)充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。第二，找好目標(biāo)消費(fèi)群；　　毋庸置疑，設(shè)計(jì)包裝一定要假定一個(gè)目標(biāo)對(duì)象，要思考什么是核心消費(fèi)群，以及核心消費(fèi)群的價(jià)值觀和審美情趣問(wèn)題。不論對(duì)錯(cuò)，一定要根據(jù)你所設(shè)定的消費(fèi)者洞察，按照這個(gè)消費(fèi)者洞察里的好壞、審美情趣以及購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等設(shè)定一個(gè)假設(shè)消費(fèi)者，你的目標(biāo)就是為這個(gè)虛擬的消費(fèi)者做一個(gè)理想的包裝，這樣你的包裝設(shè)計(jì)才有了靈魂所在。第三，研究競(jìng)品包裝，尋找區(qū)隔；　　尋找同檔次、同品種或者相同價(jià)值定位的其他品牌包裝，有競(jìng)品參照的，就參照，沒(méi)有的話，可以參照同一個(gè)消費(fèi)者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考。比如，你的目標(biāo)消費(fèi)者既可能是屈臣氏的消費(fèi)者，也同時(shí)是依云的消費(fèi)者，這點(diǎn)在包裝上二者就是是可以相互借鑒的；在研究完他們包裝設(shè)計(jì)之后，一定要在包裝上建立并強(qiáng)化你的區(qū)隔點(diǎn)！除了包裝形態(tài)不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區(qū)隔方式。第四，找到自己的包裝風(fēng)格和調(diào)性，并加以設(shè)計(jì)；　　這點(diǎn)很重要，也就是賦予你產(chǎn)品獨(dú)特的價(jià)值主張和靈魂。你的包裝要傳遞什么？想好了么，如果想好了就動(dòng)手吧！第五，突出和強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，做包裝和陳列效果圖　　你的包裝設(shè)計(jì)的靈魂和獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)傳遞了么？做效果圖了么，在效果圖的時(shí)候進(jìn)行價(jià)值思考了么？第六，打出樣稿；做內(nèi)部討論或者消費(fèi)者座談會(huì)　　效果圖往往并不是最準(zhǔn)確的，最關(guān)鍵的是做出實(shí)際的真實(shí)樣子出來(lái)，然后包裝一些，去比較，去不斷審視。甚至可以為此組織一次目標(biāo)消費(fèi)者包裝測(cè)試座談會(huì)。第一眼感覺(jué)是你的品牌感覺(jué)么？是否有本品牌的核心印記，是否符合消費(fèi)者的審美情趣。最關(guān)鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較！不要擔(dān)心欣賞者不夠?qū)I(yè)或者不夠明確你包裝傳遞的意思，永遠(yuǎn)要記住一點(diǎn)：好的包裝自己會(huì)說(shuō)話！第七，測(cè)算成本，修改并做最后完稿　　樣稿打出以后，這里的竅門(mén)和技巧就很多了。筆者認(rèn)為，重點(diǎn)技巧在于“遠(yuǎn)看、近觀、撫摸、對(duì)比”?！　∵h(yuǎn)看，放在幾米開(kāi)外，看包裝的特點(diǎn)是否依然明顯，看包裝的搶眼度，看包裝的顏色搭配如何，看包裝與競(jìng)品的區(qū)別是否明顯?！　〗^，看包裝品牌名是否明顯，色彩是否簡(jiǎn)潔明快或者飽和度，看包裝材料的品質(zhì)和檔次，看關(guān)鍵要素是否傳遞清楚。　　撫摸把玩，就是從細(xì)節(jié)上看，是否會(huì)看出些破綻和問(wèn)題來(lái)，有很多問(wèn)題都是細(xì)節(jié)上看到的?！　?duì)比，對(duì)比你的包裝和競(jìng)品包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)處，比如品牌名的大小和識(shí)別性，比如產(chǎn)品名的設(shè)計(jì)、廣告語(yǔ)的規(guī)劃、獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的表現(xiàn)方式，規(guī)格的表現(xiàn)手法，重要事項(xiàng)的提示等等。　　最重要的，別忘記測(cè)算你新包裝的成本，有很多時(shí)候，雖然我們知道成本會(huì)增加，但是對(duì)于好的包裝成本增加的幅度還有可能準(zhǔn)備不足，容易錯(cuò)收不足，臨陣換包裝，就不容易把握品質(zhì)了。第八，正式采納并開(kāi)始使用　　前面的問(wèn)題都考慮完了，那就可以采納并試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可，因?yàn)檫@里面有很多變動(dòng)因素，比如國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的變動(dòng)，配方配料的改動(dòng)，以及實(shí)際使用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題等，如果一次印量過(guò)大，雖然單位成本降低了，但最終很有可能因?yàn)椴豢煽沽?huì)最終浪費(fèi)一些包裝物，實(shí)際上并不劃算，同時(shí)，首次印量夠用性原則，也可以避免包裝真正失敗所帶來(lái)更直接的損失，便于及時(shí)更改和調(diào)整方向。第九，檢驗(yàn)和修正　　包裝在具體使用過(guò)程中，要注意傾聽(tīng)銷(xiāo)售人員以及具體經(jīng)銷(xiāo)商的意見(jiàn)，以備修改。修改的過(guò)程可重復(fù)上述步驟。 供應(yīng)鏈優(yōu)化策略——產(chǎn)品包裝優(yōu)化設(shè)計(jì)   　　羅技公司是全球最大的個(gè)人電腦周邊設(shè)備提供商，產(chǎn)品主要包括鼠標(biāo)鍵盤(pán)，互動(dòng)式游戲機(jī)以及音像產(chǎn)品等，羅技公司產(chǎn)品知名度很高，在全球100多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售，但是其主要的生產(chǎn)地點(diǎn)在亞洲，羅技公司需要大量制造并全球配送產(chǎn)品，因此羅技公司必須強(qiáng)調(diào)卓越的計(jì)劃與高效的流程，以保證將產(chǎn)品從制造基地迅速發(fā)往全球。  　　與許多零售產(chǎn)品一樣，羅技公司依靠美侖美奐的包裝來(lái)吸引客戶眼球?！爱a(chǎn)品包裝對(duì)我們非常重要。包裝是產(chǎn)品的延伸，我們必須利用包裝展示我們產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，映射出我們致力于高品質(zhì)和持續(xù)創(chuàng)新的精品戰(zhàn)略形象?！?對(duì)產(chǎn)品而言，包裝必須量體裁衣，反映出產(chǎn)品的外觀和多視角美感，同時(shí)，包裝還必須適合零售商的展示風(fēng)格。 　　但是，強(qiáng)調(diào)外觀的包裝卻對(duì)供應(yīng)鏈效率產(chǎn)生了負(fù)面影響。公司按照貨盤(pán)堆放產(chǎn)品，并按照集裝箱空間優(yōu)化產(chǎn)品數(shù)量，將產(chǎn)品從亞洲發(fā)往全球。“遺憾的是：對(duì)零售商有利的產(chǎn)品包裝未必對(duì)產(chǎn)品配送有利，美輪美奐的零售包裝沒(méi)有固定的尺寸和形狀，從而使得產(chǎn)品很難在集裝箱和貨盤(pán)中堆放運(yùn)輸。有時(shí)候，只要在包裝尺寸和形狀上稍作調(diào)整，就能夠使單位貨盤(pán)的產(chǎn)品裝在數(shù)量增加200－250個(gè)”。 　　這個(gè)改變聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單，但是實(shí)現(xiàn)并不容易。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)由營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)，而不是供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)。“低成本運(yùn)作雖然重要，但是不能影響產(chǎn)品銷(xiāo)售?！敝灰粋€(gè)產(chǎn)品包裝問(wèn)世，就很難再對(duì)其進(jìn)行調(diào)整?！傲闶凵虒a(chǎn)品視為全新的產(chǎn)品。從而將現(xiàn)有庫(kù)存全部更換為新版包裝的產(chǎn)品，造成龐大的調(diào)整費(fèi)用”。因此改進(jìn)必須從設(shè)計(jì)初始就考慮合適的包裝。 　　公司的解決方案是使得供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)建立密切的內(nèi)部合作關(guān)系，并提早讓供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)參加產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程，這意味著合作雙方必須妥協(xié)。“我們的工作就是以最需要的包裝設(shè)計(jì)，找出最具成本優(yōu)勢(shì)的方式，進(jìn)行全球采購(gòu)和配送。”現(xiàn)在，專(zhuān)注于供應(yīng)鏈組織和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的內(nèi)部合作，不僅使得羅技公司能夠高效地將產(chǎn)品發(fā)送給客戶，同時(shí)也能夠保留公司創(chuàng)新的產(chǎn)品形象和優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)。