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   包裝－－產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)強(qiáng)有力的包裝可以是一個(gè)終極武器。      大家可能都聽說(shuō)過(guò)一句這樣的名言：“越是民族性的，就越是世界性的?！辈枞~，作為中華民族的傳統(tǒng)飲品，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，并且因?yàn)槲覈?guó)地大物博，茶葉的產(chǎn)地不同，其文化淵源就不同。因此，商家要想打造茶葉的知名品牌，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)并爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)份額，就一定要突出茶葉包裝中充滿濃郁民族地方風(fēng)情的文化底蘊(yùn)，使消費(fèi)者眼能看到、手能觸到、心能感受到，而把它當(dāng)作朋友、精神的慰藉，覺得品茶就是在品文化、品親情，由此而產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，而覺得“不可一日無(wú)此君”。      商品的包裝是與消費(fèi)者直接面對(duì)的第一線，消費(fèi)者不可能直接與企業(yè)本體接觸，生產(chǎn)上的產(chǎn)品才是消費(fèi)者真正接觸的東西，而欲購(gòu)產(chǎn)品，又得審視包裝，由此可見，包裝直接成了產(chǎn)品形象，同時(shí)又是品牌形象的的具體化、標(biāo)識(shí)化、包裝幾乎是品牌形象的直接傳播與推廣者。長(zhǎng)期以來(lái)設(shè)計(jì)面似古董的包裝，上題一首不知哪個(gè)墻角挖出來(lái)的詩(shī)詞謂之文化的做法已不再。包裝第一是以品牌為核心和基礎(chǔ)，是以文化為核心的視覺延伸，絕不是嘩眾取寵?，F(xiàn)在的茶葉包裝，無(wú)疑比過(guò)去進(jìn)步了很多，那種簡(jiǎn)陋透薄的塑料袋大包裝，在市面上已不多見了，取而代之的是以考究的材質(zhì)、漂亮的設(shè)計(jì)、精巧的小袋包裝等。筆者從貨架上令人眼花繚亂的茶葉包裝中，卻發(fā)現(xiàn)這些茶葉在包裝上存在一個(gè)很大的不足：外包裝花哨，缺乏特色，缺乏文化底蘊(yùn)，顯得膚淺、雷同。      就產(chǎn)品包裝而言，外在是武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語(yǔ)言、是設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。包裝設(shè)計(jì)首先是整合型的具有策略性特征的設(shè)計(jì)，是團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)晶，是在對(duì)歷史、地域、人 文方面的典籍、史料、在發(fā)展歷程脈絡(luò)中將企業(yè)文化、人文歷史精神及獨(dú)特的祈求融入基礎(chǔ)形象中，又要講究市場(chǎng)策略，從其本身來(lái)說(shuō)，這是一項(xiàng)高智力的綜合性服務(wù)工作。它不是單獨(dú)的一項(xiàng)作業(yè)，是更多其它部門參與和整合的過(guò)程，商家更象是一個(gè)合作伙伴，一個(gè)包裝項(xiàng)目需要多個(gè)人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作，相互配合。對(duì)于重大項(xiàng)目，還應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研人員，顧問(wèn)等專業(yè)人員的介入。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，找對(duì)設(shè)計(jì)的方向，比什么都重要?？蛻糇鲆豁?xiàng)設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，無(wú)論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何，充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)市場(chǎng)有一定的了解，例如：客戶推出的是全新產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標(biāo)市場(chǎng)何在，如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群制訂出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案；如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承；如果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些需要借鑒的長(zhǎng)處與不足?？傊畬?duì)顧客情況了解的越充分，對(duì)實(shí)踐定位的越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計(jì)效果就越好。      包裝設(shè)計(jì)的好壞以市場(chǎng)適合為準(zhǔn)，往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過(guò)多，從而弱化包裝自身的吸引力。當(dāng)你在琳瑯滿目的商品中尋覓時(shí)，你的目光在每件產(chǎn)品上停留時(shí)間是很短暫的，因此包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)上必須是直接的，最好是唯一的，直觀的，它應(yīng)具備清晰明了的特征，使顧客對(duì)產(chǎn)品用途一目了然。這需要設(shè)計(jì)師對(duì)平面造型設(shè)計(jì)的基本技巧的應(yīng)用，正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇，或者商品的陳列等等，都有具體的了解與掌握，掌握包裝的適應(yīng)性的核心法則、個(gè)性化的基礎(chǔ)法則、專業(yè)化的成功法則。而包裝設(shè)計(jì)并非是獨(dú)立的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷手段，以達(dá)到形象的統(tǒng)一性，效果的顯著。      包裝在研究打造企業(yè)（產(chǎn)品）品牌的精品模式中，不斷交流與溝通，深層次地探索精品塑造，用具震撼力的視覺沖擊，為企業(yè)創(chuàng)造最完美的視覺形象，更深層次地拓展品牌文化的潛在價(jià)值。 轉(zhuǎn)載自:中國(guó)茶葉信息網(wǎng)