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   包裝－－產(chǎn)品的競爭力。一個強有力的包裝可以是一個終極武器。      大家可能都聽說過一句這樣的名言：“越是民族性的，就越是世界性的?！辈枞~，作為中華民族的傳統(tǒng)飲品，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，并且因為我國地大物博，茶葉的產(chǎn)地不同，其文化淵源就不同。因此，商家要想打造茶葉的知名品牌，進軍國際市場并爭取到更多的市場份額，就一定要突出茶葉包裝中充滿濃郁民族地方風情的文化底蘊，使消費者眼能看到、手能觸到、心能感受到，而把它當作朋友、精神的慰藉，覺得品茶就是在品文化、品親情，由此而產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，而覺得“不可一日無此君”。      商品的包裝是與消費者直接面對的第一線，消費者不可能直接與企業(yè)本體接觸，生產(chǎn)上的產(chǎn)品才是消費者真正接觸的東西，而欲購產(chǎn)品，又得審視包裝，由此可見，包裝直接成了產(chǎn)品形象，同時又是品牌形象的的具體化、標識化、包裝幾乎是品牌形象的直接傳播與推廣者。長期以來設計面似古董的包裝，上題一首不知哪個墻角挖出來的詩詞謂之文化的做法已不再。包裝第一是以品牌為核心和基礎，是以文化為核心的視覺延伸，絕不是嘩眾取寵?，F(xiàn)在的茶葉包裝，無疑比過去進步了很多，那種簡陋透薄的塑料袋大包裝，在市面上已不多見了，取而代之的是以考究的材質、漂亮的設計、精巧的小袋包裝等。筆者從貨架上令人眼花繚亂的茶葉包裝中，卻發(fā)現(xiàn)這些茶葉在包裝上存在一個很大的不足：外包裝花哨，缺乏特色，缺乏文化底蘊，顯得膚淺、雷同。      就產(chǎn)品包裝而言，外在是武器、是設計表達的具體語言、是設計的視覺傳達。包裝設計首先是整合型的具有策略性特征的設計，是團隊合作的結晶，是在對歷史、地域、人 文方面的典籍、史料、在發(fā)展歷程脈絡中將企業(yè)文化、人文歷史精神及獨特的祈求融入基礎形象中，又要講究市場策略，從其本身來說，這是一項高智力的綜合性服務工作。它不是單獨的一項作業(yè)，是更多其它部門參與和整合的過程，商家更象是一個合作伙伴，一個包裝項目需要多個人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負責生產(chǎn)和銷售的人密切合作，相互配合。對于重大項目，還應包括市場調研人員，顧問等專業(yè)人員的介入。對于包裝設計來說，找對設計的方向，比什么都重要。客戶做一項設計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其產(chǎn)品進行改進，無論設計的動機如何，充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要這個項目的設計團隊，對市場有一定的了解，例如：客戶推出的是全新產(chǎn)品，就要進行研究，其目標市場何在，如何針對目標消費群制訂出相應的設計方案；如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點需要繼承；如果對產(chǎn)品進行重新設計，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設計中有哪些需要借鑒的長處與不足?？傊畬︻櫩颓闆r了解的越充分，對實踐定位的越準確，最終的設計效果就越好。      包裝設計的好壞以市場適合為準，往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過多，從而弱化包裝自身的吸引力。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時，你的目光在每件產(chǎn)品上停留時間是很短暫的，因此包裝設計在信息傳達上必須是直接的，最好是唯一的，直觀的，它應具備清晰明了的特征，使顧客對產(chǎn)品用途一目了然。這需要設計師對平面造型設計的基本技巧的應用，正確的節(jié)奏把握，材質的選擇，或者商品的陳列等等，都有具體的了解與掌握，掌握包裝的適應性的核心法則、個性化的基礎法則、專業(yè)化的成功法則。而包裝設計并非是獨立的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷手段，以達到形象的統(tǒng)一性，效果的顯著。      包裝在研究打造企業(yè)（產(chǎn)品）品牌的精品模式中，不斷交流與溝通，深層次地探索精品塑造，用具震撼力的視覺沖擊，為企業(yè)創(chuàng)造最完美的視覺形象，更深層次地拓展品牌文化的潛在價值。 轉載自:中國茶葉信息網(wǎng)