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        進(jìn)入超級市場時(shí)，映入眼簾的是各種各樣的商品包裝，從食品、日用品到家用電器，包裝無所不在。包裝形式越來越令人眼花繚亂。而在其中就有一類可提供展示功能的特殊商品包裝。為了方便展覽場所或店鋪的陳列，有些產(chǎn)品需要強(qiáng)化包裝的展示性特征，這需在保證包裝的保護(hù)性不被破壞的情況下，賦予展示性的需求。展示包裝根據(jù)使用材料的不同主要有玻璃容器、金屬容器、紙容器（偶爾有塑料容器）等。其中各金屬容器展示包裝通常只用于展示商品，并不起到銷售作用。紙制包裝是應(yīng)用得最廣泛的一種。本文以化妝品類產(chǎn)品為對象，具體討論集展示與銷售兩種功能于一體的紙制包裝容器的應(yīng)用。一、展示包裝現(xiàn)狀概述      展示包裝在商品陳列功能上有著不可替代的作用。隨著各種新技術(shù)、新材料、新工藝的發(fā)明和應(yīng)用，包裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)也正逐步得到發(fā)展和提高，也越來越能適應(yīng)不同商品的包裝要求。１展示包裝需注意的問題     展示包裝主要起到展示商品、促進(jìn)銷售的作用，而對商品的保護(hù)性能關(guān)注不夠，因此它多應(yīng)用于各種需要展示的商品的外包裝，同時(shí)配合相應(yīng)需要的內(nèi)包裝，構(gòu)成一個(gè)商品完整功能的包裝。     一般來說，要使包裝陳列達(dá)到較好的效果，需注意的問題有：包裝陳列位置、包裝的視覺吸引力、包裝是否適于大量陳列、包裝各展示面的關(guān)系處理、包裝陳列時(shí)的輔助物品等。２需要展示的商品的種類     需要展示的商品的種類主要有保健品、高檔食品、玩具、化妝品。其中因化妝品不具備鮮明的外觀，必須通過獨(dú)特、精美的包裝設(shè)計(jì)，才能表現(xiàn)出其本身的特性，傳達(dá)各方面的性質(zhì)。因此本文就以化妝品的包裝作為切入點(diǎn)進(jìn)行展示包裝設(shè)計(jì)的討論。      化妝品外包裝使用紙材可以更好地體現(xiàn)其展示功能，同時(shí)也對內(nèi)包裝起保護(hù)作用。本文就紙制品展示包裝設(shè)計(jì)做一簡要探討。二、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)     結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是本文討論的重點(diǎn)。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)必須遵循科學(xué)性、可靠性、美觀性和經(jīng)濟(jì)性的原則，考慮各種矛盾，權(quán)衡輕重，達(dá)到最佳效果。下面針對不同檔次和屬性的產(chǎn)品做展示包裝設(shè)計(jì)的討論。１高檔禮品展示包裝對于把香水等定位于高檔商品的玻璃瓶內(nèi)包裝的化妝品來說，下面這款紙盒包裝所耗紙板面積多、重量足，適合該層次商品的包裝。在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上紙盒各面都采用多層紙板結(jié)構(gòu)，可以更好地保護(hù)商品。在造型上采用雙折門對開，可以將內(nèi)容商品全面展示出來，適合陳列在柜臺里，充分體現(xiàn)了該包裝的展示功能。不足之處在于這種包裝折疊成型較費(fèi)時(shí)，也費(fèi)材料。２POP包裝    化妝品中諸如“洗面奶＋防曬霜”這類成套的化妝用品也需要量身設(shè)計(jì)。     盒結(jié)構(gòu)分為左右兩個(gè)部分，對稱造型，把展示和保護(hù)功能在一個(gè)結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)出來。兩旁紙盒打開后在正面開窗，展示商品，而往內(nèi)折疊兩開窗面相對于中間可以更好地保護(hù)商品，因此該包裝開窗處不需要透明薄膜來保護(hù)。３大眾型包裝    中低檔產(chǎn)品的主要消費(fèi)對象為普通消費(fèi)人群，在設(shè)計(jì)中可考慮大眾型包裝結(jié)構(gòu)      它的結(jié)構(gòu)簡單，比較規(guī)則的平面圖形可以優(yōu)化排版，使得印刷和軋模過程中充分利用原材料。紙容器內(nèi)開口，可方便地把內(nèi)包裝瓶嵌入其中，達(dá)到簡單的展示效果，翻蓋盒口設(shè)計(jì)又可以輕松地閉合包裝盒，直接用于消費(fèi)者購買，簡易的開啟和包裝方式更方便了商家和消費(fèi)者的展示與使用?？梢园阉蠓降?cái)[放在超市貨架上和商場的柜臺里展示、銷售。若在超市貨架上大量排列，其展示效果會更好?？紤]到成本因素，該包裝選用單面涂布白紙板（A類２２０克重），已可滿足各方面要求。      筆者通過比較詳盡的市場調(diào)查，結(jié)合眾多中外包裝相關(guān)資料，系統(tǒng)分析了展示包裝的適用范圍，市場具體要求等，以化妝品為對象進(jìn)行了具體的展示包裝設(shè)計(jì)嘗試。通過本課題的分析研究，對目前適應(yīng)于市場要求的展示包裝（紙結(jié)構(gòu)外包裝）提供較準(zhǔn)確的信息，為展示與銷售兩用紙包裝提供了一套符合生產(chǎn)工藝合理性、適應(yīng)經(jīng)濟(jì)性、美觀性、展示性等各方面要求的具有切實(shí)可行性的包裝方案。  (作者/肖穎喆 尹 晶)<中國包裝>