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    隨著社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)于產(chǎn)品包裝也有了更進(jìn)一步的要求，包括紙箱在內(nèi)的紙包裝產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是為了滿(mǎn)足裝載物品的需要，而是發(fā)展成為一種吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的重要因素。 　　大部分紙制品用戶(hù)在考慮成本的同時(shí)亦開(kāi)始考慮其產(chǎn)品外包裝的精美以及獨(dú)特，這同時(shí)就要求紙制品生產(chǎn)企業(yè)在不斷加強(qiáng)自身生產(chǎn)能力的同時(shí)，也要注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)的投入，使其產(chǎn)品能夠得到廣大用戶(hù)的認(rèn)可。但在現(xiàn)有的紙箱產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，如何突破呢？既然是為用戶(hù)所做的嘗試，當(dāng)然首先要聽(tīng)聽(tīng)用戶(hù)的聲音。 　 在本期的回音壁中，本刊特意選擇了一部分終端用戶(hù)，就“紙制品終端用戶(hù)到底在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)方面有什么樣的建議和意見(jiàn)”為議題進(jìn)行探討，不僅是為了能夠讓所有的終端用戶(hù)得到最完美最適合自己的產(chǎn)品，同時(shí)也是為了使紙箱＆#183;紙包裝生產(chǎn)商在今后的生產(chǎn)更加貼近用戶(hù)，更加貼近市場(chǎng)。 　　促銷(xiāo)紙盒包裝設(shè)計(jì)是中國(guó)紙盒企業(yè)的“短板” 　　武漢百威公司采購(gòu)部商務(wù)代表 劉青 　　隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，啤酒也慢慢進(jìn)入銷(xiāo)售的旺季，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，集束促銷(xiāo)包裝起著良好提升品牌形象和增加銷(xiāo)量的功能，而在促銷(xiāo)包裝中，高檔消費(fèi)品一般使用防水進(jìn)口?？堖M(jìn)行制作。 　　新型促銷(xiāo)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)層出不窮，重點(diǎn)是在功能性上進(jìn)行改進(jìn)，如增加提手、開(kāi)窗、提高展示效果、開(kāi)發(fā)異型盒或局部異型盒等。造型新穎的紙盒本身就是促銷(xiāo)產(chǎn)品的新式武器。 　　以百威公司為例，每年在各種銷(xiāo)售渠道中都要使用大量的紙?zhí)峄@以及紙張集束包裝，涉及產(chǎn)品從玻璃瓶到易拉罐，其?？埌b的6聽(tīng)易拉罐包裝在銷(xiāo)售渠道中取得了驕人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。目前國(guó)內(nèi)促銷(xiāo)紙盒包裝的設(shè)計(jì)基本為MEAD和River wood 公司所壟斷。其諸多設(shè)計(jì)如提籃裝已經(jīng)申請(qǐng)了設(shè)計(jì)專(zhuān)利，而這兩家公司同時(shí)也在生產(chǎn)包裝所用的進(jìn)口防潮牛卡紙張。設(shè)計(jì)促銷(xiāo)包裝卻是國(guó)內(nèi)諸多紙盒企業(yè)和設(shè)計(jì)公司的“短板”，而恰恰又是價(jià)值鏈上利潤(rùn)較為豐厚的環(huán)節(jié)。大部分紙盒企業(yè)可以根據(jù)用戶(hù)的圖紙進(jìn)行精確的加工，但是談到整體的包裝解決方案，卻是有心無(wú)力。優(yōu)秀的促銷(xiāo)紙盒供應(yīng)商不僅要有爐火純青的促銷(xiāo)包裝設(shè)計(jì)能力，同時(shí)要求對(duì)該包裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道了如指掌，能對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為做出理智的分析，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝才能滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。 　　在促銷(xiāo)紙盒領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)全球化和產(chǎn)品的全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為經(jīng)過(guò)精致加工和印刷的高檔紙盒創(chuàng)造了一個(gè)新的市場(chǎng)。歐洲，亞洲的日本和北美都擁有優(yōu)秀折疊紙盒加工工業(yè)，在生產(chǎn)機(jī)械方面都達(dá)到了相當(dāng)高的水平，彼此相差無(wú)幾。 　　而在國(guó)內(nèi)相應(yīng)的配套包裝機(jī)械還處于一個(gè)低水平的階段，用戶(hù)基本上采用手工包裝。 　　隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的不斷增加，產(chǎn)品包裝的小批量化成為一種趨勢(shì)。如何在滿(mǎn)足強(qiáng)度需要的同時(shí)節(jié)省材料，不但是降低成本的要求，也是環(huán)境保護(hù)政策的要求。 　　此外提高展示性能、增加各種新的功能，以及適合高速自動(dòng)化生產(chǎn)，都是促銷(xiāo)紙盒包裝的發(fā)展方向。 　　堅(jiān)持和發(fā)展“科技＆#183;創(chuàng)意＆#183;環(huán)保”的道路 　　四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司 蔣毓 　　紙制品設(shè)計(jì)必須堅(jiān)持和發(fā)展“科技＆#183;創(chuàng)意＆#183;環(huán)?！钡牡缆贰４罅?chuàng)新，不斷跟蹤和分析紙制品包裝使用、流通、儲(chǔ)存等相關(guān)環(huán)節(jié)的變化，開(kāi)發(fā)包裝新結(jié)構(gòu)，滿(mǎn)足用戶(hù)取放方便，便于搬運(yùn)、裝卸，體現(xiàn)出為人服務(wù)的原則。這樣不但降低包裝的綜合成本，而且增加了包裝的親和力，有利于提升產(chǎn)品的形象。同時(shí)對(duì)于銷(xiāo)售包裝，印刷圖案應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)和定位，運(yùn)用特別的元素和符號(hào)，具有獨(dú)特的創(chuàng)意，當(dāng)與其他的同類(lèi)產(chǎn)品陳列時(shí)，具有突出的視覺(jué)沖擊和吸引力。最后必須堅(jiān)持和發(fā)展綠色環(huán)保包裝，這已經(jīng)得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)同和重視，它不但可以為企業(yè)創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益，而且可以創(chuàng)造良好的社會(huì)效益。 　　突出主題個(gè)性，提高包裝質(zhì)量 　　上海豐原可可食品有限公司 馬開(kāi)封 　　紙包裝因成本低，可以反復(fù)使用，有利于環(huán)保，因此是包裝物材料使用的一種大趨勢(shì)。對(duì)于紙包裝的問(wèn)題站在我個(gè)人所屬行業(yè)的角度提供一些個(gè)人看法，對(duì)于快速消費(fèi)品來(lái)說(shuō)包括內(nèi)包和外包兩部分，內(nèi)包能直接刺激消費(fèi)者的視覺(jué)，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)突出產(chǎn)品的主題和個(gè)性，比如包裝的顏色個(gè)性，材質(zhì)突出，有視覺(jué)沖擊感，并使人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。而外包裝主要用途為保證產(chǎn)品在周轉(zhuǎn)過(guò)程中不受損壞，保證產(chǎn)品的使用價(jià)值，合理降低成本。 　　形狀個(gè)性，材質(zhì)有紋理 　　中國(guó)青春寶集團(tuán)有限公司 王迪 　　我們覺(jué)得現(xiàn)在的包裝盒形狀要有一些突破，不再是一個(gè)常規(guī)的形狀。另外在材質(zhì)方面，我們也希望富有紋理性，當(dāng)人們拿起的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)這和標(biāo)準(zhǔn)或光滑紙板感覺(jué)不一樣。雖然我們能使用光滑或亞光的最終效果，多數(shù)客戶(hù)還是偏好結(jié)合有紋理材質(zhì)的一種亞光效果。另外有一種不同類(lèi)型質(zhì)感的材質(zhì)，如具有一種碎石粒紋粗糙效果的紙板或一種絨面感覺(jué)等，同時(shí)，紋理質(zhì)感也能通過(guò)使用涂層來(lái)產(chǎn)生。此外，透過(guò)外包裝就能看到內(nèi)裝物的透視包裝，日益受到消費(fèi)者的青睞。雖然這種效果能通過(guò)紙板開(kāi)口做到，但是眾多的品牌營(yíng)銷(xiāo)者正選擇通過(guò)一種結(jié)合性包裝來(lái)達(dá)到這個(gè)目的——在一個(gè)紙板結(jié)構(gòu)內(nèi)嵌入一個(gè)塑料窗口。 　　在化妝品包裝上，已開(kāi)始出現(xiàn)使用閃爍炫目的材料制作包裝，用以達(dá)到吸引眼球的銷(xiāo)售目的。特殊效果的油墨、涂料和金屬材質(zhì)正加入到這一潮流中。我們希望能夠有這些方面的創(chuàng)新使自己的產(chǎn)品外包裝與眾不同。   來(lái)源：四川天竹