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4．造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明—包裝技術(shù)、材料的進(jìn)步　　造紙術(shù)是我國古代四大發(fā)明之一，據(jù)《后漢書·蔡倫傳》記載，紙的發(fā)明者是宦官蔡倫。其實這是一個誤記，早在蔡倫生活時代的前一個世紀(jì)紙就被發(fā)明出來了，這一點雖沒有文字記載，但從考古發(fā)現(xiàn)中已得到證實。1933年，在新疆羅布淖爾漢發(fā)現(xiàn)了公元前2世紀(jì)的麻紙，1957年在西安東郊灞橋再次出土了同樣的麻紙。蔡倫在造紙術(shù)上的貢獻(xiàn)主要是采用了破布、舊魚網(wǎng)等一些低廉成本的原材料，并改進(jìn)了一些造紙方法，所以說蔡倫是一位造紙工藝和原料的改良者，而不是發(fā)明者。　　此外，在中國古代四大發(fā)明中，造紙術(shù)的發(fā)明問題在國際學(xué)術(shù)界爭議很大，因為在古埃及的出土文物中，就有公元前13、14世紀(jì)時用的一種叫“紙莎草紙”的紙書寫的文書，它比蔡倫發(fā)明紙的時間要早近1500年。不過我認(rèn)為，蔡倫造的紙不論是在工藝，上還是在材料上都更加接近現(xiàn)代的造紙技術(shù)。所以在這個意義上把蔡倫發(fā)明的造紙術(shù)作為中國古代主要發(fā)明成就之一也是合情合理的?！　〖埖某霈F(xiàn)，逐漸替代了以往成本昂貴的絹、錦等包裝材料?！稘h書·趙皇后傳》中就有用紙包裝中藥的記載。從此，在商業(yè)活動中，紙被運用到食品、藥品、紡織品、化妝品、染料、火藥、鹽等物品的包裝中。另外，人們在造紙時不斷改進(jìn)，比如加上染料，制成象征吉祥喜慶的紅色包裝紙；加上蠟制成有防油、防潮功能的包裝紙等。到了19世紀(jì)，制紙技術(shù)得到了很大進(jìn)步，使短時間內(nèi)大量印刷復(fù)制成為可能。最早的制紙機(jī)是1803年英國倫敦的制紙業(yè)者富德林那兄弟(Henryand sealyFourdriner)從法國人手中買到了專利，并請專家技術(shù)人員經(jīng)過苦心研究和花費了大量金錢才得以制造成功。從1806年的報告看，當(dāng)時的制紙設(shè)備僅添加原料就需要7個人手工操作原料桶，機(jī)械重達(dá)264磅。到了1837年，由41人操作一臺機(jī)器減為9人。到1860年，年產(chǎn)紙張已達(dá)1000噸／臺高速機(jī)。現(xiàn)代使用的碎木紙漿原料制紙是從19世紀(jì)中葉才開始的，在這之前的原材料是用亞麻、木棉等，通過煮、碎、造漿等步驟完成的，紙質(zhì)粗糙，因而不適宜彩色印刷。　　印刷術(shù)最早也是由中國發(fā)明的，隨著造紙術(shù)的發(fā)明，早在東漢時期就出現(xiàn)了印刷的早期形式——拓印?，F(xiàn)在留存下來不少單張的石刻拓印，應(yīng)被看成是早期的印刷晶。印刷術(shù)的發(fā)展是由雕版印刷的發(fā)明開始的。隋唐時期，雕版印刷技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)高超，比如現(xiàn)存最早的雕版印刷品之一，敦煌發(fā)現(xiàn)的公元868年刻印的《金剛經(jīng)》，版面工整，圖文并茂，印制精美，體現(xiàn)廠印刷技術(shù)與版面設(shè)計的結(jié)合?！　〉搅怂未?，我國雕版印刷達(dá)到了高峰，許多地方形成了大規(guī)模的刻印中心，這時期出版印刷了大量典籍。由于商業(yè)的發(fā)展，還出現(xiàn)了木版刻印的世界上最早的紙幣——交子?！　∮∷⑿g(shù)自然也被運用到包裝設(shè)計之中，比如在包裝紙—卜印上商號、宣傳語和吉祥圖案已相當(dāng)普遍。由于紙質(zhì)不能長久保存，所以我國現(xiàn)存最早的印刷品包裝資料是北宋時期山東濟(jì)南劉家針鋪的包裝紙，具四寸見方，銅版印刷，中間是一個兔子的圖形標(biāo)記，上方橫寫著“認(rèn)門前白兔為記”，下半部有廣告語“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)為販，別有加”等字樣。圖形鮮明，文字簡潔易記，已經(jīng)具備了現(xiàn)代包裝的基本功能，尤其是體現(xiàn)出了明確的促銷功能。　　由于貿(mào)易和戰(zhàn)爭，尤其是十字軍的東征使中國的印刷技術(shù)傳到了歐洲。公元1243年，歐洲出現(xiàn)了雕版印刷，即德國的“圣克利斯托 爾非”畫像，這比我國雕版印刷晚丁約600年。1450年前后，德國人谷騰堡開始使用鉛活字印刷，這比我國畢升發(fā)明的泥活字印刷也晚’了400多年。歐洲文字由于字母數(shù)量不多的特點，印刷改革也就容易得多?；钭钟∷⑿g(shù)一經(jīng)出現(xiàn)，很快便在歐洲各個國家傳播開來并得到廣泛應(yīng)用，對歐洲資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了非常重要的促進(jìn)作用?！　?9世紀(jì)初期，包裝技術(shù)迅速結(jié)合了進(jìn)入全盛時期的印刷技術(shù)，包裝發(fā)展的多樣化需求及與材料的關(guān)系估且不提，包裝上品牌宣傳印刷的要求被擺在眼前，玻璃瓶、陶瓷罐、金屬容器、紙板盒、包裝紙等都需要在外部表示出品牌形象，以起到引人注意、傳達(dá)商業(yè)意圖、提高產(chǎn)品附加值的作用。許多現(xiàn)象誰也沒有預(yù)想到，比如，如精美的彩色印刷剛開始應(yīng)用于紙盒包裝時，在美國，某洗滌劑廠在其產(chǎn)品上使用了精美的彩色插圖。有的人收集了這樣的包裝，對其關(guān)心的程度超過了對商品本身的關(guān)顧。由于印刷提供了表達(dá)的豐富性，商品的情報和信息傳達(dá)變得更加自由、直接。包裝上的信息傳達(dá)功能取代了以前必須掌握商品知識的推銷人員，也使零售業(yè)的普及成為可能。的確，在現(xiàn)代，地方土特產(chǎn)商品與超級市場里的商品相比，商品的流通性方面就欠缺了許多。5．商業(yè)流通的發(fā)展——包裝產(chǎn)業(yè)化的形成　　隨著人類科技的進(jìn)步，特別是歐洲工業(yè)革命以后，商業(yè)的流通手段得到了很大的發(fā)展，遠(yuǎn)洋運輸、鐵路運輸?shù)某霈F(xiàn)，以至后來的公路、航空運輸?shù)陌l(fā)展使商品流通的范圍擴(kuò)大到全世界。在這種情形下，包裝必需形成產(chǎn)業(yè)化才能配合商品流通的需要以及銷售方式的日漸變化?！　∮腖ipton茶包裝被公認(rèn)為是現(xiàn)代包裝的先驅(qū)。中國的茶是17世紀(jì)后半葉傳人英國的，一經(jīng)傳人就立刻成為王公貴族、上層社會及有錢人的奢侈品，飲用來自中國的紅茶成了高貴時尚。但由于中國路途遙遠(yuǎn)、不易運輸，有人就建議在英國的領(lǐng)地印度種植茶葉。1823年，人們偶然在印度東北部發(fā)現(xiàn)了自然生長的茶，這樣，印度的茶通過東印度公司被大量運回英國，茶的價格變得便宜了，普通大眾也有能力購買。當(dāng)時，倫敦的茶商為了促使普通公眾前來購買，想盡了各種辦法。　　Lipton茶商借鑒了當(dāng)時市場上火腿、腌肉、黃油、蛋等分塊包裝而便于銷售的經(jīng)驗。在當(dāng)時，每磅茶要三個先令，這對于一周只有2鎊左右收入的一般家庭來說，還是顯得有些昂貴。于是，他們將茶分為一磅、半磅、1／4磅的袋分裝，并統(tǒng)一使用經(jīng)過精心設(shè)計的包裝袋。包裝上突出了Lipton的商標(biāo)，并且使用了“從茶園直接到茶瓶”的廣告語。這種包裝方便了消費者購買，并豎立了良好的品牌形象，很快便得到消費者的認(rèn)同而取得了銷售成功。在1900年以前，大部分茶還是散裝出售，但在1900—1914年間，英國食品雜貨店中的大部分商品就再沒有散裝出售了，基本上都有了自己的包裝?！　?860年，美國人愛默生寫了《生活指南》一書，這是一本較早談到有關(guān)商品包裝的書籍。在這部書里，他講到，當(dāng)時的商人們已經(jīng)注意到在運輸過程中，存在著貨物的破損問題，于是產(chǎn)生了以保護(hù)商品安全為功能的包裝?！　?9世紀(jì)末，美國貫穿東西的鐵路運輸帶動了整個鐵路沿線的商業(yè)發(fā)展，鐵路也成為美國東部與西部之間商業(yè)流通的主要手段。1871年，美國人瓊斯申請了瓦楞紙的發(fā)明專利?！　⊥呃慵堉亓枯p、成本低，具有良好的保護(hù)性，成型簡便，而且可折疊，倉儲運輸成本都很低。20世紀(jì)初期，瓦楞紙包裝撼動了傳統(tǒng)的木箱包裝業(yè)的霸主地位，木箱行業(yè)被迫聯(lián)合鐵路部門，對瓦楞紙箱的使用制定了苛刻的限制條件，于是在生死存亡的關(guān)頭，瓦楞紙箱生產(chǎn)廠家團(tuán)結(jié)一致訴諸法律，經(jīng)過艱苦的訴訟，最終贏得了勝利，這就是包裝發(fā)展史上著名的洛杉磯“普賴德哈姆案件”，它對包裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用?！　」I(yè)革命以后，機(jī)器化的大生產(chǎn)逐步取代了傳統(tǒng)的手工作坊式，包裝機(jī)械的應(yīng)用使包裝更加標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，各國還相繼制定了包裝工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以便于包裝在生產(chǎn)流通各環(huán)節(jié)的操作。現(xiàn)在的包裝產(chǎn)業(yè)在各工業(yè)化國家中已發(fā)展成為集包裝材料、包裝機(jī)械、包裝生產(chǎn)和包裝設(shè)計為一體的包裝產(chǎn)業(yè)。目前在美國，包裝業(yè)已成為第三大產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中所占的比重也在逐年增加。