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迅猛發(fā)展的科技帶領(lǐng)人們迅速進入了信息時代和知識時代，作為信息和知識時代的副產(chǎn)品，追求“視聽”感官享受的“視”“形”時代也隨即到來。市場規(guī)律下“視”“形”時代給報業(yè)的發(fā)展和競爭帶來新課題：人們買報紙就像談戀愛，只講“心里美”的時代已成過去，版式——作為報紙傳達視覺效果之“形”，已成為各家報紙在市場上打拼，爭奪人們眼球的重要手段。如何才能體現(xiàn)自己版式的特色，在競爭激烈的報業(yè)大市場上擁有自己的一片天，成為業(yè)界普遍關(guān)注、探索和不斷實踐的問題?！　⌒侣剛鞑バ吕砟?    進入新世紀，新聞傳播的理念發(fā)生了重要變化。項曉寧先生任《金陵晚報》副總編時曾撰文論述當前新聞傳播的新理念：即報紙從可讀性、必讀性到易讀性的演進。    他在文中提到，傳統(tǒng)新聞學(xué)理論中的可讀性，是指單篇稿件(信息)的內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。在報紙進入“厚報”，時代，讀者進入“速讀”時代后，可讀性強的稿件(信息)由于淹沒在報紙版面中，因此有可能被讀者所忽視，可讀的東西恰恰沒有被讀到。所以，隨著信息時代的發(fā)展，單篇稿件(信息)。的表現(xiàn)形式與報紙整個版面，甚至整張報紙的信息處理形式逐漸引出了易讀性的概念?？勺x性的內(nèi)容，加上信息處理方式上的易讀性，最終形成新聞信息閱讀上的現(xiàn)實性——必讀性。    在稿件(信息)增強可讀性的基礎(chǔ)上，導(dǎo)入易讀性的概念，讓稿件(信息)在報紙版面上更容易吸引讀者?；蛘哒f更方便讀者閱讀，成了版式設(shè)計者的首要任務(wù)。    一般說來，一個人閱讀一張報紙的時間為10至30分鐘。報紙版面增如了，并不意味著人們閱讀報紙時間的延長，反而意味著每版閱讀時間的下降。  “速讀”的信息接受方式導(dǎo)致了信息傳播方式的變化：簡化版面元素。以標題處理而言，橫題的易讀性比豎題大；以字號而言，正方體標準字號的易讀性比超比例的狹長或扁平字體大；以編排方式而言，裝飾平實、圖片醒目、文字疏朗的版面的易讀性比裝飾花哨、圖片一般、文字密集的版面大。　　版式設(shè)計新攻略    新聞傳播理念的變化必然引起報紙閱讀和刊出方式的變化，為適應(yīng)這種新變化，報紙的設(shè)計者必須研究、確定版式設(shè)計的新攻略。2000年以來，《北京晚報》、  《廣州日報》、《羊城晚報》、  《成都商報》、《華西都市報》等一批發(fā)行和廣告收入居國內(nèi)報紙領(lǐng)先地位、市場化運作程度較高的報紙不約而同地進行改版，推出了版面總體風(fēng)格上非常接近的版式。近幾年新創(chuàng)刊的一些市場表現(xiàn)良好“新銳”報紙，如《21世紀經(jīng)濟報道》、  《經(jīng)濟觀察報》、  《都市快報》等也都采用了與上述報紙大致相同的版式。一些黨報、行業(yè)報也不甘寂寞，如《南方日報》、《中國新聞出版報》、《汽車報》等也都在版式上進行了較大改革。這些報紙的版面變革，其實質(zhì)正是自覺或不自覺地引入了增強易讀性的傳播理念?？偨Y(jié)這些報紙版式改革的經(jīng)驗，展望報紙版式的未來發(fā)展，大致有四個必須遵守的原則。    風(fēng)格化原則：報紙的版式風(fēng)格是讀者區(qū)別其他報紙的相對固定的特色。風(fēng)格一旦形成，就不宜輕易改變，只宜做改進式的細節(jié)上的微調(diào)而不宜做顛覆性的變革。風(fēng)格不僅是讀者從報紙堆里一眼就能認出自己的特色依據(jù)，同時又是讓讀者“情人眼里出西施”的感情紐帶，尤其是都市類報紙，很多讀者或者家庭幾年、十幾年，甚至數(shù)十年閱讀一份報紙，已經(jīng)成為習(xí)慣，如果突然做翻天覆地的改變，就如同朝夕相處的愛人突然整容變成了另外一個人，心理上會很難適應(yīng)。    根據(jù)對讀者對一張報紙忠實度的調(diào)查顯示，版式風(fēng)格具有很重要的作用。在報紙種類日益細分的現(xiàn)實環(huán)境中，報紙的競爭實際上是同類報紙的競爭。在報業(yè)發(fā)達的北京、廣州、上海、南京、成都等地，一個城市面向百姓的都市類報紙往往就有幾家、甚至十幾家，這些報紙在有限的新聞資源、相近的讀者定位以及相似的辦報理念下，如何才能展示自己的特色，版式風(fēng)格就成為首要因素。各路報界精英都力爭在版式上與眾不同，你艷麗我素淡，你濃眉大眼我眉清目秀，你胖我瘦，你白我黃(指紙張的顏色)，你是冷色調(diào)我是暖色調(diào)，總之要出新、別致。如北京地區(qū)的都市類報紙，同樣都是面對廣大市民，卻是晚報姓“晚”、晨報姓“晨”、信報姓“信”、新京報姓“新”，都具有鮮明的個性。再如同是青年類報紙，《中國青年報》的文章多以思想性見長，有理性、深刻、嚴肅的特點，它的版式就較平實、樸素；  《北京青年報》以年輕人關(guān)注的城市、文化的動態(tài)信息為主，它的特點是快、新、觀點有個性，它的版式就濃墨重彩，與年輕人喜歡的重金屬搖滾可說是異曲同工。樹立自己風(fēng)格的同時應(yīng)符合視覺審美的規(guī)律，以自家報紙的性質(zhì)及讀者定位為準則。    人性化原則：報紙的讀者群絕大部分集中在中等以上城市，這些人群大多處于職場競爭和自我發(fā)展壓力較大的生存空間，忙碌一天以后，讀報是為了休息和獲得各種信息，他們會有選擇地進行閱讀，并不是你的標題有多粗、有多大，版式有多么花哨就可以被吸引住的。滿足讀者的感官享受，應(yīng)以舒適、悅目為準則，切不可為凸顯自己而對讀者的眼球重拳出擊，一味求粗求大，與內(nèi)容相比顯得虎頭蛇尾，惹人反感，而是應(yīng)以清爽流暢、溫馨雅致為宜。    比如，現(xiàn)在一些市場業(yè)績較好的報紙，它們的版式改革后都在不同程度上體現(xiàn)了人性化追求，即每欄字數(shù)減少，更符合網(wǎng)絡(luò)時代人們的閱讀視頻和閱讀習(xí)慣；取消中縫，給報紙瘦身提供空間，使版面疏朗大氣；大標題統(tǒng)一字體，色彩趨于單一明快；文章的排列變過去的“交錯咬合”式為整版豎通欄式，使版面整齊、易讀。  《中國體育報》、  《大河報》都是內(nèi)容很好的報紙，版式也是精心設(shè)計的，但看上去卻缺乏美感，問題就出在黑色太多，報眉報尾都用深灰的底網(wǎng)、大幅的黑白照片，再加上清一色的超粗黑標題，打眼一看，簡直一個黑李逵。黑李逵當然是很有特色的，一眼就能認出，但卻不符合人性審美的標準。所以報紙的版式在講究風(fēng)格化、合理化原則的同時，還要講究人性化，這是“視”“形”時代版式設(shè)計的理念內(nèi)核。    時尚化原則：報紙的版式設(shè)計者不能就版式論版式，應(yīng)開闊眼界，觸類旁通，關(guān)注流行和時尚的相關(guān)藝術(shù)，增強自己的藝術(shù)修養(yǎng)和對時尚的敏感度以及對設(shè)計規(guī)律的理解能力和把握能力，令報紙的版式緊跟時代的步伐。如對服裝、電影、流行色、平面設(shè)計的新理念、新技術(shù)等都要全面吸收，為我所用。工業(yè)設(shè)計方法也可以被引進到報紙版式設(shè)計中，除整體形象的立體化設(shè)計外，像報紙品牌的徽標、辦報宗旨、理念等文字也都可以標識在版面上。另外還可以和國外的流行的報紙版式設(shè)計接軌，如世界著名的英國《泰晤士報》、美國《紐約時報》等都是采用窄報型，對開大報比我國的傳統(tǒng)報紙窄3到5厘米。近幾年，國內(nèi)一些報紙像《南方日報》、  《經(jīng)濟觀察報》、《南方周末報》、  《中國汽車報》、  《中國消費者報》、  《北京晨報》、  《北京青年報》等報紙紛紛瘦身，采用這種國際化的黃金報型，得到了讀者垂青和專家贊許，給報紙的發(fā)展帶來實惠。    合理化原則：合理化原則是一個傳統(tǒng)原則，同時也是一個基本原則。這里說的合理化與傳統(tǒng)的合理化不同，市場化之前的我國報紙，多是堅持內(nèi)容第一性，所謂版式設(shè)計僅僅是以把內(nèi)容安排下為準則。現(xiàn)如今的版式合理化則有新的內(nèi)涵，它的合理性更多地體現(xiàn)在風(fēng)格化、人性化和時尚化原則之下的科學(xué)性。比如許多報紙一版的封面及導(dǎo)讀功能的強化、欄目設(shè)置的相對固定化、厚報的按類分疊、具體版面的粗分塊細修飾等，被業(yè)內(nèi)稱為報紙雜志化現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的利與弊雖然還時有爭議，但它是歷史性的合理化選擇，卻是不爭的事實。又如眼下一些報紙的標題都采用一種字體，改變了以前一個版面上各種字體混雜的局面，肅清了以往報紙版面小氣、  “亂”的流弊。像《經(jīng)濟觀察報》、  《新京報》等，更是確定宋體字為標題字體，宋體字經(jīng)過于余年的歷史篩選，更符合中國人的文化氣質(zhì)，這從某種意義上說，也是一種合理化選擇。    這四個原則看似老套，但實施起來并非易事，里面有干變?nèi)f化、與時俱進的內(nèi)在邏輯，能否把它們有機結(jié)合、靈活運用，還需要設(shè)計者具有審時度勢、拔冗去莠的智慧。報紙“視”  “形”時代的新攻略，有著動態(tài)的、豐富的內(nèi)容，包含著無限變化的玄機，是設(shè)計者進行不斷研究、發(fā)展和完善的常新課題。 信息來源:設(shè)計師 中國