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迅猛發(fā)展的科技帶領(lǐng)人們迅速進(jìn)入了信息時(shí)代和知識(shí)時(shí)代，作為信息和知識(shí)時(shí)代的副產(chǎn)品，追求“視聽(tīng)”感官享受的“視”“形”時(shí)代也隨即到來(lái)。市場(chǎng)規(guī)律下“視”“形”時(shí)代給報(bào)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)新課題：人們買(mǎi)報(bào)紙就像談戀愛(ài)，只講“心里美”的時(shí)代已成過(guò)去，版式——作為報(bào)紙傳達(dá)視覺(jué)效果之“形”，已成為各家報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)上打拼，爭(zhēng)奪人們眼球的重要手段。如何才能體現(xiàn)自己版式的特色，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)業(yè)大市場(chǎng)上擁有自己的一片天，成為業(yè)界普遍關(guān)注、探索和不斷實(shí)踐的問(wèn)題?！　⌒侣剛鞑バ吕砟?    進(jìn)入新世紀(jì)，新聞傳播的理念發(fā)生了重要變化。項(xiàng)曉寧先生任《金陵晚報(bào)》副總編時(shí)曾撰文論述當(dāng)前新聞傳播的新理念：即報(bào)紙從可讀性、必讀性到易讀性的演進(jìn)。    他在文中提到，傳統(tǒng)新聞學(xué)理論中的可讀性，是指單篇稿件(信息)的內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。在報(bào)紙進(jìn)入“厚報(bào)”，時(shí)代，讀者進(jìn)入“速讀”時(shí)代后，可讀性強(qiáng)的稿件(信息)由于淹沒(méi)在報(bào)紙版面中，因此有可能被讀者所忽視，可讀的東西恰恰沒(méi)有被讀到。所以，隨著信息時(shí)代的發(fā)展，單篇稿件(信息)。的表現(xiàn)形式與報(bào)紙整個(gè)版面，甚至整張報(bào)紙的信息處理形式逐漸引出了易讀性的概念?？勺x性的內(nèi)容，加上信息處理方式上的易讀性，最終形成新聞信息閱讀上的現(xiàn)實(shí)性——必讀性。    在稿件(信息)增強(qiáng)可讀性的基礎(chǔ)上，導(dǎo)入易讀性的概念，讓稿件(信息)在報(bào)紙版面上更容易吸引讀者?；蛘哒f(shuō)更方便讀者閱讀，成了版式設(shè)計(jì)者的首要任務(wù)。    一般說(shuō)來(lái)，一個(gè)人閱讀一張報(bào)紙的時(shí)間為10至30分鐘。報(bào)紙版面增如了，并不意味著人們閱讀報(bào)紙時(shí)間的延長(zhǎng)，反而意味著每版閱讀時(shí)間的下降。  “速讀”的信息接受方式導(dǎo)致了信息傳播方式的變化：簡(jiǎn)化版面元素。以標(biāo)題處理而言，橫題的易讀性比豎題大；以字號(hào)而言，正方體標(biāo)準(zhǔn)字號(hào)的易讀性比超比例的狹長(zhǎng)或扁平字體大；以編排方式而言，裝飾平實(shí)、圖片醒目、文字疏朗的版面的易讀性比裝飾花哨、圖片一般、文字密集的版面大?！　“媸皆O(shè)計(jì)新攻略    新聞傳播理念的變化必然引起報(bào)紙閱讀和刊出方式的變化，為適應(yīng)這種新變化，報(bào)紙的設(shè)計(jì)者必須研究、確定版式設(shè)計(jì)的新攻略。2000年以來(lái)，《北京晚報(bào)》、  《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、  《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》等一批發(fā)行和廣告收入居國(guó)內(nèi)報(bào)紙領(lǐng)先地位、市場(chǎng)化運(yùn)作程度較高的報(bào)紙不約而同地進(jìn)行改版，推出了版面總體風(fēng)格上非常接近的版式。近幾年新創(chuàng)刊的一些市場(chǎng)表現(xiàn)良好“新銳”報(bào)紙，如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、  《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、  《都市快報(bào)》等也都采用了與上述報(bào)紙大致相同的版式。一些黨報(bào)、行業(yè)報(bào)也不甘寂寞，如《南方日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)新聞出版報(bào)》、《汽車(chē)報(bào)》等也都在版式上進(jìn)行了較大改革。這些報(bào)紙的版面變革，其實(shí)質(zhì)正是自覺(jué)或不自覺(jué)地引入了增強(qiáng)易讀性的傳播理念?？偨Y(jié)這些報(bào)紙版式改革的經(jīng)驗(yàn)，展望報(bào)紙版式的未來(lái)發(fā)展，大致有四個(gè)必須遵守的原則。    風(fēng)格化原則：報(bào)紙的版式風(fēng)格是讀者區(qū)別其他報(bào)紙的相對(duì)固定的特色。風(fēng)格一旦形成，就不宜輕易改變，只宜做改進(jìn)式的細(xì)節(jié)上的微調(diào)而不宜做顛覆性的變革。風(fēng)格不僅是讀者從報(bào)紙堆里一眼就能認(rèn)出自己的特色依據(jù)，同時(shí)又是讓讀者“情人眼里出西施”的感情紐帶，尤其是都市類報(bào)紙，很多讀者或者家庭幾年、十幾年，甚至數(shù)十年閱讀一份報(bào)紙，已經(jīng)成為習(xí)慣，如果突然做翻天覆地的改變，就如同朝夕相處的愛(ài)人突然整容變成了另外一個(gè)人，心理上會(huì)很難適應(yīng)。    根據(jù)對(duì)讀者對(duì)一張報(bào)紙忠實(shí)度的調(diào)查顯示，版式風(fēng)格具有很重要的作用。在報(bào)紙種類日益細(xì)分的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是同類報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)。在報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的北京、廣州、上海、南京、成都等地，一個(gè)城市面向百姓的都市類報(bào)紙往往就有幾家、甚至十幾家，這些報(bào)紙?jiān)谟邢薜男侣勝Y源、相近的讀者定位以及相似的辦報(bào)理念下，如何才能展示自己的特色，版式風(fēng)格就成為首要因素。各路報(bào)界精英都力爭(zhēng)在版式上與眾不同，你艷麗我素淡，你濃眉大眼我眉清目秀，你胖我瘦，你白我黃(指紙張的顏色)，你是冷色調(diào)我是暖色調(diào)，總之要出新、別致。如北京地區(qū)的都市類報(bào)紙，同樣都是面對(duì)廣大市民，卻是晚報(bào)姓“晚”、晨報(bào)姓“晨”、信報(bào)姓“信”、新京報(bào)姓“新”，都具有鮮明的個(gè)性。再如同是青年類報(bào)紙，《中國(guó)青年報(bào)》的文章多以思想性見(jiàn)長(zhǎng)，有理性、深刻、嚴(yán)肅的特點(diǎn)，它的版式就較平實(shí)、樸素；  《北京青年報(bào)》以年輕人關(guān)注的城市、文化的動(dòng)態(tài)信息為主，它的特點(diǎn)是快、新、觀點(diǎn)有個(gè)性，它的版式就濃墨重彩，與年輕人喜歡的重金屬搖滾可說(shuō)是異曲同工。樹(shù)立自己風(fēng)格的同時(shí)應(yīng)符合視覺(jué)審美的規(guī)律，以自家報(bào)紙的性質(zhì)及讀者定位為準(zhǔn)則。    人性化原則：報(bào)紙的讀者群絕大部分集中在中等以上城市，這些人群大多處于職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和自我發(fā)展壓力較大的生存空間，忙碌一天以后，讀報(bào)是為了休息和獲得各種信息，他們會(huì)有選擇地進(jìn)行閱讀，并不是你的標(biāo)題有多粗、有多大，版式有多么花哨就可以被吸引住的。滿足讀者的感官享受，應(yīng)以舒適、悅目為準(zhǔn)則，切不可為凸顯自己而對(duì)讀者的眼球重拳出擊，一味求粗求大，與內(nèi)容相比顯得虎頭蛇尾，惹人反感，而是應(yīng)以清爽流暢、溫馨雅致為宜。    比如，現(xiàn)在一些市場(chǎng)業(yè)績(jī)較好的報(bào)紙，它們的版式改革后都在不同程度上體現(xiàn)了人性化追求，即每欄字?jǐn)?shù)減少，更符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的閱讀視頻和閱讀習(xí)慣；取消中縫，給報(bào)紙瘦身提供空間，使版面疏朗大氣；大標(biāo)題統(tǒng)一字體，色彩趨于單一明快；文章的排列變過(guò)去的“交錯(cuò)咬合”式為整版豎通欄式，使版面整齊、易讀。  《中國(guó)體育報(bào)》、  《大河報(bào)》都是內(nèi)容很好的報(bào)紙，版式也是精心設(shè)計(jì)的，但看上去卻缺乏美感，問(wèn)題就出在黑色太多，報(bào)眉報(bào)尾都用深灰的底網(wǎng)、大幅的黑白照片，再加上清一色的超粗黑標(biāo)題，打眼一看，簡(jiǎn)直一個(gè)黑李逵。黑李逵當(dāng)然是很有特色的，一眼就能認(rèn)出，但卻不符合人性審美的標(biāo)準(zhǔn)。所以報(bào)紙的版式在講究風(fēng)格化、合理化原則的同時(shí)，還要講究人性化，這是“視”“形”時(shí)代版式設(shè)計(jì)的理念內(nèi)核。    時(shí)尚化原則：報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)者不能就版式論版式，應(yīng)開(kāi)闊眼界，觸類旁通，關(guān)注流行和時(shí)尚的相關(guān)藝術(shù)，增強(qiáng)自己的藝術(shù)修養(yǎng)和對(duì)時(shí)尚的敏感度以及對(duì)設(shè)計(jì)規(guī)律的理解能力和把握能力，令報(bào)紙的版式緊跟時(shí)代的步伐。如對(duì)服裝、電影、流行色、平面設(shè)計(jì)的新理念、新技術(shù)等都要全面吸收，為我所用。工業(yè)設(shè)計(jì)方法也可以被引進(jìn)到報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中，除整體形象的立體化設(shè)計(jì)外，像報(bào)紙品牌的徽標(biāo)、辦報(bào)宗旨、理念等文字也都可以標(biāo)識(shí)在版面上。另外還可以和國(guó)外的流行的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)接軌，如世界著名的英國(guó)《泰晤士報(bào)》、美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》等都是采用窄報(bào)型，對(duì)開(kāi)大報(bào)比我國(guó)的傳統(tǒng)報(bào)紙窄3到5厘米。近幾年，國(guó)內(nèi)一些報(bào)紙像《南方日?qǐng)?bào)》、  《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《南方周末報(bào)》、  《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》、  《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》、  《北京晨報(bào)》、  《北京青年報(bào)》等報(bào)紙紛紛瘦身，采用這種國(guó)際化的黃金報(bào)型，得到了讀者垂青和專家贊許，給報(bào)紙的發(fā)展帶來(lái)實(shí)惠。    合理化原則：合理化原則是一個(gè)傳統(tǒng)原則，同時(shí)也是一個(gè)基本原則。這里說(shuō)的合理化與傳統(tǒng)的合理化不同，市場(chǎng)化之前的我國(guó)報(bào)紙，多是堅(jiān)持內(nèi)容第一性，所謂版式設(shè)計(jì)僅僅是以把內(nèi)容安排下為準(zhǔn)則?，F(xiàn)如今的版式合理化則有新的內(nèi)涵，它的合理性更多地體現(xiàn)在風(fēng)格化、人性化和時(shí)尚化原則之下的科學(xué)性。比如許多報(bào)紙一版的封面及導(dǎo)讀功能的強(qiáng)化、欄目設(shè)置的相對(duì)固定化、厚報(bào)的按類分疊、具體版面的粗分塊細(xì)修飾等，被業(yè)內(nèi)稱為報(bào)紙雜志化現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的利與弊雖然還時(shí)有爭(zhēng)議，但它是歷史性的合理化選擇，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。又如眼下一些報(bào)紙的標(biāo)題都采用一種字體，改變了以前一個(gè)版面上各種字體混雜的局面，肅清了以往報(bào)紙版面小氣、  “亂”的流弊。像《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、  《新京報(bào)》等，更是確定宋體字為標(biāo)題字體，宋體字經(jīng)過(guò)于余年的歷史篩選，更符合中國(guó)人的文化氣質(zhì)，這從某種意義上說(shuō)，也是一種合理化選擇。    這四個(gè)原則看似老套，但實(shí)施起來(lái)并非易事，里面有干變?nèi)f化、與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)在邏輯，能否把它們有機(jī)結(jié)合、靈活運(yùn)用，還需要設(shè)計(jì)者具有審時(shí)度勢(shì)、拔冗去莠的智慧。報(bào)紙“視”  “形”時(shí)代的新攻略，有著動(dòng)態(tài)的、豐富的內(nèi)容，包含著無(wú)限變化的玄機(jī)，是設(shè)計(jì)者進(jìn)行不斷研究、發(fā)展和完善的常新課題。 信息來(lái)源:設(shè)計(jì)師 中國(guó)