從某種意義上講，提高現(xiàn)代化生活水平取決于銷售能力和誘發(fā)人們想要買到更多更好物品的能力。工業(yè)生產(chǎn)只是走了第一步不斷研發(fā)新產(chǎn)品以滿足人類需求。然而，一件商品必須經(jīng)過流通、消費和使用才能真正實現(xiàn)其價值，各環(huán)節(jié)之間既互相制約又互相促進生產(chǎn)能力直接影響到產(chǎn)品是否積壓或脫銷；而拉動消費需求則會刺激生產(chǎn)以及更多的銷售嘗試，可以說，視覺傳達正是其促銷環(huán)節(jié)中的重要部分。視覺傳達設計旨在推銷、宣傳一種產(chǎn)品、服務或者所涉及的觀念，故必須有效發(fā)揮如下作用：具有視覺吸引力，產(chǎn)生預期的設計效果；能激起閱讀或注意欲；以惹人喜歡的方式傳達一種信息，并在提供這種信息之后仍繼續(xù)發(fā)揮巨大潛意識作用，必要時觸發(fā)人們的購買行為?；谏鲜隼碛?，色彩尤能完成這一任務，為了方便起見，我們不妨將這種通過色彩來支配視覺活動的方式稱之為“色覺傳達設計”。
一、引起注意
設計的首要任務便是抓住注意力，也就是說，設計師必須在有限時空里捕捉到觀者的興趣。盡管人眼可以瀏覽寬廣的區(qū)域，但在一瞬間焦點所對準的視域部分卻小得驚人：大概僅限于一臂長遠手握一枚硬幣這么小范圍。人們自以為一直清晰看到每樣東西的恒常體驗，實為一種由眼球不停轉動所產(chǎn)生的錯覺：大約平均一秒鐘內(nèi)更替4—5次新觀察點。盡管色彩或多或少可以直接通過整個視野來搜索感知，但只有在凝視中央一個限定區(qū)域內(nèi)才可以清楚地讀到一個字或者形狀符號。其結果是當觀看一個廣告、海報、包裝或展覽時，色彩常常第一個抓住人的眼球，其次是圖片，然后是一些符號、標志及文字，單色或組合色彩均可被迅速解讀，無需經(jīng)過翻譯，并且比形狀、文字或圖案更能從遠距離感受到，多色形象一般可預期得到大約40％的刺激，而且比黑白或單色更感性、有趣；在琳瑯滿目的超市貨架上，包裝設計競相斗艷以爭奪顧客的注意力，楚楚動人的色彩因其聯(lián)覺作用產(chǎn)生超前銷售效應，從而減少銷售阻力，尤其是由于現(xiàn)代零售業(yè)的標準化已經(jīng)大大減少了包裝尺寸、形狀和比例的多樣性，因此，產(chǎn)品包裝色彩連同銷售點背景色特別能夠幫助人們從一組相似商品中挑選出所熟悉的產(chǎn)品來。
一般來講，如果我們不能在6秒鐘內(nèi)找到正在觀察的東西，就很有可能迅速轉移視線去追尋另一目標，而色彩正可以給人們留下須臾印象。產(chǎn)品一旦進入成熟期，內(nèi)在技術含量的競爭力就會下降，繼續(xù)維系其質(zhì)量優(yōu)勢的便是外觀形色，而購買者對于形狀或機能需經(jīng)反復玩味才能做出決斷，只有色彩印象才是最本能、下意識的一次性視覺選擇。以橙色為首的原色最具強迫性，易產(chǎn)生沖動性購買欲，然而，那種認為高鮮艷度色彩組合最具能見度的觀點未必正確：諸如黃與紫、紅與藍等強對比色組合也許在視覺上相互抵消并導致不適刺激和排斥。而在以明度差異為特征的色彩設計中，往往呈現(xiàn)出更引人入勝的視覺面貌和可讀性，就像道路標識和交通信號那般。
在白晝，色覺通常對黃色光最敏感，這便是黃色在彩虹中作為最淺最明亮顏色顯現(xiàn)的緣故。黃與黑并置呈現(xiàn)最高的能見度，其余則依次為藍底白字、綠底白字、橙底黑字、黃底黑字、白底黑字、紅底白字、黃底紅字、白底綠字以及淺綠背景上的深紅文字。發(fā)光或者熒光涂料呈現(xiàn)出比普通表面色更高的能見度，因而在危險處或發(fā)出救生指令時特別管用，這類顏料具有一種從太陽中吸收不可見紫外線光能量以及以可見光形式慢慢釋放的能力——之所以能在黑夜中閃閃發(fā)光皆源于此，磷光橙色救生設施和救生衣在黎明和黃昏時分尤其看得很清楚，因為它們在深藍色的海洋中提供了最高的對比度。在吸引觀者注意力這一點上，商業(yè)和非商業(yè)性用途都很廣的色光要比表面色更為有效，如旅館招牌霓虹燈和交通信號燈設計。
二、保持注意
在成功攔截觀者原本不停掃描的視線之后，若嫌其逗留時間太短，那么，設計師第二個目標便是維持其興奮點和興趣直到足以讀取所有相關信息為止。僅僅由于色彩的存在便可產(chǎn)生視覺愉悅：盡管尺寸、字體、位置以及紙質(zhì)、印刷質(zhì)量是顯而易見的附加因素，彩色圖文要比黑白圖文更能持續(xù)提供吸引力和個性魅力，如彩色郵寄廣告可比無色傳單多拉動50％的回郵率。據(jù)估計，超級市場貨架上的包裝設計欲捕獲顧客的注意力，必須在1／25秒之內(nèi)完成這項工作；同樣，一則彩色雜志廣告通常平均保持2秒鐘的注意力，在如此短暫有限的時間內(nèi)，色彩及其組合的簡潔性在任何設計中是絕對遵循的法則。眼睛解剖學告訴我們：對光很敏感的內(nèi)部構造(視網(wǎng)膜)擁有一個細小的 中心孔腔、稱之為“中央凹”，其表層包裹著密集的視感細胞群，專門承擔我們在日光中看精巧細節(jié)的能力。為了滿足在所有的時間段里對準焦點、看清世界，中央凹不得不頻頻接到指令，對準任何一個鄰近的視覺興趣點，在賦予其片刻的注意之后，下一個問題便接踵而至：眼睛究竟如何知道下一步要看的地方？
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