第二節(jié) 拉丁字母商標(biāo)標(biāo)志
拉丁文是國(guó)際社會(huì)通用的一種文字形式。世界上很多國(guó)家用拉丁字母作為組成自己文字的元素，很多種語(yǔ)言由此派生出來(lái)。拉丁文的商標(biāo)標(biāo)志可以被世界上大多數(shù)國(guó)家所接受，因而非常流行和通用。
拉丁文和漢字的發(fā)展規(guī)律一樣，長(zhǎng)期的歷史發(fā)展和演變形成了多種字體形式和書(shū)寫(xiě)規(guī)律。如
羅馬體、哥德體、自由體等等。各種字體都有其獨(dú)特的審美價(jià)值和藝術(shù)趣味。運(yùn)用拉丁字母設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)志同樣應(yīng)從字形、字音、字義這幾方面去考慮。
從字形方面看，拉丁字母的筆劃簡(jiǎn)單，呈幾何形，在商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中有利于發(fā)揮平面構(gòu)成等組織因素．根據(jù)內(nèi)容和形式的要求，對(duì)字母的形式和結(jié)構(gòu)進(jìn)行加工變形或重新組織(如圖24)
從字音字義上來(lái)看，拉丁字母應(yīng)按嚴(yán)格的規(guī)律構(gòu)成整體的字詞，閱讀這些字詞是有順序的?？梢运介喿x，也可以垂直閱讀，但不能逆向閱讀(圖25)。因此在商標(biāo)標(biāo)志中字母的先后和上下設(shè)計(jì)應(yīng)嚴(yán)格按照單詞固有的順序來(lái)設(shè)計(jì)，特別是縮寫(xiě)或簡(jiǎn)稱(chēng)字母，不能象圖形商標(biāo)那樣被設(shè)計(jì)成從多方向來(lái)看(如圖26)。
字母或單詞的組合和變化又可產(chǎn)生多種多樣的商標(biāo)標(biāo)志形式。
一、以單字母構(gòu)成商標(biāo)標(biāo)志
這種形式一般是取產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)或企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)的首位字母變化設(shè)計(jì)而成。其造型雖比較抽象，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)家的設(shè)計(jì)制作，單字母形式的商標(biāo)、標(biāo)志便會(huì)顯示出它獨(dú)特的魅力：簡(jiǎn)明、突出，便于傳媒的使用和制作；具有強(qiáng)烈刺激的識(shí)辨性，引人注目，易于識(shí)別和記憶。因此，大部分拉丁文商標(biāo)標(biāo)志采用這種形式。
意大利世界航空公司的標(biāo)志(如圖27)，為著名的美國(guó)蘭多包裝設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。用AliTALIA的首寫(xiě)字母“A”作為設(shè)計(jì)對(duì)象，將A的外形和橫劃作三角形變化，使之互相適合并形成一陽(yáng)形三角形；三角形的銳角向上，有奔騰上升之意。整體造形是飛機(jī)尾冀的形狀，因此，將其裝飾在飛機(jī)的尾翼上，標(biāo)志形和尾冀形混然一體，非常適合、醒目。
日本藝術(shù)協(xié)會(huì)AsoclAcloN的會(huì)標(biāo)(圖28)同樣采用首寫(xiě)“A”字母，設(shè)計(jì)手法又獨(dú)具特色。設(shè)計(jì)者將印刷羅馬體“A”字母的右邊的筆劃變化為粗重、隨意的一筆，象繪畫(huà)中的一個(gè)筆觸，表達(dá)了藝術(shù)協(xié)會(huì)自由、創(chuàng)新的內(nèi)在特質(zhì)。造型生動(dòng)活潑又不失端莊，給人以視覺(jué)美感，過(guò)目不忘。
瑞士METILER紡織公司的商標(biāo)(圖29)，將首寫(xiě)字母“M”的筆劃作條紋狀幾何化處理。造型看起來(lái)象一塊折疊起來(lái)的條紋布，而條紋不同方向的交織處理又給人以經(jīng)緯編織的感受。設(shè)計(jì)切合公司和商品內(nèi)涵。
二、以組合式字母構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志
當(dāng)一個(gè)企業(yè)或商品名稱(chēng)的縮寫(xiě)字母為兩個(gè)或兩個(gè)以上時(shí)，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式就更加豐富而多變了，大體上有下面幾種設(shè)計(jì)形式：
1．共用形
彼此共同借助使用同一部分，并用以形成自身的完整性。圖30是“c“和“A，I結(jié)合，圖3l是“A”和“K”結(jié)合；圖32是“B“和“S”結(jié)合；圖33是“T"與“C”結(jié)合；圖34是“H”和“H”結(jié)合。
2．正負(fù)形
在商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)中正形和負(fù)形同樣重要，沒(méi)有主次之分。正負(fù)兩種形態(tài)互相關(guān)聯(lián)，互相襯托，相互交織成一個(gè)有機(jī)整體。圖35中陽(yáng)文N、v、A為正形，陰文A為負(fù)形。圖36中“陽(yáng)文E、T、N”為正形．陰文“A、o”為負(fù)形。圖37-1中“P"t為負(fù)形，“K”為正形。圖37-2中“T、L"，為正形，“S”為負(fù)形。
3．重疊
將字母疊加在一起形成減缺、透疊等新的圖象，圖38、圖39為透疊，圖40為減缺。
4．鑲嵌
將字母與字母鑲嵌、拼合在一起，以減少構(gòu)圖空間形成整體造形。圖41是字母r與Y的鑲嵌；圖42是字母T、P、R的鑲嵌；圖43是字母L、s的鑲嵌；圖44是字母K、A的鑲嵌。
5．變異
變異是在字母重復(fù)排列所形成的規(guī)律中，有意識(shí)地夸張變形某個(gè)字母或字母某個(gè)部分，突破規(guī)律性的單調(diào)感。圖45中“E”為變異形，圖46中“x”為變異形。
6．連接
用線條從始至終連綿不斷將幾個(gè)字母筆劃一筆連成，也叫“一筆畫(huà)”。圖47、圖48、圖49、圖50就是用這種方法。
7．正反
字母與字母組合后，正看和反看都是一樣的形狀。圖５１、圖５２、圖５３正看都是D、P、F、Y和L、J的字母組合造型。（待續(xù)）
共有 網(wǎng)友評(píng)論