包裝設(shè)計(jì)作為創(chuàng)造商品附加值的方法，被多數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者及包裝設(shè)計(jì)者所追尋?！鞍b常常比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要”，這句話道出了現(xiàn)代包裝的附加價(jià)值取向中新的涵義。包裝的歷史沿革和文明發(fā)展告訴我們：包裝從古時(shí)代的靜態(tài)貯存，發(fā)展到近代的流通媒介，業(yè)已成為當(dāng)代市場(chǎng)銷售競(jìng)爭(zhēng)的有力武器和企業(yè)的第四資產(chǎn)，其功能變化反映出現(xiàn)代包裝所具有的物質(zhì)和精神的雙重功能屬性，包裝的附加值在加大，而文化精神功能的附加值在提升。功能含義有了新的內(nèi)容。這是科學(xué)、信息技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品、銷售、消費(fèi)發(fā)展的必然結(jié)果。
從產(chǎn)品終端——消費(fèi)來(lái)看：人的消費(fèi)需求大體分為三類層次，第一類層次主要解決衣食等基本問(wèn)題，滿足人的生存需求；第二層次是追求共性，即流行、模仿，滿足安全和社會(huì)需求，這兩個(gè)層次的消費(fèi)主要是大批量生產(chǎn)的生活必需品和實(shí)用品，以“物”的滿足和低附加值商品為主。第三層次是追求個(gè)性，要求小批量多品種，以滿足不同消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求。前兩個(gè)層次解決的是人有我有的問(wèn)題。而第三個(gè)層次則滿足人無(wú)我有，人有我優(yōu)的愿望，這種“知”的滿足，必然產(chǎn)生對(duì)高附加價(jià)值的商品需求。從二十世紀(jì)八十年代以來(lái)，許多國(guó)家都跨入了設(shè)計(jì)時(shí)代，設(shè)計(jì)時(shí)代的到來(lái)，意味著世界經(jīng)濟(jì)正由“物的經(jīng)濟(jì)”向“知的經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。從某種意義上說(shuō)，設(shè)計(jì)時(shí)代意味著附加值的時(shí)代。
當(dāng)今，一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、信息時(shí)代的到來(lái)，各個(gè)廠家生產(chǎn)的物質(zhì)產(chǎn)品之間的差距越來(lái)越小，而消費(fèi)者則對(duì)滿足他們獨(dú)特條件的產(chǎn)品要求越來(lái)越強(qiáng)烈。這就要求銷售包裝設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)造不存在差別的差別工具，使消費(fèi)者能通過(guò)商品銷售包裝得到商品的獨(dú)特性而獲得某種心理、情感的滿足，從而影響消費(fèi)購(gòu)買和使用產(chǎn)品。比如化妝品市場(chǎng)，如此激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)，使得產(chǎn)品的種類越來(lái)越多，產(chǎn)品之間的功能差別究竟有多大？人們不一定十分清楚，但精明的商家卻知道：包裝能夠把枯燥的化工產(chǎn)品變成靈丹妙藥。實(shí)際上，女士們買的不是化妝品本身，而是自信、英姿、青春、美貌和時(shí)尚感受。而迅速建立的品牌，精美的包裝設(shè)計(jì)正是能夠使商品富有年輕、青春、健壯、雅致、豐滿、整潔、力量等一切你能賦予它的感覺(jué)，你可以通過(guò)包裝使商品活靈活現(xiàn)。設(shè)計(jì)能使你滿足顧客心理上、精神、文化上的需要，從而促進(jìn)銷售。這不是欺騙，是包裝設(shè)計(jì)賦予商品的額外價(jià)值。再比如洗衣粉，當(dāng)然也可以用一個(gè)透明塑料袋包裝，但包裝設(shè)計(jì)能使洗衣粉富有像山間清泉一樣的洗滌效果。這樣，人們買后就會(huì)得到更大的滿足。
包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)功能附加值仍然具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，主要表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值工程上，它尋求的是功能與成本之間最佳的對(duì)應(yīng)配比，以盡可能小的代價(jià)取得盡可能大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益?？梢哉f(shuō)價(jià)值工程是一種設(shè)計(jì)方法。在包裝的目標(biāo)要求、市場(chǎng)要求、銷售要求、材料的要求、結(jié)構(gòu)及其要素的合理選用與商品生命周期間的配合，要形成最佳配比和系統(tǒng)優(yōu)化的組合，以免造成資源的浪費(fèi)，增加企業(yè)無(wú)效投入。俗話說(shuō)“好鋼用在刀刃上”這是這個(gè)道理。如一個(gè)食用產(chǎn)品的有效周期是一年，那么對(duì)包裝實(shí)施的功能保護(hù)技術(shù)及包裝材料工藝的選擇，其壽命也應(yīng)與之相對(duì)應(yīng)，避免過(guò)分包裝或過(guò)弱包裝，以獲得最佳的綜合效益而贏得市場(chǎng)。設(shè)計(jì)師必須具備對(duì)經(jīng)濟(jì)的敏感性及綜合的知識(shí)素養(yǎng)，來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值分析，保證企業(yè)產(chǎn)品以最小的投入獲得最大的效果，增加產(chǎn)品附加值，從而受到企業(yè)和消費(fèi)者的歡迎。
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