“有符之用”和“備物致用”都是在強調標志的實用性。標志設計，屬于實用藝術的范疇，它是生活的藝術，需要的藝術，是人類文明高度容量的載體，是歷史文化的精度濃縮，是一個內涵深厚，外延廣泛的功能奠基，它包含著對文化精神和物質世界的透徹認識，對生命形態(tài)本質與生活整體品味的深度體驗。它以獨特的視覺實用原則創(chuàng)造一種包容萬象的精神存在，是那樣極其宏大，極其悠遠，那樣的單純樸素，渾然天成。物質性的投入，創(chuàng)造性的確定，成為了標志實用功能特征展現(xiàn)的源泉。
以張雪又先生設計的永久牌自行車的標志為例，作者運用了高度形象的藝術語言和凝練概括的表現(xiàn)手法?！坝谰谩薄ⅰ坝篮恪暗奈幕^念早已根植人們的思想中，胸襟永久、眼界永久、氣魄永久、生命永久、境界永久，這是垂范萬代的審美情趣和智慧凝結，鉤沉致遠，時間的沉淀與現(xiàn)代設計形式法則的結合，營造出了一個豐盈、素潔、飄逸、淡雅的示意敘事空間。整個標志取“永久”兩字的設計主體，象征恒久、耐用之意，同時又與品牌名通過一種指示性、圖象性、象征性的抽象方式結合為一體，構成的主體圖形酷似一輛滾滾向前的自行車，形象而傳神，形美而意佳，簡約中寓著豐富，規(guī)律中含著變化，對稱中存著不對稱，使人們的視覺感知在實用、識別和情味形成的有機結合下跳躍、流動。任何標志都是在一定的社會背景下形成產生，必然體現(xiàn)著一定的時代特征和尚美風氣。
永久牌自行車的標志正是在當時特質相對匱乏，交通工具極為不便的時代大背景下產生，極力主張品牌的實用性和先實后用的造物觀念，帶有鮮明的時代烙印，向人們不斷訴說著當年的風采。正是由于從這一角度的觀照設計入手，表達了對國人的終極關懷，情為民所系，利為民所投。使聞名遐邇的“永久”品牌，以“實用”的理念貫穿設計的始終，并且突破空間形體的羈絆，成為那個時代文化背景下形式和意象完美結合典型范例。陳永昶設計的中國鐵路的標志，其創(chuàng)意由工人、火車頭與鐵軌的斷面相融合而構成，始創(chuàng)用于20世紀50年代，此標志運用了“雙關”與“巧合”的創(chuàng)意手法，將漢字藝術設計中兩種或數種物象之間外形結構相異而含義相同的表現(xiàn)形式有機的結合在一起，凝重而固化，實用而意佳，寓意深刻以感人心，形象明快以感人目，把實用引導的誘惑觀與時代背景的審美觀互動交流的綜合為一體，相映成趣，體現(xiàn)了以小見大，以少勝多的設計境界。革故鼎新，為新中國的設計開山，為行業(yè)的特點標榜，為標志的實用原則振以宏遠的呼聲，更為民族本土的標志設計奏響了一曲雄渾豪邁、超技不凡的“英雄交響樂”。
標志設計形式的思想根源是用科學的思辨與邏輯實用的客觀來探求設計的本質，用明晰的思路與有規(guī)律的秩序去把握設計的內涵，強調標準化與識別化。它是一個羈絆的藝術，受本身所要表達內容的限制，實用價值是它獨立存在原意義所在。因此，實用性是標志設計形式的重要性質，它源于審美對象的豐富性和審美主體需要的限制性，具有無限精神層次的躍遷，它能綜合思維直接發(fā)、間接的、經驗地和記憶中提取典型的元素，按照一定的創(chuàng)造目標進行整合和同構，從而能創(chuàng)造出豐富的形式，使藝術想象在限定中升華和再造。國際奧林匹克運動委員會是奧運會的最高權力機構，1889年6月23日在巴黎成立，其標志的設計從實用價值出發(fā)，以相關的五色圓環(huán)連接在一起，以紅、黃、藍、綠、黑五種顏色分別代表拉丁美洲、亞洲、歐洲、大洋洲和非洲。象征全世界五大洲人民緊密團結在一起，為創(chuàng)造和平美好的世界而努力，融合了多元、傳統(tǒng)、世俗、實用、時代的設計語義，充分體現(xiàn)了更快、更高、更強的奧運精神。整個圖形鮮明、生動，造型簡潔凝練，使其傳達的特定信息與視覺受眾所理解的意義達到了共識。
標志設計的實用性原則它象一座蘊藏豐富的寶庫，在“備物致用”的理念引導下，淋漓揮灑不羈之筆，展跌宕之情，精微中見意態(tài)，努力使節(jié)奏感與實用美躍然于紙上。實用造化的心態(tài)和能力，是設計者用以感受、熔鑄于表現(xiàn)設計形象中的胸懷，氣質和才情。以實用的創(chuàng)造設計理念為支點，將客觀真實現(xiàn)象在抽象概括中生成為有天機妙理的創(chuàng)意真實。由實用顯觀神韻，由實用追索形式，由實用體悟風尚，轉換契機，通過新穎、獨特的設計達到消融客觀內容的限制，避免功利因素的沖突，穩(wěn)定實用原則的目的，以便保證設計活動合理有效的運行，于實用靜態(tài)觀照中，表現(xiàn)出設計的本質。氣韻在實用中明了，理法在實用中確立，構成在實用中神揚，揮汗呵凍把握精髓，凌蹴實用運斤成風，寬泛的思維方式，交叉的素養(yǎng)積累，厚重的知識滋潤，獨到的構思編排，將會把標志設計作為一個區(qū)別于其它符號的獨立生命，展現(xiàn)在信息化、視覺化、現(xiàn)代化的世界潮流之中。設計應緣情時代，反映時代，綜合時代，別于一尊，異于一律，重視實用性的注入，開拓自我表現(xiàn)的潛能，激發(fā)非凡的想象，注重直覺和潛意識的結合，最終把標志設計推向一個應有的高度。
作者:遼寧工學院 劉賁/楊天舒
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