看設(shè)計和比設(shè)計
——參加首屆“東方之星”包裝設(shè)計大賽評委有感
東方之星包裝設(shè)計大賽在設(shè)計產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天閃亮登場，我有幸作為五名評委之一，對這次參賽的800多件作品進行了認真的評選，反復(fù)看、反復(fù)比，最后比出了金獎、銀獎、銅獎和入圍獎。
“看設(shè)計”和“比設(shè)計”是我們經(jīng)常在做的二件事。
我看過無數(shù)的設(shè)計，在上?？?；在全國看；也到過許多國家看。平時逛商場，那些設(shè)計精美的商品不時地使我停住腳步，吸引著我的眼球，現(xiàn)今的上海已成為世界商品的博覽會，看設(shè)計真是一種享受。當然在家里也看設(shè)計，通過電視看，還有書架上各種各樣的設(shè)計書籍，優(yōu)秀的作品真是百看不厭，每看一次都有不同的收獲。心情好的時候，休閑的情趣油然而起，品茗茶、聽音樂，一邊眺望窗外郁郁蔥蔥的大樹，一邊翻閱精彩的設(shè)計作品，其樂無窮……
看設(shè)計的過程也是學(xué)習的過程，要看到設(shè)計背后深層次的東西，要看到設(shè)計的概念、設(shè)計的文化；還要看到它的背景，再看看它使用的材料、結(jié)構(gòu)和加工工藝，它所追求的風格和感覺。有時還要對比看看，此設(shè)計與彼設(shè)計為什么不同，細細看必有收獲。其實做設(shè)計的不是看別人的設(shè)計，就是給別人看自己的設(shè)計，如果你設(shè)計的東西不能到達消費者的視線范圍，不能使客戶注目，你的設(shè)計就消失了。所以設(shè)計的時候必須非常明確這個產(chǎn)品設(shè)計做給誰看，只有使你的目標消費者非常有興趣看你，才有可能買你的產(chǎn)品。
我們經(jīng)常設(shè)計產(chǎn)品，每設(shè)計一項就是參加比賽，商店、超市和大賣場就是商品的競賽場和角斗場，同類商品在一個貨架上展示，首先就是比設(shè)計，其次才是比品牌、比質(zhì)量、比價格，消費者買你的商品就是投你的票，消費者既是球迷又是贊助商。
設(shè)計師之間也比設(shè)計，那就是客戶項目的比稿，比創(chuàng)意、比概念、比系統(tǒng)、比美，也比溝通與演說推廣的才能，設(shè)計是一個過程。
東方之星包裝設(shè)計大賽是按照設(shè)計標準的比賽，不僅僅是比美，更主要的是比創(chuàng)新、比包裝是否滿足需求、比設(shè)計是否為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟價值，比設(shè)計是否符合環(huán)保。
我曾經(jīng)參加過各種各樣的設(shè)計比賽，獲得過各種級別獎項，一九九五年我榮獲“世界之星”包裝設(shè)計大獎，這是包裝設(shè)計最高級別的大獎。比設(shè)計比出了成就感和榮譽感。
東方之星包裝設(shè)計大賽作為包裝設(shè)計界的比賽品牌，將繼續(xù)進行評比，我期待著更多更好的作品問世，同時要讓更多的作品變成商品和用品。
趙佐良
共有 網(wǎng)友評論