產(chǎn)品進入市場之前的最后一道工序是包裝，其作用按層次關系概括為： 保護產(chǎn)品—便利產(chǎn)品—美化產(chǎn)品。是一個由物質(zhì)漸入精神的范疇。其最高層次的極終目標是使產(chǎn)品實現(xiàn)較高的附加值，為產(chǎn)品制造更多的商機。因此，產(chǎn)品包裝的在營銷推廣方面的重要性已越來越被人們重視，亦即人們已用戰(zhàn)略眼光來重新審視產(chǎn)品的包裝。
包裝圖案、文字的布局應避免一個誤區(qū)，即“傻、大、全”的舊模式。
一個包裝上既有品牌、品名、功能、又廣告語、廣告圖形，還有企業(yè)介紹、企業(yè)地址、電話、甚至企業(yè)路線等等一大堆信息，使整個包裝不堪負荷。想面面俱到恰好成了面面不討好，因為整個包裝除實用目的之外，更重要的目的是占領消費者的注意力。信息面太多，其訴求點就分散，使許多信息變成了“垃圾信息”。一件優(yōu)秀的包裝設計，必須高效利用有限空間，借助現(xiàn)代視覺傳達理念，因此即使把有效面積留給空白，也不要讓位于“垃圾信息”。
至于那些復雜的必要信息，可放在黃金展示視角之外（背面、側(cè)面或內(nèi)面），或者采用調(diào)整視覺層次的方法予以減弱均可。另外，附標簽和產(chǎn)品說明書也可以分擔一些注釋功能。
在進行包裝的圖案、文字設計時，請牢記“包裝設計征服的對象主要是視覺第一感”這條創(chuàng)作原則。
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