面對資訊爆炸的時代，中國企業(yè)惟有重視創(chuàng)意包裝，商品才有可能傳達出更多的信息，品牌才會在全球市場更具競爭力。
好包裝的優(yōu)勢所在
視覺吸引
創(chuàng)意包裝對吸引視覺起到關鍵作用。據一份資料表明，在美國一家經營15000個產品項目的普通超級商場里，一般購物者大約每分鐘瀏覽300件產品，假設53％的購買活動屬于；中動購買，那么，此時的包裝效果就相當于5秒的電視廣告。因此，品牌包裝的傳播作用肯定超過一般的廣告?zhèn)鞑バЧ?。中國企業(yè)要重視創(chuàng)意包裝，在包裝的視覺上、色彩的搭配上、字體的選用上，加大視覺刺激，使產品透過陳列架上的展示，吸引顧客的視覺，從而達到過目不忘的境界，企業(yè)才有可能在全球市場中與國外強勁品牌抗衡。
提升價值
富有創(chuàng)意的包裝不但可以提高商品的價值感，還可以培養(yǎng)消費群體對品牌產生忠誠度。創(chuàng)意包裝，是消費者擇其所好之處，作為企業(yè)要有預測包裝印象效果的能力，充分把握消費者通過包裝借此散發(fā)出的好惡之心；在包裝檔
次的提升中，提升出企業(yè)的價值感，真正達到“商品己富實物價值，包裝造成心理價值?！币虼?，創(chuàng)意包裝只有把握住消費者心理，才會把握住真正的價值。
理念傳達
理念就是靈魂，是一種風格。它可以強化產品的內涵，加深受眾的印象，這種無形的包裝，對于產品銷售必將造成很大的影響。理念傳達到位，讓人感到實實在在的利益點，品牌才有升值的潛力。因此，企業(yè)在文案的撰寫、話題的設計、標題的擬定中，都要務實，讓創(chuàng)意的優(yōu)勢通過語言傳播發(fā)揮出來，達到口碑效果，間接為企業(yè)、產品揚名。諸如愛多電子廣告的LOGO語”我們一直在努力!”比飛利浦深藍色的企業(yè)理念“讓我們做得更好I”來得謙遜、真誠、含蓄，這就是語言的魅力和品位。再如《經理人》雜志自2001年12月推出的“管理企業(yè)，經營自我”的務實理念，遠比之前的”智慧經營，優(yōu)勝管理”更勝一籌。
品牌識別
品牌識別是消費的前提，它在消費者的腦中只是一個粗略的或不清晰的印象，在這種印象下，當消費者一旦遇到企業(yè)或品牌時，就會產生一種親切感。這種熟悉，常常會讓消費者產生認同感，縮短消費者在購買產品時的決策時間，導致快速產生購買決定?？梢哉f，．沒有品牌識別，要想讓消費者認同你的企業(yè)、購買你的產品，幾乎是不可能的。然而，有了品牌識別，便會為品牌提供一種熟悉的感覺，諸如，可口可樂、IBM、奔馳、麥當勞等，這都是創(chuàng)意包裝所賦予的。
創(chuàng)意包裝大趨勢
新戰(zhàn)略不斷涌現
由于競爭激烈，產品生命周期的縮短，包裝也隨之復雜起來，企業(yè)肯定要運用高度設計的戰(zhàn)略技巧，來應變市場。
包裝趨向多樣化
如今，以塑膠為中心的包裝材料成為主流，仍在不斷地涌向市場，今后的包裝，勢必仍有許多變化。然而，由此引起的廢棄包裝燃燒產生的惡臭及永不腐爛等缺點，普遍將會被企業(yè)淘汰。環(huán)保企業(yè)的價值取向已成為今后的主
題。
包裝過剩問題備受重視
包裝過剩必遭唾棄，企業(yè)紛紛采取應對措施，成為業(yè)界正視的呼吁，預估這一態(tài)勢將會愈演愈烈。
媒體包裝更加多元化 ．
對企業(yè)的宣傳，現已從單一的媒體運作方式，逐漸開 始走多元化道路，盲目的炒作風對于發(fā)展有害無益。現今， 中國企業(yè)已紛紛與炒作個人、刊登“大頭相”的方式脫離‘， 走多元化道路成為新一輪的著眼點。 ’
企業(yè)自辦媒體
自辦媒體，可以更加集中地傳播企業(yè)自身的動態(tài)，這 一策略現已被中國部分企業(yè)采納。諸如“海爾”就自編自 印《海爾報》，定期出報，針對發(fā)行，這有利于凝聚企業(yè)。
自辦電視臺
我國最具價值的品牌“紅塔山”，就出資自辦電視臺。 有力的資訊傳播，讓品牌價值遙遙領先。
運用電子商務
將來會有更多的企業(yè)真正走入電子商務的模式，互聯 網一對一的平臺也將會更改，在遠程的現場聲像傳播中， 企業(yè)會廣為利用來包裝自身。諸如現今開通的電腦遠程教 學，就是通過現場講解，通過互聯網進行傳播。
銷售與包裝創(chuàng)意無限
好的包裝對于銷售將會起到關鍵性的作用?！皼]有好的包裝，絕對不會有暢銷商品1”企業(yè)通過富有創(chuàng)意的POP這一有效的傳播方式進行產品促銷，加大了傳播力度。這富有創(chuàng)意的包裝手法不斷翻新，對于銷售必將是“臨
門一腳”。中國企業(yè)現已開始清楚地認識到，僅僅是貨架傳播是不夠的。眾多的國際性品牌都從價格戰(zhàn)中轉戰(zhàn)終端投入，上至天花板，下至地板，創(chuàng)意包裝無處不在，中國企業(yè)也開始學會并隨之跟上。
文化包裝深挖底蘊
文化是品牌成功的一半。眾多企業(yè)都在想方設法構筑文化，試圖以文華包裝來搶奪市場份額。諸如可口可樂在2001年就一改以往包裝，將中國五千年的文化底蘊挖深、挖透，推出中國設計大師們皆忽略的“十二生肖”設計元
素，此舉讓中國人為之折服。
包裝經理走上時代前臺
隨著包裝的觀念日益成熟，企業(yè)開始重視包裝會比以往任何時候都關注。隨著全方位的包裝持續(xù)展開，包裝經理人也將會隨著時代的發(fā)展而走上前臺。包裝經理這個職位，其實就相當于”美容師”。在各司其職的分工中，包裝經理人應運而出，同時也使包裝業(yè)走向專業(yè)化的道路。包裝是品牌的一張臉，企業(yè)家再也不會不關心這張“臉面”了，既然要這張臉，就不能掉以輕心，好包裝常常會給消費強烈的指引，肯定比廣告還管用。
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