所有的知識經感覺而到達大腦，說服過程的第一階段——即注意，是由包裝的造型、色彩、文字、圖畫等設計元素接受的一個感覺，而所有的感覺就主要由五宮中的眼睛通過意識而產生知覺。人的感覺器主要是視覺和聽覺，在感性知覺基礎上，從而產生認識周圍事物美或新的能力，形成了“有音樂感的耳朵和能感覺到形式美的眼睛”。工作的重點正是為了滿足能感覺的眼睛。
心理學是研究人的心理現象發(fā)生，發(fā)展的客觀規(guī)律的科學。任務是探討人的心理發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律。它在當代美學中占有極為重要的地位。探索人們的心底欲求，研究市場，研究消費者的心理，是一件有益而又有趣的工作。
包裝在商品的流通中，一直是重要的促銷手段，也是最符合消費者心理訴求的媒體。它的一個重要使命，就是要引起消費者注意并產生購買的欲望，其學問也是為促其采取購買行為而研究心理與行動的學問。要怎樣才能引起消費者的注意，又如何進一步引起他們的興趣，再如何促使其采取購買行動，這就必須應用心理學的知識原理才能解答問題。
構造派心理學家從心理化學觀點出發(fā)，主張一切心理現象都是由簡單的心理元素所組成的心理復合體。也可以將包裝看著是一個充滿多種元素的組合體，而消費心理是其中最大的一個元素。在進行包裝設計的初步時，就要考慮到消費心理，因為消費心理的變化過程與商品的銷售過程有著很大的聯系。
希望能在心理學的燭照之下，將一系列從產生－注意——行動的現象獲得科學性的解釋，運用心理學原理的范疇對包裝視覺特性和包裝設計心理層次作一次研究。
消費者有了某一方面的欲望，便會產生有意識購買某種商品的目的，這時就會對商品進行認識過程，也就是熟悉和考慮的過程。對那些使用實物照片或開“窗”的包裝，消費者可以直接認識。對僅表示出商品的某一特性的包裝，消費者僅產生間接的認識。對于同類商品不同的包裝設計，能夠說服消費者的，才會暢銷。
欲望追求，可以說是促成購買的基本動機，它與其他的因素組成一起，就形成了慎重選擇各種．需求的原因，其中商品包裝的外觀魅力，內部質量，價格等的影響最大。
國外總結優(yōu)秀的包裝裝潢設計對消費者的欲望心理作用認為具有10大魅力：
a．外觀魅力。消費者視覺通過的第一印象，是能否產生其他心理活動的關鍵；
b．經濟魅力。價格、尺寸、重量與形狀使消費者的心理感到實惠；
c．安全魅力。方便感、可靠感、信任感和信譽感等；
d．衛(wèi)生魅力。清潔感、安全感、幸福感等；
e．食欲魅力。營養(yǎng)感、可食的美味感與份量感等；
f．柔美魅力。溫柔感、幸福感；
g．特色魅力。區(qū)別該商品與其它商品不同，其好處將會給消費者某一方面的滿足；
h．通俗魅力。平易近人感，能為大眾所接受和理解；
i．稚氣魅力。天真感、純潔感，能與少年、兒童和母親產生共鳴；
j．屬性魅力。性別、年齡與種族、文化、階層等在屬性方面的共鳴感。
提高設計人員的心理素質和文化修養(yǎng)，將是我們今天和明天都必須進行的工作和任務。一個國家的工業(yè)設計水平也代表這個國家的科學文化水準。應當明白任何一種設計的理論都不可能放之四海而皆準，也很難適用于所有的時代。因此，為了我國包裝設計事業(yè)的發(fā)展和達到世界上第一流設計水準的目標，設計人員只有學習、研究、探索、再學習。
共有 網友評論