包裝和品牌商標一樣，是一種視覺符號，起著向消費者傳遞相關商品、企業(yè)信息的作用。品牌形象在很大程序上影響著企業(yè)形象的樹立，包裝則是提升品牌形象的有效手段。雖然產品的內在質量不能靠外觀“遮丑”來騙人，但是毛毛糙糙的包裝本身就可能讓人對其內在的質量產生懷疑，更不用說樹立良好的品牌形象。
一個成功的包裝形象的設計，在視覺表現(xiàn)上具有鮮明的標志性，它在同消費者的溝通方面遠遠超過了單個商標的作用。它是規(guī)范化了的圖形、色彩、字體的富有典型個性的視覺整體，它力求體現(xiàn)產品品質，力求強化人們的識別與記憶。良好的包裝幾乎成了高質量產品在消費者中間的通行證，它把產品塑造成為名牌，同時也向消費者灌輸了一種對企業(yè)的信任感，從而成為樹立企業(yè)形象的有力武器。
可口可樂包裝中鮮明的紅、白色彩，富有流動感的字體，簡潔、明快的格調，以標志化的凝煉風貌，向消費者傳達了一種高品位的品牌形象，使之成為國際通用語言，是產品包裝中成功的典范。富士膠卷的包裝上，紅色圓形商標、白色底子再加上大面積的綠色，使紅、白、綠三色相間，顯得艷麗悅目，在消費者心中樹立了高品質膠卷的形象。由此可見，一種產品的成功，固然離不開高水準的產品品質，但是如果沒有精心設計的品牌形象并加以廣泛、持久的宣傳，是難以成功的。
從傳統(tǒng)上看，包裝的主要功能是保護商品的使用價值。在現(xiàn)代經(jīng)營活動中，企業(yè)日益重視了包裝的促銷作用，特別是在塑造品牌形象、提高商品檔次、引起消費者注意并加深印象等方面有著重要作用。由于越來越多的產品在超級市場或其他商店以開架自選的形式出售，包裝承擔了更多的促銷任務。
目前，企業(yè)已意識到良好的包裝設計是建立和傳遞企業(yè)形象的又一重要途徑，且有助于消費者迅速辨別出本企業(yè)的產品，及時起到提示和刺激購買的作用。因此，鑒于產品包裝諸多功能，開展產品的優(yōu)良包裝設計有著其十分重要的市場意義，這應是創(chuàng)品牌的重要事宜。
共有 網(wǎng)友評論