2 超前意識
超前意識非常重要。超前意識永遠年輕，永遠都充滿著生機，永遠都是市場的領導者。作為包裝裝潢設計人員，你所設計的作品是服務于市場，所以你必須要有超前意識，有了超前意識，才能使所設計的產(chǎn)品包裝伴隨著產(chǎn)品走在時代的前列。
那么裝潢設計人員怎樣才能具有這種超前意識呢?以筆者之見，需要養(yǎng)成幾個習慣：
?。ㄒ唬氖袌錾隙嗫矗诒容^中創(chuàng)新
創(chuàng)新是非常困難的事，關在屋中閉門造車是談不上創(chuàng)新的。只有走出去，走到社會上，走進市場中多看，看商品和商品的包裝，將它們進行比較，去發(fā)現(xiàn)其中新穎獨創(chuàng)的東西和與眾不同的地方，通過看和比較，啟發(fā)自己的創(chuàng)作靈感，找一找自己的相象空間中會不會有比其更新的東西和不如的東西，從而提升自己的創(chuàng)作和創(chuàng)新水平。有關創(chuàng)新的方法除了上述以外，還可以考慮如何在現(xiàn)有產(chǎn)品或包裝的基礎上怎樣去改進和變動自己的設想，對自己的設想，還應多假設些新的方案，如A方案、B方案、C方案、D方案等，然后從中確立自己認為較為“獨到”并且有新意的方案?？梢园堰@些方案拿給自己周圍的人多方面征求他們的意見，能得到大多數(shù)人的認可，這個方案也就成為成功的方案了。
?。ǘ└易邉e人沒走過的路
創(chuàng)新，貴在多想。想出別人沒想的東西，去走別人沒走過的道路。所謂多想，首先是要敢想和經(jīng)常的想。這種敢想就是針對自己所從事的裝潢設計在構思創(chuàng)作方面，多出些思路，多想些方案，甚至有時候要異想天開?！安磺泻蠈嶋H”？這沒關系，問題是能夠去想和敢想，這是十分可貴的。像牟其中設想炸破喜馬拉雅山，把太平洋和大西洋的濕暖氣流引過來，雖然不可能實現(xiàn)，但是這種想象力是可以理解的。又如在企業(yè)形象建設方面，五糧液酒廠以酒瓶作造型，建起了該廠的辦公大樓，思路獨特、形象壯觀，給人留下深刻的印象。其實連飛機上天，潛水艇入海這些都是在敢想中產(chǎn)生出來的。
裝潢設計人員除了要敢想，還要多想，不斷思索，思索出新意，思索出新路，思索出靈感，思索出新的表現(xiàn)方式，要有“吟成一句詩，捻斷千根須”精神。應該說明一點，這種多想，不是指鉆牛角尖。而是指多想出幾個好主意，多想出幾個好方法，多想出幾個好思路。同時，還要往別人沒想的地方去想，想別人沒想的事，走別人沒走過的路，只有這樣，才能永葆創(chuàng)作青春，才能使設計的作品緊跟時代。
3 廣告意識
一個好的平面設計，包括包裝、招貼、展示等，都離不開好的廣告語作陪襯。因為好的廣告語不僅是一件作品的點睛之筆，更重要的是能夠吸引一個人的視線，通過廣告語的引導走進一件作品或某一種產(chǎn)品的深處，或者說廣告語是某一作品與產(chǎn)品的宣言。在日常生活中，我們隨便留心一下，就不難發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象。如：雙匯王中王火腿腸的廣告語是“王中王的品味，天下人的口福”。豐田汽車的廣告語是“車到山前必有路，有路必有豐田車”。巨爾奶的廣告是“步入新世紀，喝出新潮流”等等。這些廣告語不僅精彩，凝練，文化味濃，而且余味深長，讓人過目難忘。
那么，包裝裝潢設計人員該怎樣樹立這種廣告意識昵?筆者認為：
?。ㄒ唬摽吹綇V告語是包裝或招貼畫的眼睛。如果一個很好的包裝或招貼沒了廣告語就像一個漂亮的女孩沒了眼睛，自然也就失去了它的光彩與神韻。所以，包裝和招貼畫中離不開廣告語。作為設計人員，也一定要注意這種廣告語的作用與價值，任何時候都要給它留有空間。如筆者近日見到河南省第一印刷廠的幾個對開的招貼畫：一幅是一輛汽車的攝影畫面；一幅是一個水龍頭洗西紅柿的攝影畫面；一幅是一朵玫瑰花和海底世界的組合畫。這些畫面從攝影和印刷的角度上看都比較耐看，可是所要表達的是什么主題卻說不清楚，因為整體畫面除了上述內(nèi)容以外，就僅僅在畫面的右下角處有一行指甲大小的字，寫著河南省第一印刷廠，其他就什么也見不到了。為此事本人特意向該廠一位負責人請教畫面設計的意圖，對方卻半天沒回答上一句話，最后只好說：“那是說俺印刷的產(chǎn)品不賴”。事實上，如果以上畫面隨出現(xiàn)一兩句（拳頭般大小的文字）廣告語，如“老牌印刷，全新面貌”（該廠在河南是有名的老印制廠）或“清楚得能讓您看到螞蟻的汗毛”等，這樣一來，保準其宣傳印刷的效果就會顯現(xiàn)出來了。因此說，廣告用語對一個包裝或招貼畫的作用是非常重要的。
（二）設計人員要學會給包裝(招貼畫)提煉出好的廣告語。
我們還應該看到，有時廣告語就是一個包裝和招貼畫的主題，或者說是幫人走向畫面主題的最好通道，因此它與包裝或招貼畫反映的內(nèi)容是密不可分的。它既是內(nèi)容的向導，也是表達內(nèi)容的兩翼。問題是如何提煉出好的廣告語，卻不是一件容易的事情，這就要求包裝裝潢設計人員，在平時注意多加強文學修養(yǎng)，增加文學知識的積累，在了解一個產(chǎn)品包裝或招貼畫的基本情況后，有針對性地去進行創(chuàng)作。并且要多創(chuàng)作出幾個方案來，多征求生產(chǎn)廠家和用戶的意見以及他人的建議，做到簡捷、明快，讓人一目了然。在創(chuàng)作的過程中，要注意包裝和招貼畫在市場中、在消費者及受眾中對其所產(chǎn)生的反映，千萬不要文不對題，或風牛馬不相及，那就發(fā)揮不出好的作用了，甚至會適得其反。（未完待續(xù)）
共有 網(wǎng)友評論