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2．5　裝潢設(shè)計(jì)
　　藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)，需要結(jié)合內(nèi)外包裝的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、色彩、字體等因素創(chuàng)新，達(dá)到內(nèi)外包裝的統(tǒng)一。尤其針對(duì)OTC藥品，更應(yīng)該注意結(jié)合產(chǎn)品所表達(dá)的藥效，消費(fèi)者的心理感受，以及外包裝選用的材質(zhì)，從而設(shè)計(jì)出既能獲得消費(fèi)者認(rèn)同，又可以有效宣傳企業(yè)形象的裝潢效果。色彩對(duì)于包裝裝潢設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果占有舉足輕重的地位。兒童的色彩喜好大多是色彩鮮艷的暖色系，但是針對(duì)病兒就不能用過于鮮艷眩目的顏色。本產(chǎn)品有退燒的藥效，所以選用冷色系的海藍(lán)色作為基本色調(diào)，輔以中黃文字色。海藍(lán)色給人以寧靜、涼爽的感覺，預(yù)示著產(chǎn)品的作用和效力。中黃色在海藍(lán)色的襯托下既醒目，又不會(huì)讓患者感到刺眼。外包裝采用異化的笑臉娃娃圖案做背景，與帽形瓶蓋相配具有較好的裝飾效果。裝飾圖案中的笑臉娃娃若隱若現(xiàn)，仿佛在對(duì)生病的孩子微笑，能引起小病人的注意力。品名采用廣告體文字，更顯活潑如見圖2所示。外包裝裝潢、圖案的創(chuàng)新，使得產(chǎn)品顯得獨(dú)特、醒目、有親和力，使人感到愉悅，放在眾多藥品中可以“跳”出來。

2．6　定稿
　　定稿是設(shè)計(jì)理念的完整闡述，是設(shè)計(jì)被采用的關(guān)鍵。包括包裝的材質(zhì)選擇，內(nèi)外包裝的二維、三維效果圖，匹配的文字說明及色彩圖樣的選擇意圖，并提供闡述整個(gè)設(shè)計(jì)理念的文本。
2．7　制作樣品
　　經(jīng)過客戶認(rèn)同并定稿，即可制作實(shí)物樣品。制作樣品是最直觀的設(shè)計(jì)表達(dá)，有助于發(fā)現(xiàn)包裝的實(shí)際缺陷。樣品制作后還要對(duì)色彩作調(diào)整。制作時(shí)注意樣品尺寸與實(shí)際尺寸對(duì)應(yīng)，可用紙、木或石膏，使用打印樣稿覆蓋或水彩上色等手段表達(dá)包裝設(shè)計(jì)的最終效果。

3　對(duì)OTC藥品包裝設(shè)計(jì)的進(jìn)一步思考
3．1　OTC藥品設(shè)計(jì)的靈活性
　　OTC藥品無須醫(yī)生開處方即可由消費(fèi)者自由選擇購買，因此它的包裝具有一定的促銷性，其包裝設(shè)計(jì)靈活性較大，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)關(guān)注這一優(yōu)勢(shì)。
3．2　OTC藥品的消費(fèi)者
　　在OTC藥品的包裝設(shè)計(jì)上必須考慮特殊消費(fèi)者（如老人和兒童）。我國有關(guān)法規(guī)在這一方面沒有具體的規(guī)定，相關(guān)條款含糊其詞，這樣很難規(guī)范和把握藥品的包裝設(shè)計(jì)和安全尺度。如色彩禁忌，材料選擇，尺寸比例，內(nèi)封閉襯墊的選擇范圍等的規(guī)定。
　　OTC藥品包裝的安全性和方便性常常會(huì)產(chǎn)生矛盾。設(shè)計(jì)者一方面希望吸引消費(fèi)者的目光引起他們的購買欲，一方面又不希望因?yàn)樘厥獾耐庑味鸩槐匾恼T惑。例如，兒童的OTC藥品包裝設(shè)計(jì)希望吸引消費(fèi)者，尤其是孩子，但是又怕引起孩子的過分興趣而導(dǎo)致兒童的過量誤食。而有些復(fù)雜的安全瓶蓋設(shè)計(jì)讓人感到十分不便，同時(shí)會(huì)使成本提高。這些因素都會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)方案的確定帶來影響。
3．3　OTC藥晶的消費(fèi)定位
　　消費(fèi)人群的定位十分重要。OTC藥品是消費(fèi)者自主購買的特殊商品，兒童的OTC藥品是家長購買的。那么兒童藥品的消費(fèi)者定位是家長還是兒童?筆者認(rèn)為，一個(gè)好的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)既要讓家長信賴又要吸引兒童。此外，由于長期以來醫(yī)生代替患者選擇藥品的模式，即便是OTC藥品，醫(yī)生的意見對(duì)購買者也有不小的影響。除了藥品的療效，包裝裝潢或包裝的方便性也將對(duì)醫(yī)生產(chǎn)生一定的心理影響。

4　結(jié)語
　　文章結(jié)合兒童OTC藥品包裝的設(shè)計(jì)過程，分析了OTC藥品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，對(duì)OTC藥品的包裝設(shè)計(jì)過程進(jìn)行了探討和思考。OTC藥品包裝如何以自己獨(dú)特的形象在貨架上脫穎而出，在形式結(jié)構(gòu)上有自己的風(fēng)格，較好地突出產(chǎn)品的內(nèi)涵，進(jìn)而滿足方便使用、促進(jìn)銷售的功能，是一個(gè)亟需解決的課題。OTC藥品的包裝設(shè)計(jì)有著與其他包裝設(shè)計(jì)，甚至其他藥品包裝設(shè)計(jì)不同的特點(diǎn)；一個(gè)完整的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)有充分的市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)，有開闊的設(shè)計(jì)思路，靈活地把握和運(yùn)用各種設(shè)計(jì)要素，是多學(xué)科交叉、綜合運(yùn)用的成果。