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廣告圈一直在談?wù)撐覈c歐美廣告之間的差距，長長短短，眾說紛紜，通過近兩年對歐美各國的訪問和考察，耳聞目睹，眼見為實，我談點關(guān)于廣告設(shè)計與制作方面的個人的看法。
　　一、我國設(shè)計師的純藝術(shù)設(shè)計水準(zhǔn)不低于歐美，然而實用型商業(yè)廣告設(shè)計水平不高。

　　說起純藝術(shù)設(shè)計，我國一些優(yōu)秀中青年設(shè)計師的設(shè)計水平應(yīng)該說不比歐美設(shè)計師差，他們從未放松過對國內(nèi)外設(shè)計時尚的追求和研究，我國南方一些設(shè)計界名家、新人的作品也曾有在國際上參展和獲獎的記錄，第十八屆布魯諾國際平面設(shè)計雙年展和第十六屆華沙國際海報雙年展上我國設(shè)計師畢學(xué)鋒、陳放、陳少華、韓家英、王粵飛等均有作品入選；東北哈爾濱的設(shè)計師沈海河和大連的韓玉春也曾幾次獲得世界包裝設(shè)計大會“世界之窗”大獎；我覺得與國外設(shè)計新潮，特別是一些自選主題(展覽型)的作品相比沒有什么差距。
　　但是，我們回過頭來再看看商業(yè)（實用）廣告，去過歐美的我國廣告人都有這樣的深刻的印象：那里的廣告主題創(chuàng)意鮮明，設(shè)計表現(xiàn)新穎，形象貼近生活，物美價廉實用。

　　比較之下我們要比歐美的商業(yè)廣告差得很多，大多表現(xiàn)在：主題模糊難解難識，創(chuàng)意底俗；歧意不斷，形式單調(diào)千篇一律，制作粗糙雜亂無章。在我國的一些大城市，廣告非但沒有為美化城市添色，反而漸漸形成新的城市中的視覺污染。如果在百姓中搞一次民意測驗，恐怕是真正喜歡廣告的人不多。
　　在這種廣告大躍進(jìn)的特殊階段里，作為當(dāng)代廣告設(shè)計師，是不是應(yīng)該多思考自我表現(xiàn)與服務(wù)受眾，主觀設(shè)計與市場需求，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系，對實用性商業(yè)廣告的設(shè)計多投入精力，多關(guān)注質(zhì)量，最好不要把設(shè)計費的高低與設(shè)計質(zhì)量好壞等同起來，我們不能只抱怨百姓的接受現(xiàn)狀，還要戒備面對現(xiàn)實的清高和沉溺，超凡而不脫俗。
　　設(shè)計師理應(yīng)主動去適應(yīng)市場，而不大可能市場來適應(yīng)設(shè)計師，如果我們的設(shè)計師都能十分敬業(yè)的對待每一件“大作品和小設(shè)計”，再加上政府有關(guān)部門的正確引導(dǎo)和管理有序，人們對廣告的逆反心理才有望慢慢轉(zhuǎn)變，我們的大眾廣告文化才能健康發(fā)展起來，說的高一點，當(dāng)代廣告設(shè)計師應(yīng)該是有社會責(zé)任感和實際工作能力、能適應(yīng)社會各層面動態(tài)需求及設(shè)計文化在我國發(fā)展的排頭兵。
　　可喜的是，一些城市已注意到劣質(zhì)廣告對城市環(huán)境的破壞，紛紛出臺了一些管理法規(guī)加以限制，北京的長安街兩側(cè)就已開始禁止設(shè)置大型商業(yè)性路牌廣告了。
　　二、我國設(shè)計師的創(chuàng)造性思維能力不低于歐美，然而有些廣告卻是創(chuàng)意多多，歧意多多。

　　我國設(shè)計師的創(chuàng)造性思維能力不低于歐美設(shè)計師，他們思維活躍、創(chuàng)意超前，緊跟設(shè)計時尚，然而有些設(shè)計師的作品卻是創(chuàng)意多多、歧意多多，特別是在商業(yè)性廣告中經(jīng)常出現(xiàn)，消費者的不解與客戶的常見報端。
　　這類廣告大多表現(xiàn)為：標(biāo)題怪異、文不對題；形象荒誕、莫名其妙；多層重疊、眼花繚亂，人們總是要費些腦筋去分析研究，可還是常常不得其解，或者表面看懂了，實際卻產(chǎn)生歧意和誤導(dǎo)。今年六月筆者應(yīng)邀參加了某市的廣告設(shè)計評比，在對一件參賽作品進(jìn)行評審時，七人評委對該作品競分兩種理解，最后不得不查出作者并與其勾通后才弄明白。說實話，該作品的視覺效果不錯，但對內(nèi)容的理解卻著實給了評委們一次“考試”。（未完待續(xù)）