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1.文字設(shè)計(jì)：藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)中的文字是向消費(fèi)者傳達(dá)藥品信息最主要的途徑和手段，其包含的內(nèi)容有：藥品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說(shuō)明文字、資料文字等。作為包裝裝潢設(shè)計(jì)中最主要的視覺(jué)表現(xiàn)要素之一，字體設(shè)計(jì)可以在其結(jié)構(gòu)上可進(jìn)行加工變化或者修飾，以加強(qiáng)文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力。如藥品名稱文字就可以根據(jù)不同藥品特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，中成藥可以采用具有傳統(tǒng)色彩的書法藝術(shù)來(lái)表現(xiàn)，西藥可采用現(xiàn)代字體的變形處理等，但是，字體設(shè)計(jì)太過(guò)于怪異或采用已被禁止的繁體字都會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不易識(shí)別的困惑，因此要特別注意。此外，藥品包裝的文字編排設(shè)計(jì)也是容易忽略的問(wèn)題，從目前市場(chǎng)來(lái)看，藥品包裝上的文字編排很亂，像國(guó)家基本藥物、GMP認(rèn)證企業(yè)、經(jīng)銷商、中藥保護(hù)等等內(nèi)容隨處可見(jiàn)，不符合國(guó)家對(duì)藥品包裝的各項(xiàng)規(guī)定。同時(shí)，文字編排設(shè)計(jì)也應(yīng)注意科學(xué)性，合理的位置、合理的大小，都是文字設(shè)計(jì)中應(yīng)該考慮的問(wèn)題。一般情況下藥品名稱文字、品名、生產(chǎn)廠家，容量等基本文字都安排的包裝的主要展示面上。功能性說(shuō)明文字、資料文字多編排在包裝的側(cè)面或背面，并要求采用規(guī)則的印刷字體。 2.圖形圖案設(shè)計(jì)：我們知道，包裝中的圖形圖案總是占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至占據(jù)了整個(gè)畫面，故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會(huì)吸引人們的視線，成為傳達(dá)商品信息、刺激消費(fèi)的重要媒介。因此圖形圖案設(shè)計(jì)應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特。圖形圖案設(shè)計(jì)的重要作用在于：它以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，人們單憑視覺(jué)即可直觀的從圖形圖案中，直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來(lái)的需求欲望。如西藥產(chǎn)品包裝中圖形圖案設(shè)計(jì)可采用較抽象、簡(jiǎn)潔的圖形，表示科學(xué)化、現(xiàn)代化、療效效果，給病人以信任感，而產(chǎn)生良好的心理感受；中成藥的圖形圖案設(shè)計(jì)則可以體現(xiàn)中華傳統(tǒng)醫(yī)藥的特征。 3.色彩設(shè)計(jì)：色彩是視覺(jué)傳達(dá)力最活躍的因素。色彩的識(shí)別性、象征性、傳達(dá)力都能影響到商品包裝的最終傳達(dá)效果，因此，色彩的應(yīng)用既要美化商品，還要科學(xué)準(zhǔn)確。色彩的象征性是藥品包裝色彩設(shè)計(jì)中最有影響力的因素。在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺(jué)的藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計(jì)；對(duì)維護(hù)健康的保健滋補(bǔ)藥品宜采用具有活力、積極感覺(jué)的紅色和黃色進(jìn)行設(shè)計(jì)。藥品包裝中的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)反映藥品內(nèi)容及性質(zhì)，迎合患者和消費(fèi)者的心理需求。此外，不同的地域、不同的民族對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和喜好都不一樣，其象征意義也各自不同，所以在色彩的運(yùn)用上，切不可“按方抓藥”，應(yīng)該靈活運(yùn)用，并要注意象征的準(zhǔn)確性。  轉(zhuǎn)載自：科印百科