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商品的包裝裝潢是保護(hù)商品。傳遞商品信息，促進(jìn)商品銷售的一種不可少的手段。隨著現(xiàn)代化生產(chǎn)的發(fā)展，經(jīng)過十余年的深入實(shí)踐和輿論活動(dòng)，對(duì)于商品包裝裝潢的重要作用，已在更為廣泛的范圍內(nèi)被人們所認(rèn)識(shí)和注目。但是我國目前的包裝裝潢設(shè)計(jì)水平尚落后于形勢(shì)發(fā)展的需要，片面強(qiáng)調(diào)美學(xué)效果，忽視商品的信息表達(dá)，不少華而不實(shí)，似是而非、盲目設(shè)計(jì)的包裝裝潢，大量流入商品市場(chǎng)，這就淡化了公眾對(duì)商品包裝的信賴感。    其實(shí)，商品的包裝裝潢，只有在準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息的前提下，使用合理的材料和工藝、采用恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)形式，才能達(dá)到預(yù)期效果。它的功能價(jià)值，經(jīng)濟(jì)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值的大小，明顯地存在于包裝裝潢中所包含的信息量多少和準(zhǔn)確程度之  中。   （一）二十一世紀(jì)——人類的信息社會(huì)    以電子技術(shù)為標(biāo)志的信息革命是人類精神上的一次革命。我們目前正步入這場(chǎng)大變化之中，其規(guī)模大到將動(dòng)搖產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和社會(huì)體制的程度，并將成為人類在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之外的意識(shí)活動(dòng)的產(chǎn)物之一。隨著人們觀念更新，思維方式變得多樣化，信息的價(jià)值就會(huì)升高。現(xiàn)在，整個(gè)社會(huì)的價(jià)值體系正從滿足物質(zhì)欲望向旨在豐富精神生活的方向前進(jìn)。當(dāng)人們著眼追求脫離規(guī)范化的，符合個(gè)人個(gè)性的生活時(shí)，對(duì)信息量的需求勢(shì)必更大。    在經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)的物理學(xué)當(dāng)中出現(xiàn)這樣一個(gè)轉(zhuǎn)變的范例，將波及二十一世紀(jì)整個(gè)人類世界。作為經(jīng)濟(jì)行為手段的包裝技術(shù)在高度文明的信息的社會(huì)里，它將通過與文化的全面融匯來創(chuàng)立新的文化形態(tài)。從根本上說，信息本身不只是與物質(zhì)而是與精神密切聯(lián)系在一起。    工資提高了，為服務(wù)支付的費(fèi)用勢(shì)必隨之增值，這是一條規(guī)律。因此，今后經(jīng)商要采用各種方法和手段去撩撥能打動(dòng)顧客的心弦。在這里提供心理的信息是必不可缺少和至關(guān)重要的。目前決定世界市場(chǎng)上商品數(shù)量與品種以及競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略與策略的，重要性因素是商業(yè)工作及其組織形式和方法即是銷售學(xué)，市場(chǎng)銷售學(xué)的職能是掌握信息，制定戰(zhàn)略、作出決策、搞好預(yù)測(cè)和進(jìn)行試驗(yàn)。   （二）高信息社會(huì)中的消費(fèi)趨向    九十年代的消費(fèi)者會(huì)是更有“戰(zhàn)略眼光的購買者”。人們生活節(jié)奏普遍緊張，他（她）們懂得如何在不能同時(shí)兼顧的時(shí)間，精力和金錢之間進(jìn)行權(quán)衡。人們希望購買既能滿足生活所需，而且性能優(yōu)良的高質(zhì)量商品，消費(fèi)者也許還需要更多的附有額外服務(wù)項(xiàng)目的商品。    人們要求不斷出現(xiàn)新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和新興趣，產(chǎn)品以令人吃驚的速度推陳出新，出售消費(fèi)品的公司不得不加強(qiáng)它們的預(yù)報(bào)系統(tǒng)。   （三）信息時(shí)代的包裝裝潢    信息時(shí)代給產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變革，作為產(chǎn)業(yè)最終環(huán)節(jié)——商品銷售，主要借助于銷售包裝這個(gè)無聲推銷員，進(jìn)行信息交流，它是商品與消費(fèi)者之間的媒介和橋梁。包裝設(shè)計(jì)者只有千方百計(jì)攝取變化著的商品與消費(fèi)信息，加以判斷綜合，編制程序，才能產(chǎn)生新的信息。成功的設(shè)計(jì)定位應(yīng)是最佳信息攝取和再現(xiàn)。    包裝裝潢設(shè)計(jì)要有嚴(yán)密的科學(xué)性。設(shè)計(jì)如同商品進(jìn)入市場(chǎng)一樣，應(yīng)具有明確的目的和科學(xué)的依據(jù)。設(shè)計(jì)者要使定位思想成熟和完善，必須攝取大量的與本商品有關(guān)的信息。社會(huì)調(diào)查是攝取信息的有效辦法。比如對(duì)商品的生產(chǎn)廠家、銷售對(duì)象、銷售方式、商品的性能、檔次、消費(fèi)地區(qū)習(xí)俗和市場(chǎng)情況：對(duì)同類產(chǎn)品（國內(nèi)和國外的）等進(jìn)行比較、研究。通過對(duì)這些信息的處理，分析后進(jìn)行設(shè)計(jì)，力求達(dá)到有的放矢的設(shè)計(jì)目標(biāo)。如預(yù)測(cè)世界將流行十大熱門商品將是：    1）一次性商品：    2）多功能商品：    3）香味吸引人的商品：    4）復(fù)古行的商品：    5）組合式商品：    6）方便婦女的商品：    7）小巧玲瓏的商品：    8）健身商品：    9）令人好奇的方便食品：   10）男用美容商品：    以上是根據(jù)來自各方面銷售信息，綜合、分析、研究處理后，預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)商品銷售導(dǎo)向。但是消費(fèi)需求的變動(dòng)情況以及科技進(jìn)步的發(fā)展，使商品品種的更新速度加快，迫使廠商不得不在革新的連鎖反應(yīng)的條件下，制定有關(guān)商品品種，確定新產(chǎn)品投產(chǎn)和老產(chǎn)品淘汰的期限，包裝形式，商標(biāo)和商品名稱的一系列策略和措施，以適應(yīng)市場(chǎng)變化的需要。產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，一般要經(jīng)過五個(gè)階段，即投放市場(chǎng)，新產(chǎn)品首批銷售、銷量下降五個(gè)階段。作為生產(chǎn)經(jīng)營決策者或是商品包裝設(shè)計(jì)者，在任何階段都必需注意對(duì)新產(chǎn)品的信息反饋，才能預(yù)測(cè)未來。制訂確切的策略及措施，使自己永遠(yuǎn)處于強(qiáng)者之列。    九十年代，我國進(jìn)入穩(wěn)定的成長時(shí)代，每個(gè)家庭已擁有能滿足生活欲望的消費(fèi)財(cái)產(chǎn)。于是，未來的商品包裝的主要任務(wù)是如何去誘導(dǎo)和刺激個(gè)人的消費(fèi)積極性。顯然，商品包裝的任務(wù)是給商品和消費(fèi)者之間架設(shè)橋梁。因而為了搭好這座橋，它一方面要盡力使兩者之間維持微妙的平衡，另一方面，它也要不斷地作出敏感的反應(yīng)，以便能相互適應(yīng)。從這種意義上來說，它具有商品和消費(fèi)者的雙重代理機(jī)能。    不論商品供不應(yīng)求或是商品供過于求，千篇一律缺乏特色的商品總是不受歡迎的，尋找新商品和挑選有特色商品已成為現(xiàn)代消費(fèi)者的一種樂趣。作為一個(gè)包裝裝潢設(shè)計(jì)者如何最大限度地去滿足消費(fèi)者的這種求新，求變，求樂的這種心理企求，是衡量設(shè)計(jì)的成敗關(guān)鍵所在。    愈來愈多的包裝裝潢設(shè)計(jì)者，由注重研究商品本身，逐漸轉(zhuǎn)移到注意到顧客的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)心理這方面來。亦就是由對(duì)商品本身的設(shè)計(jì)，進(jìn)而擴(kuò)展為對(duì)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)，是一種由商品到消費(fèi)者，有賣方對(duì)買方所做的設(shè)計(jì)。其設(shè)計(jì)的定位與形式，牽涉到顧客消費(fèi)信息的獲得，并運(yùn)用這些信息資料對(duì)產(chǎn)品包裝加以改進(jìn)和對(duì)消費(fèi)者提供最佳服務(wù)三個(gè)方面的問題。這是設(shè)計(jì)走向消費(fèi)者，消費(fèi)者的意見回流到設(shè)計(jì)者的雙向橋梁。    由于牽涉到廣泛而不易控制的消費(fèi)大眾，對(duì)于如何取得完整的市場(chǎng)及消費(fèi)信息，就變成現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)的關(guān)鍵問題。成功的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)能化潛在消費(fèi)者為顯在消費(fèi)者，把一般消費(fèi)者變成目的客人，讓游離的消費(fèi)者成為忠實(shí)的基本顧客。在“消費(fèi)者就是皇帝”，以消費(fèi)者為企業(yè)生存導(dǎo)向的消費(fèi)時(shí)代中，對(duì)如何充分使用消費(fèi)信息，并讓這些信息成為企業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力，恐怕將是設(shè)計(jì)者在未來包裝裝潢設(shè)計(jì)工作上最重要的課題之一吧！ [相關(guān)鏈接]作者簡(jiǎn)介    姜冬蓮，女，一九六七年生于新疆，江蘇南通人，一九八九年畢業(yè)于安徽師范大學(xué)美術(shù)系，二00三年結(jié)業(yè)于南京藝術(shù)學(xué)院中國畫研究生班?，F(xiàn)為江蘇省美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、江蘇省花鳥畫研究會(huì)會(huì)員、南通美術(shù)院特邀畫師、南通紫瑯學(xué)院美術(shù)系專業(yè)畫師。在長期從事工筆畫創(chuàng)作與教學(xué)過程中，主張一手抓傳統(tǒng)、一手抓現(xiàn)代。作品追求色彩的豐富擴(kuò)展，構(gòu)成因素的強(qiáng)調(diào)以及優(yōu)美凝練、精細(xì)工致和深遠(yuǎn)的意境。    作品多次參加省級(jí)以上展覽并獲獎(jiǎng)。曾獲“世界婦女大會(huì)書畫大賽”銀獎(jiǎng)，作品“沃土”入編《民族魂國土情作品集》，并被中華人民共和國國土資源部收藏。多幅作品赴臺(tái)灣、香港、日本、澳大利亞和新加坡展覽并被收藏。來源:PACK.CN