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    CI之發(fā)展　　隨著社會的發(fā)展，企業(yè)與消費者、社會公眾之間溝通交流的手段、途徑越來越多，MI、BI、VI已不能完全涵蓋企業(yè)CI戰(zhàn)略的全部內(nèi)容，情感識別、聽覺識別、環(huán)境識別、戰(zhàn)略識別等一些新的識別系統(tǒng)為CI開拓了更廣闊的空間?！　∫弧⒙犛X識別——AI　　聽覺識別（Audio Identity），簡稱AI，是根據(jù)人們對聽覺視覺記憶比較后得到的一種CI方法，是通過聽覺刺激傳達企業(yè)理念、品牌形象的系統(tǒng)識別?！　÷犛X刺激在公眾頭腦中產(chǎn)生的記憶和視覺相比毫不遜色，而且一旦和視覺識別相結(jié)合，將會產(chǎn)生更持久有效的記憶?！　÷犛X識別主要由以下內(nèi)容構(gòu)成：1. 主題音樂　　這是企業(yè)的基礎識別，主要包括：企業(yè)團隊歌曲、企業(yè)形象歌曲。前者主要用于增強企業(yè)凝聚力，強化企業(yè)內(nèi)部員工的精神理念；后者則主要用于展示企業(yè)形象，向外部公眾展示企業(yè)風貌，以此增強共信任感。如鄭州亞細亞的《亞細亞之歌》。2. 標識音樂　　這是主要用于廣告音樂和宣傳音樂中的音樂，一般是從大企業(yè)主題音樂中摘錄出高潮部分，具有與商標同樣的功效。如麥當勞的廣告音樂“更多的選擇、更多歡笑，就在麥當勞”。3. 主體音樂擴展　　這是從高層次出發(fā)來展示企業(yè)形象，通過交響樂、民族器樂、輕音樂等來進行全方位的展示。4. 廣告導語　　一般是在廣告語中作的濃縮部分，以很簡潔的一句話來體現(xiàn)企業(yè)的精神，以凸現(xiàn)企業(yè)的個性。5. 商業(yè)名稱　　商業(yè)名稱要求簡潔上口，能體現(xiàn)企業(yè)理念。例如保健品企業(yè)命為“健康久久”，讓人一聽名稱就對企業(yè)理念、經(jīng)營業(yè)務有所認識。二、感覺識別——FI　　感覺識別（Feeling Identity），簡稱FI，是指通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺等綜合的感官刺激傳遞企業(yè)信息，樹立品牌形象的系統(tǒng)識別方法。在紛繁蕪雜的產(chǎn)品信息中，只有抓住公眾的感覺的信息才會引起公眾的注意力，讓他們記住信息所要傳達的企業(yè)形象?！　∑髽I(yè)所作的形象廣告往往能喚起人們的某種感覺。如百年潤發(fā)的洗發(fā)水廣告，京味的背景音樂，懷舊的色彩運用，古色古香的北京胡同，再加上男女主人公纏綿溫柔的眼神舉止，使看過的人無不產(chǎn)生一種溫柔懷舊的感覺，仿佛那一頭秀發(fā)牽出了深埋于心底的某一件往事。這種感覺使看過這則廣告的人對百年潤發(fā)印象深刻?！　∪说母杏X是很復雜的，同一件事物或活動在不同的人心目中可能引起完全不同的感覺。因此，企業(yè)應針對自己的目標市場選擇恰當?shù)姆绞?，給消費者帶來美妙的感覺享受。三、市場識別——MAI　　市場識別（Market Identity），為了和理念識別（MI）區(qū)別開來，我們暫且稱之為MAI，它是指企業(yè)運用公關(guān)、促銷、廣告等市場活動樹立品牌形象的識別系統(tǒng)。　　市場是企業(yè)生存和競爭的場所，企業(yè)的絕大多數(shù)活動都是通過市場傳播的，促銷和廣告是企業(yè)傳遞信息、樹立形象、打開市場的主要手段，通過這些活動，消費者才初步形成對品牌的認識和評價。而公關(guān)活動則有利于樹立企業(yè)的良好形象，建立品牌忠誠度，形成良好的品牌信譽。四、戰(zhàn)略識別——TI　　戰(zhàn)略識別（tactic Identity），是指企業(yè)在實施CI方案時，始終貫徹戰(zhàn)略思想，以一種整體的，長遠的思路進行CI設計。企業(yè)的CI設計是一個復雜的系統(tǒng)，涉及到企業(yè)的方方面面，但所有的活動和方案都必須貫穿一條主線，為企業(yè)的長期發(fā)展服務。企業(yè)展現(xiàn)給社會公眾的是一個整體形象，而不是要突出某一部分?！?zhàn)略識別包括企業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略、CI戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略等內(nèi)容。五、情感識別——SI　　情感識別（Sensation Identity），是企業(yè)跳出產(chǎn)品的范疇，以情動人樹立品牌形象的識別系統(tǒng)。情感識別系統(tǒng)包括：公益活動、公益廣告、贊助大型社會活動等內(nèi)容。　　情感訴求是現(xiàn)代企業(yè)廣泛采用的訴求方式。賦予產(chǎn)品以個性化、人性化或者贊助希望工程、賑災濟荒；發(fā)布關(guān)注環(huán)保、愛惜時間的公益廣告，和消費者進行心靈情感上的溝通。情感識別在消費心目中喚起的認知具有持久和連續(xù)性，有利于品牌忠誠度的建立?！　」幜鶑S曾以巨額廣告投入打開了市場，但其羅嗦冗長的產(chǎn)品功能介紹也令社會公眾感到厭惡?，F(xiàn)在，哈藥六廠已意識到其品牌美譽度的缺乏，為了改變這種現(xiàn)狀，哈藥六廠制作了一系列公益廣告，從情感入手改變?nèi)藗儗ζ淦放频恼J識和評價，并收到了良好效果。六、超覺識別——II　　超覺識別，即Instinct Identity，也稱直覺識別是指利用人們具有的直感力或第六感認知和“評價事物”的識別系列。超覺，是人體所具有的一種超越時空的感應力一樣，人們有時對并不了解的人和事有一種莫名的喜歡和厭惡。七、環(huán)境識別——EI　　環(huán)境識別，即Environment Identity，是企業(yè)通過創(chuàng)造良好的環(huán)境改變公眾認知和評價的識別系統(tǒng)。環(huán)境識別包括企業(yè)所處的市場環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和企業(yè)展現(xiàn)給公眾的環(huán)境。　　麥當勞的企業(yè)理念QSCV中“C”即“Clearing”，麥當勞非常重視店堂環(huán)境，無論其連鎖店開到何地，都能保證干凈清潔寬敞明亮的環(huán)境，使全世界的消費都能享受到麥當勞的美味?！　∫陨掀叻N識別系統(tǒng)之間并無絕對的區(qū)分。它們和MI、BI、VI的相互交叉，既互相包涵又各有側(cè)重，是從不同角度對CI設計的補充和完善。