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    優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)會(huì)體現(xiàn)出良好的銷售力，差的包裝則會(huì)使產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中遭受挫 敗，那么什么樣的包裝設(shè)計(jì)才算是優(yōu)秀呢？我認(rèn)為主人體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。1、 具備良好的科學(xué)性這主要指包裝在材料的選擇、形態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上能完好地保護(hù)和保存產(chǎn)品，能有效地配合運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、裝卸等流通等環(huán)節(jié)的操作；使消費(fèi)者對(duì)商品使用、攜帶、保存等方面方便。這主要指包裝在材料的選擇、形態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上能完好地保護(hù)和保存商品，能有效地配合運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、裝卸等流通環(huán)節(jié)的操作；使消費(fèi)者對(duì)商品的使用、攜帶、保存等方面更為方便。另外，包裝材料是否會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染，可否回收再利用也是非常重要的方面。包裝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)科學(xué)化、系統(tǒng)化的工程，包裝設(shè)計(jì)上也必然要考慮到各個(gè)環(huán)節(jié)上的科學(xué)性，這也體現(xiàn)了藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合的特點(diǎn)。 過去我國的企業(yè)對(duì)包裝不夠重視，包裝技術(shù)落術(shù)，每年給國家造成的損失數(shù)以百億計(jì)。根據(jù)中國包裝技術(shù)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，我國每年因包裝不善造成的經(jīng)濟(jì)損失在150億元（人民幣）以上，其中70%是由運(yùn)輸包裝造成的。如水泥的破包率為15%-20%，每年損失300萬噸；玻璃的破損率平均為20%，每年損失達(dá)4.5億元（人民幣）。根據(jù)外貿(mào)部門的統(tǒng)計(jì)，由于出口商品包裝落后，每年使國家至少減少10%的外匯收入。由此可見良好的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。2、 具備設(shè)計(jì)上的準(zhǔn)確性以前曾經(jīng)在《讀者文摘》雜志上看到這樣一則軼事：說太平洋某島國為了檢閱其海防能力，舉行軍事演習(xí)，王公大臣們前來觀閱。演習(xí)的目標(biāo)是離海岸數(shù)海里處的一艘假想入侵的小船。演習(xí)開始，槍炮轟鳴。經(jīng)過十幾分鐘后，演習(xí)圓滿結(jié)束，可是硝煙散后，那只小船除了身上有幾個(gè)洞外，依然飄浮在海面上。這件事聽起來很可笑，究其原因不外乎士兵們平時(shí)缺乏科學(xué)的訓(xùn)練，對(duì)武器的操作不到家等。其實(shí)，我們想想包裝設(shè)計(jì)如果缺乏準(zhǔn)確性，其后果何嘗不是同樣會(huì)枉費(fèi)心機(jī)呢？我想包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1） 信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性 就是要使顧客從包裝上很容易地了解到商品各方面的信息。這就要求設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔明了，設(shè)計(jì)要素齊全；商品的品牌設(shè)計(jì)要以易認(rèn)、易記為原則?！吨腥A人民共和國消費(fèi)者權(quán)益法》第八條明確規(guī)定："消費(fèi)者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務(wù)的真實(shí)性情況的權(quán)利"。不言而喻，消費(fèi)者的這些權(quán)利大部分是通過包裝實(shí)現(xiàn)的。消費(fèi)者的年齡、學(xué)識(shí)、閱歷是不同的，因此設(shè)計(jì)上要考慮到各個(gè)層次消費(fèi)者的特點(diǎn)，盡量使設(shè)計(jì)風(fēng)格既有針對(duì)性，又適用面廣，便于溝通，平易近人。（2） 市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性 開發(fā)新產(chǎn)品的目的，往往是為了占領(lǐng)某一領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，就要配合產(chǎn)品開發(fā)的目的，考慮到產(chǎn)品是賣給誰？賣到哪兒？在哪兒賣？怎么賣等問題。賣給誰是指目標(biāo)消費(fèi)群體的特征，比如，性別、年齡、職業(yè)等區(qū)別。像兒童產(chǎn)品與成年人產(chǎn)品，婦女用品和男性用品在設(shè)計(jì)風(fēng)格上就會(huì)有很大區(qū)別；賣到哪兒，是根據(jù)市場(chǎng)地域情況來進(jìn)行定位。在不同的地區(qū)，人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗、喜好都有所不同，也會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響。在哪兒賣和怎么賣要考慮到銷售部門和銷售方式，是零售店、專賣店、連鎖店，還是超級(jí)自選市場(chǎng)銷售、是直銷、促鎖、郵購還是網(wǎng)上銷售等，這些因素都會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的形式和形態(tài)產(chǎn)生影響，比如，POP式包裝就是很好地結(jié)合了幾種銷售方式進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)例子。（3） 商品屬性把握的準(zhǔn)確性 隨著時(shí)間的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)每一類別的商品都自然形成了較為固定的認(rèn)知和概念，像包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)和色彩等。我們常說到的食品色、藥品用色、工業(yè)產(chǎn)品用色等概念就屬于這個(gè)范疇。比如，在我國食品包裝里，除了像"黑芝麻"等少數(shù)特殊產(chǎn)品以外，如果大量地使用黑色和青紫色，那就很難讓消費(fèi)者接受，因此，準(zhǔn)確把握商品的屬性是很關(guān)鍵的。另外，每一種產(chǎn)品都有其定價(jià)，目的是占領(lǐng)某個(gè)價(jià)位的市場(chǎng)份額。還有些產(chǎn)品的開發(fā)會(huì)有高、中、低等幾個(gè)檔次，分別滿足不同價(jià)位的需求。每種價(jià)位的產(chǎn)品對(duì)包裝的成本都會(huì)有一定的限制，這也要求設(shè)計(jì)人員能準(zhǔn)確地把握產(chǎn)品的價(jià)位特征，并合理地估計(jì)包裝成本。在包裝設(shè)計(jì)里盲目追求高檔感并不科學(xué)，如果一個(gè)低價(jià)位產(chǎn)品被設(shè)計(jì)成高檔產(chǎn)品的形式，即便是在成本允許的情況下也是不成功的，因?yàn)樗チ水a(chǎn)品定位的準(zhǔn)確性。3、 具有經(jīng)濟(jì)性就是指如何通過包裝設(shè)計(jì)，以較低的成本來實(shí)現(xiàn)包裝的保護(hù)性，使其更適于運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、裝卸等環(huán)節(jié)的操作，并給消費(fèi)者帶來使用上的便利。我曾經(jīng)看到過日本本田摩托車的產(chǎn)品包裝，很難想象那么重的產(chǎn)品，其包裝的主要原材料竟然是瓦楞紙--這完全是科學(xué)、精心設(shè)計(jì)的結(jié)果。瓦楞紙的成本是很低的，設(shè)計(jì)師巧妙地運(yùn)用物理學(xué)、力學(xué)等綜合技術(shù)，結(jié)瓦楞紙材的緩沖性好、易切制成型等特性，施以少量的木材、金屬如固件，使包裝具備了很好的保護(hù)性，開啟使用也很方便，更體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)所帶來的經(jīng)濟(jì)性。包裝成本的降低，直接體現(xiàn)為產(chǎn)品竟?fàn)幜Φ脑鰪?qiáng)。我國20世紀(jì)80年代以前出口產(chǎn)品的包裝，由于過于粗陋，帶來了不良影響。改革開放以后，一些企業(yè)在包裝改進(jìn)過程中又走向了另一個(gè)極端，即過分包裝，它偏離了商品的價(jià)值，給人以虛假的感覺，損害了商品形象，甚至企業(yè)形象。因此，包裝一定要表里如一。發(fā)達(dá)國家在長期貿(mào)易實(shí)踐的過程中，商品包裝成本已形成行業(yè)規(guī)定。不同種類的商品，其包裝費(fèi)用在整個(gè)生產(chǎn)成本中所占的比例是不同的。以化妝品、酒類、罐頭為例，美國分別為30%－40%、20%－30%、25%；英國分別人25%、8.5%、217%；日本酒類為10.5%。日本還規(guī)定，包裝所占的空間不得超過產(chǎn)品所占空間的20%。因此，對(duì)商品進(jìn)行包裝要遵循高檔商品高檔包裝，中檔商品中檔包裝，低檔商品低檔包裝的原則，也就是物有所值。違背了這個(gè)包裝真實(shí)性的原則，就會(huì)影響商品的銷售。