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    構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂，手法是構(gòu)思的表現(xiàn)。實(shí)際的創(chuàng)作與設(shè)計(jì)不可通通用固定的手法將思維公式化。在實(shí)際的創(chuàng)作過程中，我們學(xué)會(huì)“入而能法，法而能化”?！胺ā笔歉?，是基礎(chǔ)，“化”是突破，是創(chuàng)新。要勇于打即定的手法與思維定式，讓創(chuàng)意無限。創(chuàng)作很多都是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，到最后出來結(jié)果可能會(huì)于當(dāng)初構(gòu)思不盡相同，也屬正常的現(xiàn)象，情理之中。在這里我們所謂的手法與構(gòu)思，是實(shí)際創(chuàng)作中的一些歸納與總結(jié)。因?yàn)橹挥小胺ā倍竽堋盎薄?一、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思與表現(xiàn)     構(gòu)思與表現(xiàn)也就是考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)的問題。要解決這兩個(gè)問題，也就是從以下二點(diǎn)去構(gòu)思：表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)手法。重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)、是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)、是武器，任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好的結(jié)果都是“為山九仞、功虧一潰”。 1.1表現(xiàn)重點(diǎn) 所謂重點(diǎn)是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點(diǎn)與視覺語言的沖擊點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)的畫面是有限的，這是空間的局限。同時(shí)，產(chǎn)品也要在很短的時(shí)間內(nèi)為消費(fèi)者所認(rèn)可，這是時(shí)間的局限。由于時(shí)間與空間的局限，我們不可能在包裝上做到臉普全集----面面俱到，會(huì)么都去表現(xiàn)，也等于什么都沒表現(xiàn)。就是要我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要把握重點(diǎn)，在有限的時(shí)間與空間里去打動(dòng)消費(fèi)者。 包裝設(shè)計(jì)要很好的處理好商品、消費(fèi)、銷售三者的關(guān)系，從而有利于提高商品的銷售。 對(duì)于一些大的、有很高知名度的企業(yè)，我們可以用商標(biāo)或品牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)：具有自身特色或有某種特殊功能的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用產(chǎn)品身身作為重點(diǎn)；一些對(duì)使用者我針對(duì)性強(qiáng)的商品包裝可以以消費(fèi)者為表現(xiàn)重點(diǎn)…….只有重點(diǎn)突出了，才能讓消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品，產(chǎn)生購買欲 總之不論如何表現(xiàn)，都要以傳達(dá)明確的內(nèi)容和信息為重點(diǎn)。 1.2表現(xiàn)手法 包裝裝潢，主要就是應(yīng)想方設(shè)法去表現(xiàn)商品（內(nèi)容物）或其某種特點(diǎn)。因?yàn)槿魏问挛锒急厝痪哂幸欢ǖ奶厥庑约芭c其它某種事物具有一定的相關(guān)性。所以我們?nèi)粢憩F(xiàn)一種事物 ，表現(xiàn)某一個(gè)對(duì)象，就有兩種基本方法：一是直接表現(xiàn)對(duì)象的一定特征，另一種則是間接地借助于和該對(duì)象有關(guān)的其它事物來表現(xiàn)該事物。前者稱為直接表現(xiàn)或直敘法，后者稱為間接表現(xiàn)或借助表現(xiàn)法。 1、 直接表現(xiàn)法，可采用如下幾種方式來進(jìn)行： （1）、運(yùn)用彩色、黑白攝影的方式。 （2）、運(yùn)用繪畫的方式。 繪畫又可以采用寫實(shí)的手法、歸納的手法及夸張的手法來表現(xiàn)。歸納的手法是對(duì)主體形象加以簡(jiǎn)化的處理，對(duì)于形體特征較為明顯的主體，經(jīng)過歸納概括，使主體形象的主要特征更加清晰。在處理方法上，對(duì)主體的形和色都可以進(jìn)行概括與歸納。 歸納是以簡(jiǎn)化、概括來求得主體特征的清晰鮮明，而夸張的手法是以變化求得主體的鮮明突出。二者的共同點(diǎn)都是要對(duì)主體的形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩?，而且還要有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情，使表現(xiàn)手法富于浪漫的情趣。但應(yīng)該注意包裝裝潢中的夸張一般要具有可愛、生動(dòng)和有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式。 （3）、包裝盒開窗的方式 能夠直接向消費(fèi)者顯露出商品的形象、色彩、品種、數(shù)量及質(zhì)地，使消費(fèi)者從心理上產(chǎn)生對(duì)商品放心、信任的感覺。開窗的形式及部位可以多種多樣，不拘一格。例如有一種童裝的包裝盒設(shè)計(jì)，是在所繪聲繪兒童圖形的服裝處進(jìn)行開窗，使盒內(nèi)所裝服裝的紋樣、色彩質(zhì)地等信息顯露出來，不僅向消費(fèi)者傳達(dá)了內(nèi)裝童裝的大部分信息，還與包裝一起，起到了裝飾作用，成為包裝不可分割的一部分。又如《笛歌牌高級(jí)西裝》包裝、禮品酒包裝、酒心巧克力及什錦巧克力包裝、日用品包裝等，都是很好的開窗形式，其開窗的形式各不相同，多姿多彩。 （4）、透明包裝方式 這是采用透明包裝材料（或與不透明包裝材料相結(jié)合）對(duì)商品進(jìn)行包裝，以便向消費(fèi)者直接展示商品，其效果及作用與開窗式包裝基本相同。例如日本的立體聲耳機(jī)的包裝及“不倒雞玩具”包裝，就是兩種透明包裝的實(shí)例。 以上四種直接表現(xiàn)商品的方式除了可以獨(dú)立運(yùn)用外，還可以運(yùn)用一些輔助性方式為其服務(wù)，可以起到烘托主體、渲染氣氛從而錦上添花的作用。但應(yīng)切記，作輔助性烘托主體的形象，在處理中不能夠喧賓奪主。輔助方式一般有如下二種： ①、襯托 襯托可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。起到襯托作用的形象可以是具象的，也可以是抽象的。例如成套玩具包裝，運(yùn)用彩色攝影的方式，背景的圖形，強(qiáng)烈地襯托著商品（玩具），就好象一群可愛逗人的小動(dòng)物，正在森林的花草叢中快活地玩耍、歌唱，背景所喧染起來的氣氛，更使人覺得動(dòng)物小玩具的親切動(dòng)人。又如《寬頻帶立體聲耳機(jī)》的包裝，其作為襯托的形象則是抽象的平面構(gòu)成圖案，因?yàn)椤傲Ⅲw聲”是無法從視覺上直接表現(xiàn)的，所以通過抽象的平面構(gòu)成圖形造成幾何形立體感來表達(dá)“立體”這一層意思，再加上波紋狀的同心圓，從而完整地體現(xiàn)了“立體聲”的意境，說明了商品的功能、襯托了主體，并美化、裝飾了畫面。 ②、對(duì)比 這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫做反襯，即采取從反面襯托的方式（如大與小、粗與細(xì)、密與疏、濃與淡、曲與直、高與低、長與短、軟與硬、干與濕、平整與散亂、光潔與粗糙、色彩的對(duì)比等等）使主體在反襯對(duì)比中得到更為強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對(duì)比部分可以是具象的，也可以是抽象的。如《露美》系列化妝品的包裝，一組淡灰色的細(xì)直線條從反面襯托了牌名“露美”兩個(gè)書寫體大字，使其更具書法藝術(shù)的感染力。 (一)(二)(三)(四)