包裝原來的目的，只是為了使商品在運輸過程中不致破損，便于儲存。而現(xiàn)代包裝，除了完成這些基本目的，逐漸成為產品設計不可或缺的一部分。隨著商品競爭的加劇和人們對個性化商品的需求日增，包裝的作用也日益明顯。優(yōu)秀的包裝設計，可以提高商品的價值，誘發(fā)消費者的購買欲，而且隨著超級商場流通機制的普及發(fā)展，顧客購物靠自己選擇，商品包裝設計的魅力成為促進購買的重要因素。對易耗消費品來說，包裝的促銷作用尤其明顯。
包裝的視覺設計在設計方法和步驟上，與其它視覺傳達設計有相同和相似的地方。包裝設計也必須以市場調查為基礎，從商品的生產者、商品和銷售對象三個方面進行定位，選擇適當?shù)陌b材料，先進行包裝結構的設計，然后根據(jù)包裝結構提供的外觀版面，進行文字、標志、圖像等視覺要素的編排設計，做到信息內容充分準確，外觀形象搶眼悅目，富于品牌的個性特色。
一、設計語言表達的整體性
包裝設計中的視覺要素是造型、構圖、色彩、圖案、紋樣和字體的總和設計。造型決定包裝的骨骼體裁，構圖體現(xiàn)包裝的形象風格，色彩代表包裝的精神面貌，字體直接反映包裝的內容本質。因此，包裝設計的構圖、色彩、字體應同時進行構思，互為補充，達到造型功能化，構圖特殊化，色彩理想化，文字形象化，并滿足包裝所具有的科學實用、美觀達意、成本低廉、有競爭力四個條件。成功的包裝設計往往能達到三種效果：遠效果一一令人注目；近效果一一引人入勝；久效果——印象深刻。同時，成功的包裝設計又必須具備五個基本點：①貨架印象：好的設計能使商品在貨架上對顧客起著強有力的吸引作用；②可讀性：包裝上的文字要清晰易讀，產品說明要簡單直接，一目了然；③外觀圖案：外觀圖案要美觀大方，醒目、喻意性強而富有藝術性才能成功；④商標印象：商標要簡煉清晰，一看就能留下深刻的印象；⑤功能特點說明：商品的功能、特點、開包方法、注意事項等也要用簡單明了的圖文表示出來。具備上述五個基本點的設計，會使消費者愛不釋手。因此，在包裝設計的過程中首先必須注重設計各要素的整體關系。
二、設計中的文字
包裝上文字包括牌號品名、商品型號、規(guī)格成份、數(shù)量批號、用途保養(yǎng)、使用方法、生產單位和拼音或外文等，這些介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分，比如化工、儀表、藥品、食品、機械、文教用品主要靠文字來辨認，說明文字是包裝中的一個重要部分。
文字作為一種裝飾手法在設計中有美化商品的意義，它應該以表現(xiàn)商品特性為前提。文字的裝飾處理手法各異，用來結合商品容易喚起顧客的共鳴、想象和記憶，使用得當還能以巧取勝，使人感到別具一格。只要根據(jù)商品的特性進行合情合理的設計，無論結合其它形式還是單獨使用，都能表現(xiàn)出包裝個性和各種新意。
我們偉大的中華民族有著幾千年的文化遺產，傳統(tǒng)的漢字書法本身就是一種藝術。近年來，我國不少文字作為包裝設計主體的作品也獲成功，特別是土產、特色禮品一類，用漢字書法作裝潢，有的加上印章、古畫，強烈地顯示出了民族風格。我們縱覽日本的包裝裝潢設計，可以看到書法包裝在日本也頗為流行?？偠灾瑧摮浞终{動文字裝飾美的功能來提高和豐富設計效果。
三、商業(yè)攝影的運用
商品包裝不僅應該在貨架上明顯地勝過競爭對手，同時應該迅速地反映商品的內容。在食品、玻璃器皿、陶瓷制品、精美工品、玩具等方面，人們越來越多地重視“逼真的”形象，顧客急切地希望通過包裝，一目了然其中的實際產品形象。如果包裝不能達意，顧客就不會把它挑選出來，也就是說，如果不以適當方式顯示包裝的內容物，該商品也就無人問津了。
現(xiàn)代國際市場上運用商業(yè)攝影手法的包裝設計日趨增多。它順應國際市場上自助式銷售方式的出現(xiàn)和發(fā)展，順應了顧客要求“真實地”了解產品的心理，順應了社會化大工業(yè)生產的要求。使包裝設計的畫面具有直觀、快速、準確地反映內在物，并就其形象、質感、色彩達到完美的地步，甚至超出原有產品的境地?，F(xiàn)代技術和日益發(fā)展的電子制版印刷工藝，已為包裝視覺傳達設計提供了比逼真表達事物更高的物質手段，加上設計的巧妙構思，使商品包。裝更富有魅力。 (待續(xù))
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