國(guó)內(nèi)外關(guān)于設(shè)計(jì)的定義多種多樣，但從根本上來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)為明天工作的概念，與維系社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步的經(jīng)濟(jì)有著密切的聯(lián)系。我們甚至可以說(shuō)：設(shè)計(jì)的屬性主要在于經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)屬性是第一位的，藝術(shù)屬性是第二位的。包裝設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)范疇的一個(gè)分支，其個(gè)性突出地體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)屬性方面。正因?yàn)槿绱?，全面了解其?jīng)濟(jì)屬性不僅有助于深化對(duì)設(shè)計(jì)本質(zhì)意義的認(rèn)識(shí)，而且對(duì)準(zhǔn)確把握包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程及其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的應(yīng)用效果，有著十分重要的意義！
眾所周知，包裝設(shè)計(jì)的目的是要幫助被包裝商品實(shí)現(xiàn)兩大功能——自然功能和社會(huì)功能，設(shè)計(jì)者要探究?jī)烧邇?yōu)化結(jié)合的規(guī)律和方法。在包裝設(shè)計(jì)的兩大功能中，自然功能主要是指為容納、保護(hù)、儲(chǔ)運(yùn)、銷售、消費(fèi)產(chǎn)品提供保證和多種方便，為社會(huì)帶來(lái)物質(zhì)效益，而社會(huì)功能則指包裝滿足人們的心理需要，促進(jìn)商品銷售，美化生活環(huán)境，為社會(huì)帶來(lái)精神效益。按照現(xiàn)今的簡(jiǎn)要說(shuō)法，兩者的優(yōu)化結(jié)合是包裝符合“科學(xué)、適用、美觀、經(jīng)濟(jì)”的原則。盡管包裝設(shè)計(jì)承載了上述兩大功能，要求必須體現(xiàn)科學(xué)、適用、美觀和經(jīng)濟(jì)原則，產(chǎn)出無(wú)認(rèn)是自然功能，還是社會(huì)功能，無(wú)論是科學(xué)原則，還是適用原是及美觀原則，均以經(jīng)濟(jì)原則為準(zhǔn)繩，均受到經(jīng)濟(jì)原則的影響和制約，是建立在經(jīng)濟(jì)原則的基礎(chǔ)之上的。因?yàn)樵谌祟惿鐣?huì)尚未發(fā)展到超經(jīng)濟(jì)階段的過(guò)程中，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的原則，人類的生產(chǎn)活動(dòng)行為總是存在著投入與產(chǎn)出之間的矛盾，即總是企圖以盡可能少的投入，獲取盡可能多的產(chǎn)出。說(shuō)到底，人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最佳值在于：人們希望實(shí)現(xiàn)投入和回報(bào)之間的最優(yōu)極值。這種情況既體現(xiàn)在影響包裝設(shè)計(jì)總體方案的資本投入中，又決定于被包裝商品價(jià)值所擁有的潛在市場(chǎng)；既反映在包裝設(shè)計(jì)方案所要求的技術(shù)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，又取決于社會(huì)大眾對(duì)被包裝商品的消費(fèi)心理和消費(fèi)能力等方面，甚至在包裝的使用完成以后的廢棄物的回收利用上還有所體現(xiàn)。
一、從影響包裝設(shè)計(jì)總體方案的資本投入來(lái)說(shuō)，它不僅決定了整個(gè)設(shè)計(jì)思想、設(shè)計(jì)的定位，而且還影響了設(shè)計(jì)的結(jié)果。
我們知道，資本是投放于企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的固定資產(chǎn)和流動(dòng)資金的價(jià)值形態(tài)，和資產(chǎn)、資金的概念相通。經(jīng)典理論的揭示和社會(huì)發(fā)展實(shí)際充分表明：資本是商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中最活躍的因素，它可以投入到生產(chǎn)和貿(mào)易活動(dòng)中去，還可以在資本市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)。不論是在生產(chǎn)和貿(mào)易活動(dòng)中，還是在資本市場(chǎng)中，資本運(yùn)行的最終目的是增值，而從整個(gè)社會(huì)發(fā)展來(lái)看，這種增值應(yīng)該是建立在不斷擴(kuò)大和增加的商品生產(chǎn)基礎(chǔ)之上。商品生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和產(chǎn)量增加的因素中，包括產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)是使資本增值的有效途徑。然而，沒(méi)有設(shè)計(jì)工作環(huán)境、設(shè)計(jì)的技術(shù)裝備和設(shè)計(jì)材料，包裝設(shè)計(jì)只能停留在口頭上，就少了一個(gè)增值的環(huán)節(jié)。
對(duì)于絕大多數(shù)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，往往有這樣一種感受或認(rèn)識(shí)，在決定包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的眾多因素中，設(shè)計(jì)者個(gè)人的水平固色很重要，但對(duì)于一個(gè)高水平的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，其設(shè)計(jì)能力和水平能否得到正常的發(fā)揮與表現(xiàn)，資本起了至關(guān)重要的作用。我們姑且不論設(shè)計(jì)費(fèi)的高低對(duì)于設(shè)計(jì)者能否發(fā)揮水平之間存在的刺激作用，單就用戶資本對(duì)于設(shè)計(jì)者的限制來(lái)說(shuō)，會(huì)制約包裝的造型、結(jié)構(gòu)、色彩、材料、成型工藝等諸多方面。例如，同一種品質(zhì)的商品，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，可以用紙、塑料、木材、金屬、陶瓷或玻璃等作為包裝材料，由于這些材料本身的質(zhì)感差別、價(jià)值高下，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)沖擊力，再加上設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意水平和表現(xiàn)技法的差異，使設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝本身的價(jià)值和附加值有著巨大的差別。同是一件商品的包裝，人們可以用隨意的簡(jiǎn)易材料捆扎糊貼等方法進(jìn)行包裝，僅僅實(shí)現(xiàn)商品包裝的的部分功能，其在商品銷售中所帶來(lái)的增值也就甚微；一般的設(shè)計(jì)師則通過(guò)對(duì)材料的取舍、搭配，基本上發(fā)揮商品包裝的功能，那么，其在商品銷售中就會(huì)由此帶來(lái)一定的增加值；而杰出的設(shè)計(jì)師則通過(guò)對(duì)各種包裝材料的擷取，運(yùn)用巧妙科學(xué)的造型結(jié)構(gòu)，恰如其分的裝飾裝潢，在充分實(shí)現(xiàn)包裝功能的同時(shí)，會(huì)使商品大大增值，其包裝價(jià)值甚至超過(guò)商品本身的價(jià)值。
二、從被包裝商品價(jià)值所擁有的潛在市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)是引導(dǎo)消費(fèi)、形成時(shí)尚的重要因素。
在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，有賣方與買方，才能使交換成為可能。有的商品供不應(yīng)求，這與商品的性質(zhì)、用途、質(zhì)量、價(jià)格有很大關(guān)系，但是，誘使消費(fèi)者購(gòu)買的第一感覺(jué)往往不是這些根本性的東西，而是產(chǎn)品的包裝。正因?yàn)槿绱?，在市?chǎng)營(yíng)銷界，有的學(xué)者把包裝稱為與市場(chǎng)營(yíng)銷4P組合平行的第5個(gè)P。不錯(cuò)，在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中，企業(yè)利用包裝把成午上萬(wàn)的商品裝扮得五彩繽紛，魅力無(wú)窮，其目的是要盡可能地占有市場(chǎng)，使商品的潛在市場(chǎng)盡可能地被挖掘。世界上最大的化學(xué)公司——杜邦公司的營(yíng)銷人員經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查后，發(fā)明了著名的杜邦定律：即63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝潢作出購(gòu)買作決策的；到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的家庭主婦，由于精美包裝和裝潢的吸引，所購(gòu)物品通過(guò)常超過(guò)她們出門時(shí)打算購(gòu)買數(shù)量的45%。
作為包裝的設(shè)計(jì)者，應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到商品包裝的設(shè)計(jì)必須放眼市場(chǎng)，使商品通過(guò)自己的設(shè)計(jì)形成為一種消費(fèi)時(shí)尚。那么，怎樣才能使商品包裝的設(shè)計(jì)充分與市場(chǎng)結(jié)合？這實(shí)質(zhì)又回到了本文的主題——經(jīng)濟(jì)意識(shí)。
（待續(xù)）
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