圖形要素設(shè)計(jì)（二）
廣告插圖的表現(xiàn)手段
攝影手段表現(xiàn)的插圖，具有真實(shí)、直觀、可信的效果。 繪畫手段表現(xiàn)的插圖，使廣告畫面更具視覺(jué)吸引力和藝術(shù)效果。
電腦合成的廣告插圖。使畫面更生動(dòng)。
廣告插圖的表現(xiàn)形式
一、具象插圖
局象插圖是形象具體寫實(shí)的插圖，用富于感情色彩的手法來(lái)表現(xiàn)特定的廣告內(nèi)容。能如實(shí)地實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)商品及商品的使用情況，具有真實(shí)感，能使讀者通過(guò)具體的形象，充分理解廣告主題，并引起感情上的共鳴。
二、抽象插圖
抽象插圖是用非寫實(shí)的抽象化的視覺(jué)語(yǔ)言，來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容的插圖。簡(jiǎn)潔概括的抽象圖形，再配以鮮明的色彩，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。
簡(jiǎn)潔化的圖形：用理性的歸納方法，將自然形象進(jìn)行概括、提煉、簡(jiǎn)化，舍棄一切具體的東西，越過(guò)具象的界限構(gòu)成抽象形態(tài)。
幾何圖形：從純粹的點(diǎn)、線、面構(gòu)成幾何圖形，或按照美的法則，活以嚴(yán)格的數(shù)理邏輯構(gòu)成抽象圖形。
偶然圖形：偶然圖形是偶然的效果或利用顏色混合變化而產(chǎn)生的圖形。運(yùn)用時(shí)應(yīng)注意同內(nèi)容的結(jié)合。
三、卡通插圖
用輕松、幽默或擬人化的手法把形象作卡通式的有趣夸張。這種幽默、滑稽的表現(xiàn)形式能增加親切感，使讀者產(chǎn)生閱讀興趣，吸引他們觀看廣告畫面。
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