包裝裝璜設(shè)計中的插圖表現(xiàn)形式，主要有直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)兩種。直接表現(xiàn)形式，是以直觀的形象去表現(xiàn)包裝的商品內(nèi)容；間接表現(xiàn)形式，則是以抽象、聯(lián)想、比喻、象征等手法去表現(xiàn)商品的內(nèi)在特性。要根據(jù)不同的商品來選擇適當?shù)谋憩F(xiàn)形式，通過包裝插圖這一視覺語言形式來傳達商品的信息。包裝裝璜的插圖一般可以分為具象插圖、抽象插圖、裝飾插圖和漫畫插圖等。（圖5）
1．具象插圖
具象插圖是表達商品形象的寫實插圖，是以直觀的形象去表現(xiàn)包裝的內(nèi)容，具有真實感，能如實地表現(xiàn)商品形象，在銷售中起著直接介紹的作用，使消費者通過具體的形象去充分認識商品。具象插圖采用攝影或?qū)憣嵉睦L畫手段，用強烈的視覺吸引人，從而引起消費者在情感上的共鳴，并產(chǎn)生購買商品的欲望。
2．抽象插圖
抽象插圖是非寫實的、抽象化的插圖。在包裝裝璜設(shè)計中它可以純粹的點、線、面等幾何圖形為構(gòu)成素材，或用理性的歸納方法，將商品形象進行提煉和概括，構(gòu)成抽象的形態(tài)，含蓄地、神似地把商品的內(nèi)在特性表現(xiàn)出來。抽象插圖是通過某些抽象的信息組合來傳遞的，給人以聯(lián)想，再配以鮮明的色彩，具有強烈的、現(xiàn)代的視覺效果。
3．裝飾插圖
在包裝裝璜設(shè)計中，裝飾插圖是采用歸納、添加、簡化等裝飾性手法、對商品進行圖案性的變化的插圖。通過用裝飾性的色彩，把商品的形象加以變化、美化、修飾，使其特點更加鮮明地表現(xiàn)出來。裝飾插圖以其優(yōu)美的圖形效果來表現(xiàn)包裝的畫面，能對消費者產(chǎn)生較強的視覺吸引力。
4．漫畫插圖
漫畫插圖在包裝表現(xiàn)中，給人以詼諧、幽默的感覺，它是采用輕松、幽默的手法把形象做卡通漫畫性的有趣夸張。這種幽默、滑稽的表現(xiàn)形式普遍受到消費者的歡迎，使消費者增加親切感并產(chǎn)生購買的興趣。它在視覺表現(xiàn)方面，能把任何現(xiàn)實中無法實現(xiàn)的理想、感情、寄托得以實現(xiàn)。卡通漫畫插圖以簡練、直觀的圖形出現(xiàn)，增強了包裝裝璜的個性和吸引力。
共有 網(wǎng)友評論