Logo是什么？它有什么含義？它是如何形成、如何發(fā)展演變的？現(xiàn)代人生活在Logo的海洋中，每天觸目皆是的，莫不是形形色色的Logo，但卻很少有人去思考Logo背后的文化含義及其發(fā)展的歷史?！禠ogo的文化史》(新星出版社出版)的作者錢定平查閱了各語種的大量文獻資料，為讀者編織出作為文化符號的Logo的發(fā)展之網(wǎng)。——編者
殼牌石油(Shell Oil)
殼牌石油的logo設(shè)計運用的是諧音和比喻(隱喻)。因為公司英文名稱Shell有一個義項是“蚌殼”，畫上一幅“貝殼圖”，就成了天衣無縫的一枚logo。圖案上的紅色代表能源所造成的熱烈氛圍，而黃色底子則象征能源所帶來的普照光明。設(shè)計者更把貝殼的扇形畫成太陽光線的四處輻射、噴薄而出的景象，平添了Shell能源產(chǎn)品無遠勿屆、穿透萬物的意象。
Montblanc文具公司
Montblanc是世界制筆業(yè)的佼佼者，以生產(chǎn)自來水筆和圓珠筆聞名于世。使用什么形象才能一目了然地傳達其產(chǎn)品“質(zhì)量上乘”的信息呢？
20世紀(jì)初，登山正是一種時尚，常常有某某人登上高度為4810米的歐洲最高峰勃朗峰(MontBlanc)的消息傳來。這給了設(shè)計者靈感和啟發(fā)，于是設(shè)計了這個logo：右邊圓珠筆的筆桿頂部，正是一座白雪皚皚的高峰景象，把山頂上那一堆“白雪”正面對著讀者攤平，就成了一只飽滿圓潤的六角星星。也許是表現(xiàn)德國人的一絲不茍，Montblanc自來水筆的筆尖上還鐫刻了“4810”這個數(shù)字，雖然購買或者持有Montblanc自來水筆的人，未必人人都能懂得這個數(shù)字的含義。
(待續(xù))
共有 網(wǎng)友評論