美國(guó)包裹服務(wù)公司(UPS)在2003年設(shè)計(jì)的新logo上的圖案的輪廓仍舊保留了老logo的典雅的家族盾徽，以便喚起人們對(duì)于該公司服務(wù)質(zhì)量的莊重承諾之感。那么，使用什么圖案元素來(lái)表示現(xiàn)代社會(huì)所崇尚的高速度，來(lái)代表公司所送的貨物能在瞬間穩(wěn)妥抵達(dá)呢？UPS的計(jì)策是在盾牌上加上輕輕的一條弧線，它所代表的既是一張弓，又是離開弓弦后正在飛行的箭，從而表示著速度的極致和到達(dá)目的的擔(dān)保。
辛克萊石油企業(yè)(Sinclair)
同樣是石油公司，美國(guó)辛克萊石油企業(yè)的logo就大不一樣。除了公司名稱Sinclair之外，商標(biāo)上特意加上了一只史前巨無(wú)霸──恐龍！20世紀(jì)30年代以來(lái)，辛克萊石油就開始采用這枚恐龍商標(biāo)。石油來(lái)自太古時(shí)代，據(jù)說(shuō)原來(lái)是被埋沒(méi)在地層下的恐龍等史前巨型野獸的脂肪，經(jīng)過(guò)千萬(wàn)年分解而成。辛克萊石油起初的用意，除了表明石油公司同恐龍的這一層血緣關(guān)系外，無(wú)非想告訴大家，他們的石油是由美國(guó)賓夕法尼亞州的原油制成的。
美國(guó)密執(zhí)安州鳳凰大學(xué)
美國(guó)密執(zhí)安州鳳凰大學(xué)的?；?左)仍舊保留了歐美大學(xué)傳統(tǒng)的貴族家徽盾形輪廓，以便傳達(dá)莊嚴(yán)和典雅，其中鳳凰鳥形象的logo(右)，卻巧妙地透露了清新的氣息。這是一只展翅欲飛的鳳凰，右邊折彎的翅膀表示鳥兒正在奮力起飛。這一logo大概象征著大學(xué)生們正是一只只展翅欲飛的“鳳凰”吧。
(待續(xù))
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