商品包裝標識的設計定位能把準確的商品信息傳遞給消費者，是實現(xiàn)商品增值的重要途徑之一。
一、 包裝定位設計傳遞的信息
1、 現(xiàn)代包裝設計
包裝既是一類事物的名詞，又是事物操作活動的動詞。適應市場和人們不斷提升的消費要求，不斷賦予包裝新的內涵。所謂現(xiàn)代包裝設計，就是以保護商品安全流通、方便消費、促進銷售為目的，依據特定產品的形態(tài)、性質和流通意圖，通過策劃與構思，形成新包裝概念，再以藝術和技術相結合的方式，采用適當?shù)牟牧?、造型、結構、文字、圖形、色彩、防護技術等，綜合創(chuàng)造有機的包裝實體，塑造商品形象的過程?，F(xiàn)代包裝設計以適應市場需求及人類健康與環(huán)境保護要求為出發(fā)點，以滿足不同類型層次的人群消費需要為目標，從市場出發(fā)開發(fā)商品與包裝的設計和生產，再回到市場進入流通與消費環(huán)節(jié)，通過市場銷售與人們的消費檢驗反饋信息，發(fā)現(xiàn)問題與新的需求，再實行產品與包裝的改進設計和開發(fā)。由此可見，作為形成商品不可缺少的重要構成部分的包裝設計，本身就是一個循環(huán)推進發(fā)展的系統(tǒng)化概念。市場需求是現(xiàn)代經濟的主導，任何商品開發(fā)都離不開市場，從市場需求出發(fā)，以占領市場為目的。產品必須通過包裝才能形成商品，進入流通與消費領域，包裝作為現(xiàn)代商品不可分割的重要組成部分，自然離不開市場與社會消費環(huán)境。正確的設計，應該是在產品開發(fā)的同時就要考慮到包裝問題，產品月包裝開發(fā)設計都包含著共同的環(huán)節(jié)，即市場需求——確定目標市場——產品定位開發(fā)與包裝設計——生產包裝工藝——形成商品——進入流通——市場銷售——市場與消費信息反饋。很明顯，設計就是使整體構思與創(chuàng)意方案具體視覺化的創(chuàng)造性地體現(xiàn)為圖紙或模型化的活動過程。
關于包裝裝潢的設計，在國外有所謂“SAFE”的設計觀，safe在英文中本來是“安全”的意思，在這里則是四個英文單詞的縮寫：S代表simple，意思是“簡潔”；A代表Aesthetic，意思是“美觀”；F代表Fanction，意思是“實用”；E代表Economic，意思是“經濟”。這四者就成為設計觀的四項評估標準。
隨著經濟的發(fā)展，商品競爭越來越激烈，同類產品的品種和生產廠家也越來越多，為了適應這種競爭，在20世紀70年代初期出現(xiàn)了以包裝定位為特點的包裝設計思想，它以爭取消費者為目的去改進包裝設計，從而形成現(xiàn)代包裝的主要特點。
2、 包裝整體設計定位及其基本要素
包裝整體設計定位。根據包裝策劃所確定的設計或改進方向、功能目標、生產工藝方式等基本原則，對設計項目的產品與包裝的歷史現(xiàn)狀、銷售環(huán)境、市場與發(fā)展趨勢要求，以及同類商品包裝現(xiàn)狀進行周密的分析研究，結合“科學性、實用性、經濟性、審美性、創(chuàng)造性”的設計原則，進行包裝設計的整體格局形式（容量規(guī)格、材質類型、基本形態(tài)、結構方式、防護技術等），以及包裝的整體風格（即文化品位）的明確定位，形成塑造商品整體形象與結構的意念，再進行具體的設計步驟。
“定位設計”這個名詞是最近幾年由國外引進的，其英文為“Position Design”。Position意為位置，方位，Design為設計。因此，定位設計是指目標明確的設計，它主要解決設計的構思方法問題。如在商品的包裝定位設計中，可以強調特定的消費者，強調商品的自然性，也可以強調商品的成分，或突出商品的高質量、商品的色彩及裝飾風格等?？傊?，現(xiàn)代包裝定位設計的基本思想是強調“把準確的商品信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特的商品印象”。因此，定位設計所要傳遞的信息可分為三個基本因素：自報家門、是什么商品、買家是誰。
(待續(xù))
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