包裝裝潢設(shè)計的色彩構(gòu)成
萬物都離不開顏色，地球即是個顏色的世界，人們生活在顏色之中。包裝裝潢的色彩構(gòu)成是有其特性的。它與其它繪畫藝術(shù)的色彩規(guī)律相比較，有其共1生又有其個性。繪畫色彩注重追求和描繪對象由光源色、固有色和環(huán)境色所構(gòu)成的色彩規(guī)律，追求自然的色彩規(guī)律。繪畫也講寫實色彩和裝飾色彩。包裝裝潢的色彩則要求醒目，強烈對比，有較強的吸引力、號召力和競爭力，以喚起消費者的購買欲，促進(jìn)商品銷售。包裝裝潢的色彩需具有較強的形式感和裝飾性。既強烈又統(tǒng)一，既鮮艷又和諧較多地運用原色和間色，以及金、銀、電化鋁等色彩效果強烈奪目的材料。為實現(xiàn)宣傳、美化商品，促進(jìn)商品銷售的目的，對包裝色彩的運用，必須依據(jù)現(xiàn)代消費社會的特點，商品的特性、消費者的習(xí)慣愛好、國際國內(nèi)流行色的變化趨勢等及時了解和研究，不斷增強色彩的社會學(xué)和消費心理學(xué)的意識。
所謂色彩感，即是色彩通過視覺而產(chǎn)生的感情聯(lián)想和反映。盡管不同國度、不同民族或不同的人對色彩各有偏愛，但由于較復(fù)雜的客觀因素和人的生理、心理等因素便形成了對色彩的共同認(rèn)識，共同反映。莊重的黑色酒盒包裝；那超凡脫俗的米黃色酒標(biāo)；使人感覺寧靜深遠(yuǎn)的深藍(lán)色飲料包裝；還有那使人浮想聯(lián)翩的西洋紅化妝品包裝等等，確實美，確實好，確實代表了先進(jìn)國家的技術(shù)水平和設(shè)計水平，設(shè)計風(fēng)格。與我國傳統(tǒng)的大紅大綠，構(gòu)思和表現(xiàn)手段千篇一律的設(shè)計風(fēng)格形成了鮮明的對比，對我國設(shè)計人員的設(shè)計思想給予了極大的啟發(fā)。“外來”色彩無情地沖擊著多年來我們固有的習(xí)慣用色，這對我們來講無疑也是一場包裝裝潢的色彩革命，在這關(guān)頭必然使我們設(shè)計人員走向困惑：一是一味地照搬，二是拒不接受。這兩種態(tài)度都是不對的。民族傳統(tǒng)的精華色彩應(yīng)當(dāng)繼承和發(fā)揚，國外先進(jìn)的色彩規(guī)律也應(yīng)當(dāng)吸取。因為設(shè)計是為消費服務(wù)的。如何達(dá)到“眾口皆碑”確實很難。要尋求一條中國獨有的又能很好的與世界先進(jìn)相融的道路，同樣是很難的，但這條道路是正確的。一貫保守不對，一律吸收外來丟棄自我也不對。中國大眾對色彩的好惡是幾千年形成的。這就要看商品的主要服務(wù)對象是什么階層。如果是為絕大多數(shù)的農(nóng)民服務(wù)的商品，目前還應(yīng)多一些民族傳統(tǒng)色彩為好。
色 調(diào)
在一幅畫面中，一般是由幾種或多種色彩構(gòu)成的。然而色彩的布局不可能平均分配，總是有一、二個色占主導(dǎo)地位，以這一、二個色為基礎(chǔ)，便形成了一個傾向色調(diào)。色調(diào)處理的好壞是檢驗一個設(shè)計者專業(yè)水平和專業(yè)修養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。
1、鮮艷色調(diào)一一色彩濃度高，色彩交響熱烈，畫面活躍、歡樂、美麗、甜蜜、生動豪華。吸引力強，感召力大。
溫和色調(diào)一一色度較低，對比弱，給人以浪漫、自然、溫和、嬌柔、樸實、雅致、莊重、高貴之感。此色調(diào)一般在化妝晶和藥品包裝上較常見。
3．清晰色調(diào)一一多為冷色與黑、白的構(gòu)成。給人以純潔、新穎、時髦、灑脫、樸實無華、清雅、高貴之感。此色調(diào)在煙酒和五金電器等的包裝上常見。
4．黑、白、灰一一色感極低，但卻起了其它顏色所起不到的作用。黑與白是反差的極點，可極大幅度的拉開畫面的韻律，亦能襯托其它顏色更為鮮艷、更為明快。經(jīng)常大面積應(yīng)用，構(gòu)成獨有的主調(diào)，更具高貴、純潔之感。此色調(diào)用于化學(xué)制品和五金較多。
5．金、銀二色一一屬金屬色，在所有顏色中身價最高，象征財富、權(quán)勢、地位，在包裝裝潢中多用于高檔商品上，如精裝書籍裝幀、高貴饋贈禮品、手飾包裝等，給人以高貴、富麗之感。由于反光性強，多與反差較大的顏色構(gòu)成使用，有時應(yīng)用面積雖小，卻起著“畫龍點睛”的作用。具有強烈的吸引力和共鳴感。
在激烈的市場競爭、包裝裝潢亦爭相拔高的形勢下，不少包裝不分檔次、不分商品品種的大面積濫用金銀(包括電化鋁)，提高了印刷成本(亦是商品成本)，反而降低了包裝檔次，降低了金銀二色的“身價”。
（待續(xù)）
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